Eine vollständige Anleitung zur Verwendung und Erstellung von UTM-Tags

Das ist eine Erfolgsgeschichte, die mit den ersten Klicks auf der Landingpage begann... Wie kann man jeden Schritt messen, um kein Detail zu verpassen? UTM-Tags sind die Antworten auf die Fragen, nach denen Sie schon so lange gesucht haben. Was sind UTM-Tags? Dies sind die magischen Schlüssel zum Verständnis effektiven Marketings. Durch das Prisma dieser kleinen Parameter eröffnet sich die erstaunliche Welt der Analytik: einfache Kombinationen von Wörtern und Symbolen, die Ihre Strategie verändern können. Warum sie verwenden? Sie können endlich verstehen, woher Ihre Kunden kommen und was sie wirklich anzieht. Beobachten Sie wie ein Detektiv jede Bewegung: Ist der Benutzer über eine Anzeige oder einen Social-Media-Beitrag eingestiegen? Erstellen Sie einen Link mit UTM-Tags und teilen Sie ihn auf allen Kanälen. Sehen Sie sich die Ergebnisse in Google Analytics an und seien Sie auf eine kleine Überraschung gefasst. Denken Sie daran, dass Erfolg im Online-Handel keine Zauberei, sondern eine exakte Wissenschaft ist. Mit UTM-Tags wird Ihr Weg zum Erfolg klar und verständlich. Und vergessen Sie nicht: Jede Ihrer Aktionen kann jetzt kontrolliert und berechnet werden. Viel Glück bei Ihren digitalen Abenteuern!

Glossar

• 🌟 UTM-Tag – ein Fragment einer URL, mit dem Sie den Datenverkehr verfolgen können Quellen und die Wirksamkeit von Werbekampagnen.
• 🖇️ URL (Uniform Resource Locator) ist ein Standardformat zum Aufzeichnen von Ressourcenadressen im Internet.
• 🔍 UTM (Urchin Tracking Module) ist ein System von Parametern, die URLs hinzugefügt werden, um Benutzerbesuche zu verfolgen.
• 📊 Verkehr – Die Anzahl der Besucher, die eine Website besuchen.
• 📈 Die Kampagne ist eine Reihe von Marketingmaßnahmen, die darauf abzielen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen.
• 📅 utm_source – Label-Parameter, der die Traffic-Quelle angibt (z. B. Google, Facebook).
• 🗂️ utm_Medium ist ein Parameter, der die Umgebung oder den Verkehrskanal charakterisiert (z. B. E-Mail, CPC).
• 💬 utm_campaign – Parameter, der die Kampagne zur weiteren Analyse benennt (z. B. Summer_Sale, New_Users).
• 📄 utm_term – Wird verwendet, um bezahlten Suchverkehr und Schlüsselwörter zu verfolgen.
• 🖊️ utm_content – ein Parameter, der den Inhalt oder die Version der Anzeige für A/B-Tests detailliert beschreibt.
• 🔧 Der UTM-Tag-Generator ist ein Tool, mit dem Sie Tags automatisch erstellen können.
• 📑 Berichte und Analysen – zusammenfassende Daten zu den Ergebnissen von Marketingkampagnen, die mithilfe von UTM-Tags erhalten wurden.
• 📌 Externe Links – Links, die von anderen Ressourcen zu Ihrer Website führen.
• 📈 Der ROI (Return on Investment) ist ein Indikator für den Return on Investment in Werbung und Kampagnen.
• ⭐ Influencer ist eine Person, die Einfluss auf die Meinungen und das Verhalten des Publikums hat und zur Werbung für Produkte eingesetzt wird oder Dienstleistungen.
• 📝 Die Datentabelle ist ein Tool zur Systematisierung von Informationen zur Verwendung von UTM-Tags in Marketingkampagnen.
• 📋 Kampagnen-Zwischenablage – eine Auswahl vorgefertigter Links mit UTM-Tags zur Verwendung in verschiedenen Kampagnen.

Grundelemente und Aufbau von UTM-Tags

In diesem Abschnitt möchte ich meine Erfahrungen mit UTM-Tags mit Ihnen teilen: Meiner Meinung nach ist dies ein wesentlicher Bestandteil effektiven Internet-Marketings. Lassen Sie uns also herausfinden, was UTM-Tags sind, warum sie benötigt werden und wie man sie richtig verwendet.

