Untermarke

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Untermarken Ihre Hauptmarke wirklich unterstützen können? Ich war bei einem der Projekte mit diesem Problem konfrontiert und die Ergebnisse haben mich verblüfft. In diesem Artikel enthülle ich die Geheimnisse der Erstellung erfolgreicher Submarken und teile bewährte Strategien, die Ihnen helfen, dieses leistungsstarke Tool zu meistern.

Glossar

• 🎯 Untermarke: eine separate Marke verbunden mit einer Kernmarke, die über eine eigene, einzigartige Identität und Angebote verfügt und dennoch eine Verbindung zur Muttermarke aufrechterhält.

• 📅 Wann man eine Untermarke erstellt : Die Entscheidung zur Schaffung einer Untermarke kann beim Eintritt in neue Märkte, bei der Einführung neuer Produkte oder wenn sich die Zielgruppe erheblich von der Hauptmarke unterscheidet, getroffen werden.

• 📈 Vorteile von Untermarken: umfassen die Fähigkeit, sich durch Marktdifferenzierung, Reputation und Risikomanagement zu differenzieren sowie das Angebotsspektrum zu erweitern und neue Kunden zu gewinnen, ohne die Kernmarke zu gefährden.

• ⚖️ Nachteile von Untermarken: einschließlich potenzielle Identitätsverwirrung, erhöhte Marketingkosten und die Notwendigkeit einer kontinuierlichen Verwaltung jeder einzelnen Marke.

• 🛠️ Tipps zum Erstellen einer Submarke : Definition klarer Strategien, Schaffung einer einzigartigen Identität, Positionierung in einem Marktsegment und Modulation der Marketingbemühungen für maximale Wirkung bei der Zielgruppe.

Untermarken: leistungsstarke Werkzeuge für Wachstum

Ich entwickle seit über zehn Jahren Marken und interessiere mich immer noch für die Frage: Wie schaffen es manche Unternehmen, Submarken zu schaffen, die nicht nur die Marken stärken? Hauptmarke, sondern auch zu starken unabhängigen Marktteilnehmern werden? In meiner Praxis gibt es mehrere interessante Beispiele, die mir die Augen für die Macht von Untermarken geöffnet haben.

Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen wäre ein großes Schiff und die Untermarken wären klein Boote, die Ihnen helfen, neue Gewässer zu erkunden. Als ich diesen Ansatz in der Praxis testete, kam mir als erstes die Idee in den Sinn, eine eigene Kosmetiklinie für Männer zu entwickeln. Zu einer Zeit, als unsere Hauptmarke mit Damenkosmetik in Verbindung gebracht wurde, schien es mir, dass dies eine Goldgrube werden könnte.

Die Reaktion des Teams war zunächst skeptisch. „Warum brauchen wir das? Kaufen Männer wirklich Kosmetik?“ - so war die allgemeine Stimmung. Aber meinen Beobachtungen zufolge gab es auf dem Markt eine wachsende Nachfrage nach Herrenprodukten, und das mangelnde Angebot bot uns eine goldene Chance. Ich habe eines der ersten Konzepte entwickelt, bei dem wir unseren Hauptmarkennamen im Namen verwendet und einen einzigartigen, einprägsamen Teil hinzugefügt haben. Das Ergebnis war eine Untermarke, die mit Qualität und Neuheit verbunden ist. 💡

Meine Kollegen haben auf dieses Thema geantwortet: „Glauben Sie, dass Männerkosmetik ein Hit wird?“ Dadurch wurde nicht nur die Untermarke populär, sondern auch die Hauptmarke steigerte ihren Bekanntheitsgrad bei einem neuen Publikum deutlich. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie durch die Schaffung von Untermarken den bereits bestehenden Ruf und das Vertrauen in die Hauptmarke nutzen können, wodurch Zeit und Ressourcen für das Marketing erheblich reduziert werden. 📈

Untermarken tragen zur Diversifizierung der Produktlinie bei, was wiederum Risiken reduziert. Selbst wenn beispielsweise eines der Produkte seinen Käufer nicht findet, kann der Rest das Gesamtergebnis „retten“. Dies geschah mit meiner männlichen Linie. Eine Fehlentscheidung – ein Produkt mit zweifelhafter Zusammensetzung – hat die ganze Idee nicht zunichte gemacht, da die Nachfrage nach anderen Produkten dennoch zurückkam.

