Die Kreativagentur ddd Agency hat für den Baustoffhersteller EFE eine komplexe Kampagne entwickelt und aus einem unauffälligen Produkt eine emotionale Geschichte gemacht. Das Rebranding und die 360°-Strategie trugen dazu bei, die Allgegenwärtigkeit von EFE im Alltag hervorzuheben.
Kreative Transformation
Markenaktualisierung
Die ukrainische ddd-Agentur hat sich einer ehrgeizigen Aufgabe gestellt: sichtbar zu machen, was jahrelang unbemerkt blieb. Ihr Kunde, EFE , ein Hersteller von Beton und anderen Baumaterialien, brauchte einen frischen Blick auf sein Image.
Der erste Schritt war ein gründliches Rebranding. Die Agentur führte eine detaillierte Analyse durch, die ein Überdenken der Strategie, des Namens, der Positionierung und des Kommunikationsstils umfasste. Das Ergebnis war eine aktualisierte Identität: eine kräftige Schriftart, die an Betonblöcke erinnert, und eine helle Kombination aus Blau und Weiß, die an die traditionellen Streifen auf Betonmischern erinnert.
Umfassende Strategie
Der nächste Schritt war die Entwicklung einer 360°-Kampagne. Das Ziel war ehrgeizig: nicht nur den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern, sondern auch über ihre langjährige Erfahrung zu sprechen, das Sortiment zu erweitern und die Geographie der Zielgruppe zu vergrößern.
Die Kreativen der Agentur ddd fanden eine geniale Lösung und erkannten, dass EFE-Produkte im wahrsten Sinne des Wortes umgeben uns überall: vom Kopfsteinpflaster unter unseren Füßen bis zu den Stahlbetonkonstruktionen über uns. Aus dieser Beobachtung entstand die Hauptbotschaft der Kampagne: EFE HERE.
Umsetzung der Idee
Das Konzept wurde durch vier Lebensgeschichten verwirklicht, die jeweils unterschiedliche Arten von EFE-Produkten demonstrierten in alltäglichen Situationen: vom romantischen Date bis zum Spaziergang mit dem Hund.
Tools für künstliche Intelligenz Dall-E und MidJorhey waren beteiligt, um die Ideen zu visualisieren. Die Zusammenarbeit mit der Agentur und der Aktion trug dazu bei, die Idee durch Foto- und Videoproduktion zum Leben zu erwecken.
Die Kampagne umfasste verschiedene Kommunikationskanäle: Außenwerbung, Radio, Medienpublikationen, digitales Marketing und YouTube-Videos . Die Ergebnisse sind beeindruckend: Im ersten Monat erreichte die Reichweite 1.300.000.
Glossar
- EFE – Hersteller von Beton, Stahlbetonprodukten, Metallkonstruktionen und Pflasterungen Steine in der Ukraine
- ddd Agency – Ukrainische Agentur für kreative Kommunikation
- ONUR GROUP – ein internationales Unternehmen mit türkischen Wurzeln, Gründer von EFE {{|25|.}}
- und Action – Agentur für Videoinhalte, ddd-Agenturpartner im Projekt
- Dall-E und MidJorhey – künstliche Intelligenz Werkzeuge zur Bildgenerierung
Link
- Instagram ddd-Agentur
- EFE-Website
- EFE-Fall auf der Website der ddd-Agentur
- Kampagne Videos auf YouTube {{|23|.}}
- Website der ddd-Agentur
Für welche Kampagne hat die ddd-Agentur gestartet? EFE-Unternehmen?
Was war die Hauptbotschaft der Kampagne für EFE?
Mit welchen Werkzeugen wurden kreative Materialien erstellt?
Wie war die Idee von „360 über ein Unternehmen, das 360“ erkannte?
Welche Ergebnisse hat die Kampagne für EFE erzielt?
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Diskussion über das Thema – Kreative Kampagne für Beton: Wie die Agentur ddd aus einem kalten Produkt eine warme Marke machte
Der Artikel erzählt von einer erfolgreichen 360°-Kampagne der ddd-Agentur für den Baustoffhersteller EFE, die zeigt, wie man auch für ein „nicht instagrammables“ Produkt eine emotionale Verbindung zum Publikum herstellen kann.
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