Was sind UTM-Tags?

UTM-Tags sind zusätzliche Textteile, die einer URL hinzugefügt werden und dabei helfen, die VerkehrsQuellen einer Website zu verfolgen. Diese Tags ermöglichen es Analysediensten wie Google Analytics, Daten über jeden Linkklick zu sammeln und festzustellen, woher die Besucher kamen.

Als ich beispielsweise an einem der Projekte arbeitete, mussten wir genau ermitteln, welche Werbekampagnen die meisten Conversions einbrachten. Mithilfe der UTM-Tags in der eingegebenen URL konnten wir klar erkennen, woher der Traffic kam, und uns auf die erfolgreichsten Werbekanäle konzentrieren.

Grundelemente von UTM-Tags

UTM-Tags bestehen aus zwei Hauptkomponenten:

• Parameter mit dem Präfix utm_. Es gibt verschiedene Arten von Parametern, die in UTM-Tags verwendet werden können.
• Tracking-Variable. Dies ist ein eindeutiges Argument, das den Wert des Parameters angibt. Beispielsweise gibt utm_source=google an, dass der Datenverkehr von Google kam.

Arten von UTM-Parametern

In der Praxis habe ich herausgefunden, dass die folgenden Parameter sind am häufigsten verwendet:

• 🚀 utm_source: Definiert die Traffic-Quelle (z. B. Google, Newsletter).
• 📬 utm_Medium: Gibt den Marketingkanal an (z. B. E-Mail, CPC).
• 🗂 utm_campaign: Beschreibt eine bestimmte Kampagne (z. B. spring_sale).
• 📰 utm_content: Wird zur Unterscheidung von Inhalten verwendet (z. B. Banner, Textlink).
• 📍 utm_term: Wird für Kampagnen-Keywords verwendet (z. B. Laufen+Schuhe).
  

Um dies klarer zu machen, gebe ich Ihnen ein Beispiel aus dem wirklichen Leben. Als ich eine Kampagne startete, um für ein Online-Bekleidungsgeschäft zu werben, verwendeten wir das folgende UTM-Tag:

https://example.com/?utm_source = google&utm_Medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_term=clothes&utm_content=ad_banner

Dieses Tag hat uns effektiv dabei geholfen, den Traffic einer bestimmten Google-Werbekampagne zu verfolgen.

So erstellen Sie ein UTM-Tag: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Schritt 1 : Entscheiden Sie, welche Daten Sie verfolgen möchten. Ich empfehle, mit drei Hauptparametern zu beginnen: utm_source, utm_Medium, utm_campaign.

Schritt 2: Geben Sie die Parameterwerte ein. Wenn ich zum Beispiel eine Kampagne durchführe, um neue Sneaker auf Facebook zu bewerben, könnte das so aussehen:

utm_source=facebook&utm_Medium=social&utm_campaign= Sneaker_launch

Schritt 3: Verwenden Sie spezielle UTM-Tag-Generatoren, um den Erstellungsprozess zu automatisieren. Zum Beispiel Google Campaign URL Builder. Das Tool hilft Ihnen, Fehler zu vermeiden und Zeit zu sparen.

Schritt 4: Fügen Sie die erstellten Links an den entsprechenden Stellen ein – in Anzeigen, E-Mail-Newslettern usw.

Häufige Fehler und wie man sie vermeidet

• ✘ Fehler in Parametern: falsche Werte oder Tippfehler können die Daten verfälschen. Überprüfen Sie vor der Verwendung immer die Etiketten.
• ✘ Fehlende Vereinheitlichung: Verwenden Sie ähnliche Tags innerhalb derselben Kampagne, um die Analyse zu vereinfachen.
• ✘ Zu lange URLs: Vermeiden Sie zu viele Tags, um den Link lesbar zu halten.

Ich möchte außerdem betonen, dass die Verwendung von UTM-Tags nicht nur auf das Tracking von Werbekampagnen beschränkt ist. Sie sind auch nützlich, um die Wirksamkeit von E-Mail-Kampagnen, sozialen Netzwerken und sogar einzelnen Artikeln auf Ihrer Website zu analysieren. Wenn Sie beispielsweise einen A/B-Test durchführen, helfen Ihnen UTM-Tags zu verstehen, welche Änderungen zu besseren Ergebnissen führen.