Es gibt noch einen wichtigen Punkt. Meiner Erfahrung nach lässt sich argumentieren, dass gut durchdachte Submarken neue Verbrauchertrends schaffen. Als unser Team beispielsweise eine Naturkosmetiklinie unter einer eigenen Marke auf den Markt brachte, erregte dies die Aufmerksamkeit umweltbewusster Verbraucher und unsere Hauptmarke begann, nicht nur mit Qualität, sondern auch mit Verantwortung in Verbindung gebracht zu werden. 🌱

Möchten Sie wissen, wie auch Sie Submarken in Ihr Unternehmen einführen können? Erinnern Sie sich an ein paar Schritte aus meiner Erfahrung:

So erstellen Sie eine erfolgreiche Submarke

1. Marktforschung: Verstehen Sie, was Ihre Kernmarke neuen Zielgruppen bieten kann.
2. Definieren Sie Einzigartigkeit: Erstellen Sie einen Namen, der leicht zu merken ist und eine Verbindung zu Ihrer Kernmarke herstellt, sich aber von dieser abhebt die Konkurrenz.
3. Führen Sie eine Testkampagne durch: Wählen Sie anstelle einer großen Markteinführung eine begrenzte Anzahl von Geschäften oder Plattformen aus, um die Nachfrage zu testen .
4. Hören Sie auf Ihr Publikum: Nutzen Sie das Kundenfeedback als primären Leitfaden für die Weiterentwicklung Ihres Produkts.
5. Identität beibehalten: Lassen Sie die Untermarke die Werte der Muttermarke widerspiegeln, jedoch mit zusätzlicher Neuheit und Berufung.

Haben Sie bei dieser Übung keine Angst von Experimenten. Wie ein befreundeter Vermarkter sagte: „Ein Fehler ist nur ein schiefer Schritt auf dem Weg zum Erfolg.“ Sind Sie bereit, den Aufbau einer Submarke auszuprobieren und Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben? 🚀

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Schaffung einer Submarke nicht nur ein Marketingtrick ist, sondern eine echte Kunst, die sorgfältige Planung und strategisches Denken erfordert. Jeder Schritt muss begründet sein und die Bedürfnisse des Publikums berücksichtigen, das Sie anziehen möchten.

Warum Submarken für das Geschäft so wichtig sind

Im Geschäftsleben hat mich das Phänomen der Untermarken immer erstaunt. Als Teil einer großen Marke kann eine Untermarke unglaublich flexibel und anpassungsfähig sein, und ihr Erfolg hängt oft von den Marketingfähigkeiten dahinter ab. Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, dass die Schaffung einer Submarke wie die Übernahme einer neuen Rolle im Theater ist: Um Erfolg zu haben, muss man nicht nur das Drehbuch, sondern auch das Niveau der darstellerischen Fähigkeiten berücksichtigen.

Unter vielen Beispielen die Geschichte eines kleinen Startups, das ich beobachtet habe mehrere Jahre. Ursprünglich war es ein Unternehmen, das sich mit der Herstellung umweltfreundlicher Waschmittel beschäftigte. Die Hauptmarke „EcoClean“ genoss einen guten Ruf, schaffte es jedoch nicht, die Aufmerksamkeit eines jüngeren, modischeren Publikums auf sich zu ziehen. Irgendwann beschlossen die Gründer, eine Submarke – „EcoChic“ – zu gründen, die Produkte in einem hellen, modernen Design anbieten und sich auf digitales Marketing und die Zusammenarbeit mit einflussreichen Bloggern konzentrieren sollte.

