Mover el sitio a un nuevo motor sin perder posiciones

Instrucciones que te ayudarán a moverte a nuestro motor de tienda online con la mínima pérdida de tráfico y posiciones en los buscadores.

Después de pasar a un nuevo motor, por ejemplo, de Opencart, Bitrix, CS Cart, ShopScript, WooCommerce, la posición del sitio en los motores de búsqueda puede caer drásticamente. Esto generalmente se debe al hecho de que el trabajo de cambio de plataforma se llevó a cabo sin un especialista en SEO y se pasaron por alto varios puntos importantes.

El propietario del sitio puede pensar que todo está listo para pasar a un nuevo CMS. Pero en realidad, por ejemplo, el Título de la página principal no está registrado y por defecto es "página de inicio", o no pensaron en verificar la versión móvil u otros matices.

Para que no se olvide de nada, los especialistas de nuestra agencia han escrito instrucciones paso a paso.

Preparación para una mudanza de sitio

Respaldo

Asegúrese de guardar la versión anterior del sitio. Será útil si hay una gran caída en las solicitudes sin motivo aparente.

Dominio de prueba

Realice todas las ediciones solo en el dominio de prueba y transfiéralas al principal cuando todo esté listo.

Importante: no olvide cerrar el dominio de prueba de la indexación. Para ello, escribimos en el archivo robots. txt:

1. Agente de usuario: *
2. rechazar: /

Si esto no se hace, los motores de búsqueda recordarán las actualizaciones en el dominio de prueba y considerarán que el contenido del recurso principal está duplicado.

Análisis de la posición del sitio y el tráfico

Antes de mudarse, asegúrese de fijar las posiciones y marcar el tráfico del sitio, y después de la transferencia, analice sus cambios. Esto ayudará en el futuro a encontrar el motivo de la reducción de las solicitudes, si las hubiere, y a identificar errores.

 

Implementaciones durante la mudanza

No realice ningún cambio en el sitio durante la migración, ya que si las posiciones caen después del movimiento, será difícil rastrear la causa exacta de la caída. Siga las posiciones durante al menos un mes, y cuando todo esté bien, intente implementar lo que quería en el sitio.

Mapa del sitio y archivo robots. txt

Actualice el mapa del sitio y el archivo robots. txt, ya que las direcciones URL y la estructura del sitio pueden haber cambiado. Cierre las páginas de servicio innecesarias de la indexación y asegúrese de que la necesaria esté abierta.

Contadores y servicios de terceros con integración

Transfiera los contadores de Yandex. Metrica y Google Analytics y verifique la configuración de todos los objetivos. Esto permitirá que los motores de búsqueda evalúen los factores de comportamiento y los tengan en cuenta en las clasificaciones, además de ayudarlo a comparar el tráfico y las conversiones antes y después del movimiento, y entre períodos.

micro marcado

Transfiere todo tipo de microdatos que tuvieras. El micromarcado hace que el fragmento se expanda, lo que afecta positivamente su capacidad de clic y puede afectar indirectamente las posiciones.

Puede verificar los microdatos en el validador Yandex. Webmaster.

O en el comprobador de resultados enriquecidos .

Versión adaptativa o móvil

Verifique la optimización del sitio para dispositivos móviles utilizando la herramienta " Prueba de compatibilidad móvil " de Google y " Comprobador de página móvil " de Yandex.

Un sitio receptivo es mejor que un sitio móvil porque usa una sola URL, lo que tiene un mejor efecto en los factores de comportamiento.

Velocidad de Descarga

El indicador después del movimiento no debería ser peor que antes, e incluso mejor. Pon a prueba tu velocidad con Google PageSpeed Insights y sigue las sugerencias que puedas para mejorarla.

Estructura del sitio

Idealmente, la estructura del sitio no necesita ser cambiada. Si esto no es posible, configure una redirección 301 desde las páginas antiguas a las nuevas y cambie los enlaces internos a los correctos. Presta especial atención a las páginas a donde va el tráfico y los enlaces externos.

Si algunas de las páginas se eliminan al mover el sitio, puede configurar una redirección:

1. a una página que tenga un significado similar, por ejemplo, a una página de ficha de producto del mismo modelo, pero de diferente color;
2. una página arriba.

Importante: compruebe que no haya redirecciones innecesarias al redirigir de una página a otra.

URL

Las URL deben permanecer iguales. Cuando se generan direcciones de página automáticamente, se pueden generar de manera diferente, por ejemplo, antes del movimiento, la categoría de cuadricópteros se nombró como "/kvadrokoptery/", y después - "/kvadrokopteri/". Dichas páginas serán consideradas nuevas por los motores de búsqueda y se perderá peso.

Meta etiquetas, textos, títulos, alt

Al migrar, transfiera todas las metaetiquetas, textos, encabezados H1-H6 y atributos alt para imágenes a un nuevo motor o diseño.

Dobles

Después de transferir el sitio, verifique si hay páginas duplicadas o metaetiquetas. Si es así, eliminarlos. Puede verificar el sitio en busca de duplicados utilizando varios servicios, como Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider o Comparser.

páginas canónicas

Mueva el atributo rel="canonical" en todas las páginas donde estaba presente. Si esto no se hace, aparecerán una gran cantidad de duplicados, lo que provocará una caída de posiciones.

Enlace interno

Compruebe si la vinculación interna se ha transferido correctamente:

1. ¿Están todos los enlaces internos configurados?
2. Si los enlaces anteriores eran útiles para los usuarios y estaban ubicados en lugares convenientes, ¿sigue siendo igual de útil? Si no, intente cambiar la ubicación de los enlaces.

Rediseño

Si va a pasar a un nuevo diseño, es importante poner mucho énfasis en las pruebas. Todos los elementos funcionales deben funcionar correctamente y el diseño debe ser claro y fácil de usar.

Después de cambiar a un nuevo diseño, verifique las métricas de la página principal hacia dónde va el tráfico: rebotes, tiempo dedicado a la página y conversiones. Compárelos con el desempeño pasado y analice los resultados. Si ve una tasa de rebote alta o muy poca conversión, verifique cuál podría ser el problema. Por ejemplo, agregar al carrito funciona en la versión de escritorio del sitio, pero esta opción no está disponible en la versión móvil.

Reubicación del sitio

Después de una buena preparación, puedes moverte. Esto se hace mejor durante la inactividad del usuario y fuera de temporada. De esta manera, podrá evitar una gran reducción de tráfico cuando caigan las solicitudes.

Asegúrese de realizar un seguimiento de todos los indicadores de rendimiento del sitio. Es posible que sean ligeramente peores que antes de la mudanza, y esta es una situación normal. Pero si nota una fuerte reducción, verifique si todo se tuvo en cuenta durante el movimiento.

 

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