Best Practices für die Erstellung und Verwendung von UTM-Tags

Ich bin zuversichtlich, dass diese Tipps Ihnen dabei helfen werden, UTM-Tags in Ihrer Praxis effektiv zu nutzen, genauso wie sie mir geholfen haben. Mit dem richtigen Ansatz können Sie genaue und umsetzbare Analysen erhalten, die zu besseren Ergebnissen Ihrer Kampagnen führen.

Komponenten und Anwendung von UTM-Tags

Entwicklung und Die Verwendung von UTM-Tags ist ein Schritt, von dem ich getrost sagen kann, dass er mich viel Aufwand gekostet hat, aber letztendlich große Ergebnisse gebracht hat. Lassen Sie mich Ihnen meine Tagging-Methode vorstellen, die meine Marketingbemühungen erheblich verbessert hat.

Grundbestandteile von UTM-Tags

Das Erstellen eines UTM-Tags erfordert die Verwendung von fünf Hauptkomponenten. Bevor Sie beginnen, sollten Sie verstehen, welche Elemente erforderlich und welche nur wünschenswert sind:

1. utm_campaign – Name der Marketingkampagne. Diese Komponente hilft dabei, Werbung nach Produkttyp oder Werbeslogan zu trennen. In meinem Fall verwende ich unterschiedliche Kampagnennamen, um zu verfolgen, welche Blogs die meisten Leads generieren. Ich habe zum Beispiel den „Lead“-Tag für alle Beiträge verwendet, die darauf abzielen, Leads zu generieren.

2. utm_source – ÜbergangsQuelle. Dies können beispielsweise Plattformen wie Bing, Google, Facebook oder Instagram sein. Mithilfe der Quellenverfolgung kann ich feststellen, woher der meiste Traffic kommt und welche Plattform die meisten Ergebnisse bringt. Beispielsweise verwende ich „Facebook“ als Tag-Namen, wenn ich Beiträge in diesem sozialen Netzwerk analysiere.

3. utm_Medium – Verkehrskanaltyp. Dies können E-Mail, CPC, Banner usw. sein. Ich verwende dieses Tag, um den Traffic nach Kampagnentyp zu segmentieren. Für E-Mail-Newsletter verwende ich beispielsweise „E-Mail“ als Tag-Wert.

4. utm_term – Optionale Komponente, die Schlüsselwörter bezeichnet. Das Tag ist besonders nützlich, wenn Sie bezahlte Werbung verwenden, um zu verfolgen, welche Suchbegriffe den meisten Traffic generieren. Wenn ich beispielsweise mit Google Ads arbeite, verwende ich „utm_term“, um die Schlüsselwörter zu ermitteln, die Besucher auf die Website führen.

5. utm_content – Eine optionale Komponente, die zur Unterscheidung beiträgt verschiedene Variationen von Inhalten oder Links in derselben Kampagne. Ich verwende dieses Tag, um verschiedene Versionen von Anzeigen zu testen. Für A/B-Tests verschiedener Banner verwende ich beispielsweise „utm_content=banner1“ und „utm_content=banner2“.

Schritt-für-Schritt-Erstellung eines UTM-Tags

Schritt 1: Definieren Sie den Zweck

Bevor ich anfange, gebe ich immer klar den Zweck der Verwendung des UTM-Tags an. Was möchte ich konkret wissen oder verfolgen? Verfolgen Sie beispielsweise den Traffic einer Neujahrswerbekampagne.