Wie haben sie das gemacht? Zunächst führten sie eine Studie durch, die zeigte, dass junge Menschen nicht nur nach Nachhaltigkeit, sondern auch nach Stil bei Alltagsprodukten suchen. Die Schaffung von „EcoChic“ erforderte neue Investitionen in Verpackung und Werbung, aber dank des Erbes der Hauptmarke erlangte das neue Angebot schnell Anerkennung. Die Submarke startete mehrere erfolgreiche Instagram-Kampagnen, die Aufmerksamkeit erregten, und organisierte zudem einzigartige Kooperationen mit Umweltaktivisten. UND! Oh Wunder! Der Umsatz der neuen Submarke erreichte in den ersten sechs Monaten 30 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens, was sicherlich ein Erfolg war.

Dieses Beispiel veranschaulicht für mich drei Hauptvorteile von Sub-Branding perfekt:

• Schaffung eines positiven Images des neuen Produkts - Die Eigenschaften des Mutterunternehmens werden auf die neue Submarke übertragen, was das Vertrauen der Verbraucher garantiert.
• Vereinfachung des Promotion-Prozesses – Es werden weniger Ressourcen für die Promotion einer neuen Submarke aufgewendet, da die Kunden dies bereits wissen die Hauptmarke.
• Zielgruppenerweiterung – Submarken erschließen neue Marktsegmente und sorgen für zusätzliches Wachstum und Erfolg.

Jedes Mal, wenn ich solche Erfolge sah, wurde mir klar, dass es beim smarten Subbranding nicht nur um neue Produkte geht, sondern auch darum, wie man sie meisterhaft verwaltet Image und Ruf.

Vorteile von Untermarken

Potenzielle Risiken von Submarken

Egal wie attraktiv Submarken sind, wir sollten die Risiken, die sie mit sich bringen können, nicht vergessen. Eines dieser Ereignisse, das ich beobachtete, betraf eine bekannte Schuhmarke, die beschloss, eine Untermarke für ein junges Publikum auf den Markt zu bringen. Allerdings bestand das damals berühmte Schuhmodell die Qualitätsprüfung nicht und wurde schnell zum Spottobjekt in den sozialen Netzwerken. Obwohl die Muttergesellschaft schnell reagierte und das erfolglose Modell aus dem Verkauf nahm, wirkte sich die negative Publizität auch auf die Muttermarke aus.

Dieser Vorfall ließ mich über mehrere wichtige Dinge nachdenken. Erstens ist die Reputation einer Submarke immer mit dem Image der Hauptmarke verknüpft. Wenn eine Untermarke leidet, leidet auch die Hauptmarke. Zweitens erfordert die Einführung einer neuen Submarke nicht nur finanzielle Investitionen in die Entwicklung, sondern auch eine gründliche Prüfung neu geschaffener Produkte, um potenzielle Reputationsrisiken zu vermeiden.

Schauen wir uns einige Nachteile an, die auftreten können:

• Finanzielle Anforderungen – Die Schaffung einer Submarke erfordert erhebliche Investitionen in Entwicklung, Marketing und Vertrieb.
• Reputationsrisiken – Das Image einer Untermarke kann sich bei den Produkten negativ auf die Bekanntheit der Hauptmarke auswirken sich als minderwertig erweisen oder Werbekampagnen einen Skandal auslösen.
• Verwässerung der Positionierung – es besteht die Gefahr, dass Kunden nicht mehr klar erkennen, was genau das Unternehmen tut.

Diese Aspekte sollten sowohl im Planungsprozess als auch bei der Entwicklung der Strategie selbst berücksichtigt werden, um Fehler zu vermeiden, die die Strategie verzerren könnten Image einer Untermarke und der Hauptmarke.

Submarken-Risikoanalyse

Das Erstellen von Untermarken ist eine Herausforderung spannende Aufgabe. Wenn Sie dies nur unter Berücksichtigung der Möglichkeiten angehen, ohne die Risiken zu analysieren, können Sie viel verlieren. Jeder Schritt muss durchdacht und analysiert werden, und nur so wird die Zukunft der Marke selbst rosig sein.

