Una descripción detallada de los nuevos requisitos para el procesamiento de datos de los usuarios, la implementación del régimen de consentimiento y los pasos prácticos para que las empresas y los anunciantes cumplan con la legislación de la UE y el Reino Unido.
Consentimiento de datos
Nuevas reglas de protección de datos
A partir de marzo de 2024, las disposiciones de la Ley de Mercados Digitales (DMA) entran en vigor, que establecen obligaciones adicionales para las empresas que trabajan con usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE), incluidos los países de la UE, Islandia, Liechtenstein, Noruega, Inglaterra, Gales, Escocia e Irlanda del Norte. Se refieren al almacenamiento y tratamiento de los datos de los usuarios, así como a la obtención de su consentimiento.
Modo de consentimiento de Google
Para cumplir con los nuevos requisitos, Google introdujo el modo de consentimiento actualizado Modo v2. Brinda a los anunciantes la capacidad de administrar el consentimiento del usuario para el procesamiento de datos y mantener la efectividad de la campaña a través de opciones avanzadas de recopilación y procesamiento de información. Los cambios afectaron a los productos Google Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager y Google Marketing Platform (GMP).
Consecuencias del incumplimiento
El incumplimiento de los requisitos de DMA puede tener graves consecuencias para los anunciantes, pero Google no comenta oficialmente al respecto. Sin embargo, la empresa ayuda activamente a los clientes a cumplir la legislación actualizando los productos.
Principio de funcionamiento del Modo de consentimiento
El Modo de consentimiento informa a Google Tag o SDK sobre el consentimiento o la falta de consentimiento para transferir datos del usuario. Con su consentimiento, Google recopila detalles sobre direcciones IP, URL, cookies e identificadores de publicidad. Sin consentimiento, sólo se transmiten señales sobre las acciones del usuario y las conversiones se modelan mediante aprendizaje automático (en el 65% de los casos, según Google).
Opciones de implementación
El modo de consentimiento puede ser básico o avanzado. Básicamente, las etiquetas de Google se bloquean sin interactuar con el banner de consentimiento. De forma avanzada, se cargan inmediatamente, proporcionando más datos para la simulación en caso de fallo del usuario.
Nuevos parámetros en el modo de consentimiento v2
Se agregaron ad_user_data y ad_personalization a los parámetros ad_storage y Analytics_storage existentes, que controlan la transmisión de datos del usuario para publicidad y personalización de anuncios. , respectivamente.
Uso de datos sin conexión
Para utilizar datos sin conexión en campañas publicitarias, debe actualizar la API de la plataforma correspondiente (Google Ads, DV360) y enviar señales de consentimiento.
Glosario
- EEE - Espacio Económico Europeo, una unión de 27 países de la Unión Europea Unión y 3 países de la Asociación Europea de Libre Comercio.
- Ley de Mercados Digitales (DMA) es una ley regulatoria de la UE que establece nuevas reglas para grandes plataformas en línea.
- Google Marketing Platform (GMP): un conjunto de herramientas analíticas y de publicidad de Google para especialistas en marketing.
- Segmentación por clientes: una función de Google Ads y DV360 para dirigirse a clientes existentes en función de su información de contacto.
Enlace
- Modo de consentimiento en sitios web y aplicaciones móviles (Google Analytics)
- Guía de configuración del modo de consentimiento del sitio web de Admixer Advertising
- Sitio web de Admixer Advertising
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Discusion del tema – Modo de consentimiento v2: una revolución de la privacidad para los anunciantes
Con la creciente importancia de la protección de datos, Consent Mode v2 se está convirtiendo en una herramienta clave para los anunciantes que trabajan con audiencias del EEE y el Reino Unido. Este artículo explora los nuevos desafíos y oportunidades que plantean los requisitos de privacidad actualizados.
Ultimos comentarios
8 comentarios
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Kristine
En mi opinión, el régimen de consentimiento de Google es un paso necesario para proteger la privacidad de los datos de los usuarios. Sin embargo, me pregunto si esto afectará la efectividad de las campañas publicitarias. 🤔
Maximilian
Estoy de acuerdo, la privacidad de los datos es importante. Pero el régimen de consentimiento puede complicar el proceso de recopilación de datos para retargeting y remarketing. Será necesario buscar formas alternativas de atraer a la audiencia. 💭
Sophie
¿Sabías que las actualizaciones no solo se aplicarán a los anunciantes del EEE y Gran Bretaña? Google está realizando cambios globales en sus productos. Quizás esta sea una señal de que debemos revisar nuestras estrategias de marketing. 💻
Günther
¡Pero todo son risas! La gente ya no compra nada y ahora también hay que darles permisos. En lugar de hacer crecer el negocio, estaremos lidiando con engaños de privacidad. 🙄
Emilia
¡No seas tan pesimista, Gunther! Aunque tendrán que adaptarse, las empresas que implementen cambios rápidamente tendrán una ventaja competitiva. Por ejemplo, Google Tag Manager y GA4 le ayudarán a configurar el modo de consentimiento. 💡
Pierre
Me pregunto si esto afectará el uso de los recursos de Internet desde diferentes dispositivos. Probablemente tendremos que obtener el consentimiento por separado de los usuarios para cada uno de sus dispositivos. Tendremos que optimizar el proceso. 📱💻
Ania
Es bueno que Google se haya anticipado a estos cambios y esté dando tiempo a los anunciantes para prepararse. Ya investigué un poco y descubrí que puedes aprovechar las nuevas capacidades de Google Ads y GMP para la gestión del consentimiento. Todavía tenemos que trabajar en los aspectos legales. 📝
Marco
¿Quizás en lugar de preocuparnos, vemos esto como una oportunidad para mejorar nuestro marketing? El modo consentimiento nos obligará a planificar estrategias con más cuidado y crear contenidos más relevantes para cada audiencia. ¡Al final, es sólo por el beneficio! 💪