Schritt 2: Tags erstellen

Es gibt viele Tools zum Erstellen von UTM-Tags, aber mein Favorit ist Google Campaign URL Builder. Geben Sie die URL der Seite ein, die Sie verfolgen möchten, und füllen Sie die Felder aus:

• KampagnenQuelle (utm_source) {{|67|.}}
• KampagnenMedium (utm_Medium)
• Kampagnenname (utm_campaign)
• (Optional) Kampagnenbedingungen (utm_term ) {{|. 67|}}
• (Optional) Kampagneninhalt (utm_content)
{{|. 69|}}

Schritt 3: URL-Generierung

Nach Eingabe aller Daten generiert das Tool automatisch eine URL, die alle enthält die angegebenen UTM-Parameter. Die URL könnte beispielsweise so aussehen:

https://example.com?utm_source=facebook&utm_Medium=social&utm_campaign=lead&utm_content=banner1 {{|71|.}}</pre> <h3>Fallstudie</h3> <p>In einem meiner Projekte haben wir eine Werbekampagne für ein neues Produkt gestartet . Um besser zu verstehen, welche Plattform den meisten Traffic bringt und welche Anzeigen die beste Leistung erbringen, habe ich eine Reihe von UTM-Tags erstellt:</p> <ul><li><strong>utm_source=facebook</strong> für Werbung auf Facebook</li> <li><strong>utm_Medium=social</strong> für alle sozialen Netzwerke</li> <li><strong>utm_campaign=newproduct</strong> für Kampagnennamen</li> <li>{{|. 8|}} utm_content=bannerA</strong> und <strong>utm_content=bannerB</strong> für verschiedene Banneroptionen</li></ul> <p><img alt="Eine vollständige Anleitung zur Verwendung und Erstellung von UTM Tags" title="Eine vollständige Anleitung zur Verwendung und Erstellung von UTM Tags" loading="lazy" height="458" src="https://fra1.digitaloceanspaces.com/jumper-cloud/67451254/files/2024-07-04_08-42-05.png" width="795"></p> <p>Aus unseren Analysen haben wir erfahren, dass Facebook-Banner B die meisten Leads zu den niedrigsten Kosten generierte.</p> <p><strong>Hilfreicher Tipp: Vergessen Sie nicht, die mit UTM-Tags verbundenen Daten regelmäßig zu analysieren. Auf diese Weise können Sie Ihre zukünftigen Kampagnen anpassen und verbessern. Ich empfehle dringend, diese Praxis zu verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.</strong></p> <hr><h4>Tabelle: Praxisempfehlungen</h4> <table class="table table-responsive"><thead><tr><th>Hilfreiche Schritte</th> <th>Zu vermeidende Fehler</th></tr></thead> <tbody><tr><td>🤔 Ein klares Kampagnenziel definieren</td> <td>❌ Do keine spezifischen Ziele angeben</td></tr> <tr><td>💡 Traffic-Segmentierung</td> <td>❌ Traffic-Segmentierung ignorieren</td></tr> <tr><td>📊 Regelmäßige Datenanalyse</td> <td>❌ Vernachlässigung der Datenanalyse und -korrektur</td></tr></tbody></table> <p>Diese Schritte ermöglichten es mir, meine Arbeit zu optimieren mit Werbekampagnen und verbessern die Analyse erheblich. Ich ermutige Sie, darüber nachzudenken, meiner Praxis zu folgen, um Ihre Marketingstrategien zu verbessern und beeindruckende Ergebnisse zu erzielen.</p></div> <div id="item_section_id_11175"><h2>So erstellen Sie UTM-Tags: Schritt-für-Schritt-Anleitung</h2> <p>Das Erstellen von UTM-Tags ist nicht die schwierigste Aufgabe, erfordert aber dennoch Liebe zum Detail und Standardisierung. Als praktizierender Vermarkter bin ich mir bewusst, wie wichtig es ist, Werbekampagnen genau zu verfolgen. Lassen Sie mich meine Erfahrungen mit UTM-Tags teilen.</p> <p>Zunächst ist es wichtig zu verstehen, dass selbst kleine Fehler zu einem falschen Anzeigen-Tracking führen können. Die Standardisierung von Etiketten ist der Schlüssel. In meiner Praxis lege ich stets Wert darauf, dass alle Daten konsistent und intuitiv sind.</p> <p><img alt="Eine vollständige Anleitung zur Verwendung und Erstellung von UTM Tags" title="Eine vollständige Anleitung zur Verwendung und Erstellung von UTM Tags" loading="lazy" height="526" src="https://fra1.digitaloceanspaces.com/jumper-cloud/67451254/files/2024-07-04_08-45-06.png" width="795"></p> <h3>Schritt 1: UTM-Tags manuell erstellen</h3> <p>Wenn Sie Tags manuell erstellen möchten, müssen Sie die Werte jedes Parameters eingeben (utm_source, utm_Medium, utm_campaign, utm_term, utm_content). Dies kann arbeitsintensiv sein, insbesondere bei einer großen Anzahl von Links. In der Anfangsphase habe ich selbst lange Zeichenzeilen getippt und war zu der Überzeugung gelangt, dass diese Methode volle Aufmerksamkeit erfordert.</p> <h3>Beispiel:</h3> <pre><code class="language-html">https://yourwebsite.com?utm_source=google&utm_Medium=cpc&utm_campaign =spring_sale&utm_term=shoes&utm_content=ad1