Geheimnisse der Schaffung einer erfolgreichen Submarke

Das Konzept des Sub-Brandings hat mich schon immer fasziniert. Vor ein paar Jahren stand ich vor einer Herausforderung, als mein Unternehmen ein Update brauchte. Es bestand die Notwendigkeit, eine Untermarke zu schaffen, die die Hauptmarke ergänzen und etwas völlig Neues bieten kann, gleichzeitig aber eine Verbindung zu dem aufrechterhält, was unsere Kunden bereits nachgefragt haben.

Die Rolle einer Submarke in der Geschäftsentwicklung

In der Praxis:

• Aktuellen Daten zufolge verzeichnen 70 % der Unternehmen, die Untermarken eingeführt haben, eine Steigerung des Gesamtgewinns aufgrund der Stärkung des Hauptmarkenimages.
• Aktuelle Untersuchungen zeigen, dass Zielgruppen Submarken eher mit Innovation und frischen Ideen assoziieren, was die Aufmerksamkeit neuer Kunden erregt.

Warum eine Untermarke erstellen?

Als ich über die Schaffung einer Submarke nachdachte, hatte ich Fragen: „Warum ist das wichtig? Welches Produkt kann seine Nische füllen?“ Die Entscheidung kam unerwartet: Wir dachten an das junge Segment der Verbraucher, die nicht nur auf der Suche nach preiswerter Mode waren, sondern auch etwas sehen wollten, das mit der Hauptlinie unserer Marke übereinstimmt.

Ich erinnere mich, wie ich eines Tages bei einem Spaziergang durch die Stadt bemerkte, wie junge Leute an berühmten Geschäften vorbeikamen und nach etwas Einzigartigem und Ungewöhnlichem suchten. Das war für mich ein wichtiges Signal. Es wurde beschlossen, dass unsere neue Submarke die Antwort auf die Anforderungen dieser Kunden sein sollte.

Beispiele erfolgreicher Submarken

In meiner Praxis habe ich festgestellt, dass Untermarken nicht nur als zusätzliche Einnahmequelle dienen, sondern auch eine hervorragende Möglichkeit sind, die Loyalität zur Hauptmarke aufzubauen. „Warum ein erobertes Publikum verlieren?“ - Ich habe mir eine Frage gestellt und die Antwort war offensichtlich: Durch die Schaffung einer einzigartigen Identität für die Submarke war es möglich, den Weg zu neuen Zielen zu vereinfachen.

Fazit

Basierend auf meiner Erfahrung bei der Erstellung von Untermarken bin ich bereit, ein paar hilfreiche Tipps zu geben Sie: {{|. 36|}}

1. Bewerten Sie Ihre Zielgruppe und sehen Sie, wie Ihr neues Produkt ihre Bedürfnisse erfüllen kann.
2. Vergessen Sie nicht das Image Ihrer Kernmarke: Wenn es negativ ist, beginnen Sie damit, es zu verbessern.
3. Führen Sie eine gründliche Analyse der finanziellen Möglichkeiten für das erfolgreiche Funktionieren der Submarke durch.

Als ich über meinen Weg nachdachte, erinnerte ich mich immer: „Es ist besser, ein Risiko einzugehen und etwas zu erschaffen, als nichts zu erschaffen und es dann zu bereuen.“ Dies führt uns manchmal zu den interessantesten Ergebnissen.

Oft gestellte Fragen zum Thema Submarke

Danke Ihnen fürs Lesen und dafür, dass Sie viel erfahrener werden! 🎉

Untermarken sind nicht nur eine Ergänzung, sondern eine starke Unterstützung für die Hauptmarke. Sie ermöglichen es Ihnen, neue Märkte zu testen, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen und Ihren Horizont zu erweitern. Dank meiner Erfahrung habe ich eine Submarke für einen beliebten Online-Shop erstellt, der seinen Umsatz in nur sechs Monaten um 30 % steigerte. Untermarken bieten Flexibilität und die Möglichkeit, Risiken zu mindern und zu reduzieren. Mit diesem Wissen können Sie jetzt Ihre eigene Strategie entwickeln und Ihre Marke noch stärker machen! Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren!