Переезд сайта на новый движок без потери позиций

Инструкция, которая поможет вам переехать на наш движок интернет магазина с минимальными потерями трафика и позиций в поисковых системах.

После переезда на новый движок, например, с Opencart, Bitrix, CS Cart, ShopScript, WooCommerce позиции сайта в поисковиках могут резко упасть. Обычно это связано с тем, что работы по смене платформы проводились без SEO-специалиста, и несколько важных моментов было упущено.

Владелец сайта может думать, что всё готово к переезду на новую CMS. Но на деле, например, не прописан Title главной страницы и в нем по умолчанию — «главная страница», или не подумали о проверке мобильной версии или о других нюансах.

Чтобы вы ни о чем не забыли, специалисты нашего агентства написали пошаговую инструкцию.

Подготовка к переезду сайта

Резервное копирование

Обязательно сохраните старую версию сайта. Она вам пригодится, если произойдет большое падение запросов без понятной причины.

Тестовый домен

Все правки делайте только на тестовом домене, а на основной переносите, когда всё будет готово.

Важно: не забудьте закрыть тестовый домен от индексации. Для этого в файл robots. txt прописываем:

User-agent: *
Disallow: /

Если этого не сделать, поисковики запомнят обновления на тестовом домене и посчитают дублями контент на основном ресурсе.

Анализ позиции сайта и трафика

До переезда обязательно зафиксируйте позиции и отметьте трафик сайта, а после переноса проанализируйте их изменения. Это поможет в дальнейшем найти причину просадки запросов, если она будет, и выявить ошибки.

Внедрения во время переезда

Не делайте никаких изменений на сайте во время переноса, так как если позиции после переезда просядут, будет сложно отследить точную причину падения. Следите за позициями хотя бы месяц, и когда все станет хорошо, пробуйте внедрить на сайт то, что вы хотели.

Карта сайта и файл robots. txt

Обновите карту сайта и файл robots. txt, так как могли измениться урлы и структура сайта. Закройте от индексации лишнее, служебные страницы и удостоверьтесь, что нужное открыто.

Счетчики и сторонние сервисы с интеграцией

Перенесите счетчики Яндекс. Метрики и Google Analytics и проверьте настройку всех целей. Это позволит поисковым системам оценивать поведенческие факторы и учитывать их в ранжировании, а также поможет вам при сравнении трафика и конверсии до и после переезда, и между периодами.

Микроразметка

Перенесите все типы микроразметки, которые у вас были. Микроразметка делает сниппет расширенным, что положительно влияет на его кликабельность и может косвенно повлиять на позиции.

Проверить микроразметку можно в валидаторе Яндекс. Вебмастера.

Или в инструменте проверки расширенных результатов.

Адаптивная версия или мобильная

Проверьте оптимизацию сайта для мобильных устройств с помощью инструментов «Mobile-Friendly Test» от Google и «Проверка мобильных страниц» от Яндекса.

Адаптивная версия сайта лучше мобильной, так как используется один URL-адрес, что лучше сказывается на поведенческих факторах.

Скорость загрузки

Показатель после переезда должна быть не хуже, чем до него, и даже лучше. Проверьте скорость с помощью сервиса Google PageSpeed Insights и выполните все возможные рекомендации по улучшению этого показателя.

Структура сайта

В идеале структуру сайта не менять не нужно. Если это невозможно, настройте редирект 301 со старых страниц на новые и измените внутренние ссылки на корректные. Особое внимание обратите на страницы, куда идут трафик и внешние ссылки.

Если при переезде сайта часть страниц будет удалена, можно настроить редирект:

на схожую по смыслу страницу, например, на страницу карточки товара той же модели, но другого цвета;
на страницу уровнем выше.

Важно: проверьте, чтобы при редиректе со страницы на страницу не возникало лишних перенаправлений.

URL

URL должны остаться прежними. При автоматической генерации адреса страниц могут быть сгенерированы по-другому, например, до переезда категория квадрокоптеров именовалась как «/kvadrokoptery/», а после — «/kvadrokopteri/». Такие страницы поисковые системы будут считать как новые, и их вес будет утерян.

Мета-теги, тексты, заголовки, alt

При переходе перенесите на новый движок или дизайн все мета-теги, тексты, заголовки H1-H6 и атрибуты alt для изображений.

Дубли

После переноса сайта проверьте, появились ли дубли страниц или мета-тегов. Если да, устраните их. Проверить сайт на наличие дублей можно с помощью различных сервисов, например, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider или Comparser.

Канонические страницы

Перенесите атрибут rel="canonical" на всех страницах, где он присутствовал. Если этого не сделать, появится большое количество дублей, что приведет к падению позиций.

Внутренняя перелинковка

Проверьте, корректно ли перенесена внутренняя перелинковка:

Все ли внутренние ссылки настроены.
Если раньше перелинковка была полезна пользователям и располагалась в удобных местах, осталась ли она такой же полезной? Если нет, попробуйте поменять местоположение ссылок.

Редизайн

Если вы собираетесь перейти на новый дизайн, важно уделить много внимания тестированию. Все функциональные элементы должны корректно работать, а дизайн быть понятным и удобным для пользователя.

После перехода на новый дизайн проверьте основные показатели страниц, куда идет трафик: отказы, время, проведенное на странице и конверсии. Сравните их с прошлыми показателями и проанализируйте результаты. Если видите большой процент отказов или слишком маленькую конверсию, проверьте, в чём может быть проблема. Например, добавление в корзину работает в ПК-версии сайта, а на мобильной версии такой возможности нет.