In diesem Beispiel hat jeder Teil des UTM-Tags einen Wert:

{{|6|.}}
• utm_source=google: Quelle ist Google.
• utm_Medium=cpc: Traffic-Typ – bezahlte Werbung.
• utm_campaign=spring_sale: Der Kampagnenname lautet Spring Sale.
• utm_term=Schuhe: Schlüsselwort – Schuhe.
• utm_content=ad1: Anzeigenversion - Werbebanner Nr. 1.

Das Hauptziel von Philips bestand darin, die Effektivität von Online-Werbekampagnen zu verbessern und {{|zu identifizieren 8|}} wichtige Traffic-Quellen und optimieren Sie die Werbekosten. Zu diesem Zweck war es notwendig, UTM-Tags zu implementieren und zu verwenden, um die Wirksamkeit verschiedener Marketingkanäle genauer zu bestimmen.

Merkmale und Interessen der Zielgruppe

Die Zielgruppe von Philips sind Menschen, die nach streben. Innovation , Komfort und Qualität. Dabei handelt es sich um junge Berufstätige, Familien mit Kindern und Senioren, die besonderes Augenmerk auf die Gesundheit und das Wohlbefinden von legen. Sie sind aktive Nutzer des Internets und sozialer Netzwerke, neigen dazu, online einzukaufen, und vertrauen Marken, die einen gesunden Lebensstil fördern und qualitativ hochwertige, zuverlässige Produkte anbieten.

Darstellung des Hauptproblems

Spezifische Ergebnisse des Projekts

Die UTM-Tags-Implementierung und das Anwendungsprojekt führten zu signifikanten Ergebnissen Verbesserungen bei Philips-Aktivitäten. Folgende wesentliche Ergebnisse wurden dabei erzielt:

• 🎯 Erhöhte Genauigkeit des Trackings VerkehrsQuellen um 35 %.
• 📈 Verbesserter ROI von Werbekampagnen um 20 %.
• 💡 Optimierung von Werbestrategien dank der Analyse der empfangenen Daten.
• 📊 Implementierung von Analyseberichten, die eine detaillierte Analyse aller Marketingaktivitäten ermöglichen.

Als besonders wichtig erwies sich der Einsatz von UTM-Tags in Partnerschaften mit Influencern , was es ermöglichte, die Auswirkungen dieser Kampagnen genau zu bewerten.

Wichtige Projektindikatoren in der Tabelle

Unternehmenserfahrung Philips hat gezeigt, dass die korrekte Verwendung von UTM-Tags ein leistungsstarkes Tool zur Optimierung von {{|ist 8|}} Marketingstrategien, genauere Budgetzuweisung und Steigerung der Effektivität von Werbekampagnen. Die angegebenen Beispiele und spezifischen Ergebnisse beweisen die Machbarkeit des Einsatzes von UTM-Technologien in modernen Unternehmen.

Oft Verwandte Fragen: Eine vollständige Anleitung zur Verwendung und Erstellung von UTM-Tags

Danke Ihnen zum Lesen und für mehr Erfahrung 🙌

Jetzt verfügen Sie über unschätzbares Wissen darüber, wie Sie UTM-Tags verwenden und optimieren Sie Ihre Marketingkampagnen. Ihre Reise zu effektiveren E-Commerce-Lösungen hat begonnen. Wenden Sie die erlernten Fähigkeiten an und sehen Sie, wie genau und nützlich die von Ihnen gesammelten Daten Ihnen in Zukunft helfen werden. Analysieren, experimentieren und erfolgreich sein.

Roman Revun , unabhängiger Experte bei „Elbuz“ 🚀

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