Markenportfolio

Das perfekte Markenportfolio zu erstellen ist nicht nur eine Aufgabe, sondern eine echte Kunst. Dabei habe ich gelernt, wie wichtig es ist, nicht nur die richtigen Projekte auszuwählen, sondern sie auch klug zu verwalten. Entdecken Sie die Schritte, die Ihnen dabei helfen, ein leistungsstarkes und harmonisches Portfolio zu erstellen, das Ihre Marke auf dem Markt differenzieren kann!

Glossar

• 🌟 Markenportfolio: Eine Menge aller Marken und Produkte des Unternehmens, die durch einen einzigen strategischen Ansatz gesteuert wird.
• 📊 Markenhierarchie: Eine Struktur, die die Beziehungen zwischen verschiedenen Marken und Produkten in einem Portfolio beschreibt.
• 🏗️ Markensystemarchitekturen: Eine Möglichkeit, Marken in einem Portfolio zu organisieren, das ihre Rollen und Beziehungen definiert.
• 🧬 Portfolio-„Moleküle“: Ein Konzept, das die Komponenten eines Markenportfolios und ihre Interaktion untereinander versteht .
• 📈 Markenstrategie: Ein Aktionsplan, der definiert, wie sich die Marke entwickeln, mit dem Markt kommunizieren und differenzieren wird sich von der Konkurrenz ab.
• 📉 Markenorganisation: Der Prozess der Organisation und Klassifizierung von Marken zur einfacheren Verwaltung und Analyse.
• 🔍 Wettbewerbsanalyse: Bewertung der Position von Marken im Vergleich zu Wettbewerbern auf dem Markt.
• 📝 Wichtige Empfehlungen: Tipps und Best Practices für die erfolgreiche Erstellung und Verwaltung eines Markenportfolios.
• 🔄 Markendiversifizierung: Eine Strategie, die die Erweiterung des Portfolios durch die Schaffung neuer Marken oder Produkte beinhaltet.
• 🎯 Zielgruppe: Die Gruppe von Verbrauchern, auf die sich die Marke und ihre Marketingbemühungen konzentrieren.

Markenportfolio: Wichtige Aspekte, die es zu berücksichtigen gilt

Als ich begann, in die Welt des Brandings einzutauchen, wurde mir klar, dass der Aufbau eines erfolgreichen Markenportfolios nicht nur eine Aufgabe, sondern eine echte Kunst ist. Denken Sie darüber nach, um zu verstehen, wie wichtig es ist: Ein gut geplantes Portfolio kann Ihr Unternehmen nicht nur über Wasser halten, sondern es auch auf die nächste Stufe heben. 🍀

In einem kleinen Unternehmen, in dem ich arbeitete, bestand der Bedarf, etwas zu schaffen eine neue Marke, und das wurde für mich zu einer echten Herausforderung. Das Hauptziel bestand darin, das neue Produkt nicht nur ihrem Stil anzupassen, sondern auch den Markt zu erobern. Nachdem ich mich entschieden hatte, eine Marke zu gründen, wurde mir klar, dass ich nicht nur einen schönen Namen und eine schöne Verpackung finden musste, sondern auch eine gründliche Markteintrittsstrategie ausarbeiten musste. Durch eine sorgfältige Analyse der noch nicht abgedeckten Nischen gelang es uns, unsere Zielgruppe zu finden.

Und so beschloss ich, Umfragen und Fokusgruppen zu starten, um Risiken zu minimieren und die Bedürfnisse unserer Kunden zu verstehen. ☕️ Bei diesen Gesprächen stellte sich heraus, dass die Menschen nicht nur nach Produkten, sondern nach dem Kauferlebnis suchten. Dies war ein Wendepunkt: Basierend auf den gewonnenen Daten haben wir ein einzigartiges Angebot erstellt, bei dem Qualität und Einzigartigkeit im Vordergrund standen.

Warum brauchen Sie ein Markenportfolio?

Schließlich träumt jedes Unternehmen davon, einen bedeutenden Marktanteil zu erobern. Aus meiner Erfahrung kann ich sagen, dass das Portfolio der Marke es dem Unternehmen ermöglicht, in verschiedene Segmente zu expandieren, was die Risiken deutlich reduziert. Ein Beispiel ist die gleiche Coca-Cola mit vielen beliebten Getränken. Sollte einer von ihnen in Ungnade fallen, wird der Rest des Portfolios das Unternehmen weiterhin unterstützen. 🌍

• Risikostreuung: Wenn eine der Marken beginnt, unrentabel zu werden, Sie kann Ressourcen effizienter nutzen.
• Vereinfachung der Einführung neuer Produkte: Wenn ein Käufer einer Marke treu bleibt, wird er neue Produkte bereitwillig akzeptieren von den gleichen Firmen. Viele von uns denken beispielsweise nicht zweimal darüber nach, neue Apple-Produkte zu kaufen, sei es ein iPhone oder AirPods. 📱
• Reduzierung des internen Wettbewerbs: um eine Situation zu vermeiden, in der Marken beginnen, sich gegenseitig Kunden zu stehlen.

Also am Beispiel eines von Beim größten Kosmetikunternehmen Lancôme wurde deutlich, dass die Markenvielfalt durch mehr Marketing unterstützt wird, was dazu beiträgt, Kannibalisierung zu vermeiden.

Möglichkeiten zum Aufbau eines Markenportfolios

Beim Aufbau eines Portfolios wurde mir klar, dass ein Unternehmen mehrere Möglichkeiten hat zu erweitern. Die Marke könnte wachsen und neue Nischen erschließen, oder man wollte etwas völlig Neues auf den Markt bringen. 📊

1. Eine neue Marke erstellen: wenn ein Unternehmen eine neue Nische besetzen möchte , möchte aber keine Verbindung zu bestehenden Produkten herstellen.
2. Kauf einer Marke: Diese Strategie kann großartig sein, wenn Sie die Kosten für die Werbung für einen neuen Namen vermeiden möchten.
3. Eine bestehende Marke eingrenzen: Dadurch können Sie sich auf ein bestimmtes Marktsegment konzentrieren und so die Kundenbindung erhöhen.
4. Markenerweiterung: Die Einführung neuer Unterkategorien unter einem bestehenden Namen kann den Time-to-Market-Prozess erheblich beschleunigen.

Jede dieser Strategien hat ihre Vor- und Nachteile, aber es ist erwähnenswert, dass man den Markt und die Konkurrenz beobachten muss, um eine Wahl zu treffen der beste Weg. Daten zeigen, dass 70 % der Käufe auf der Grundlage bereits vorhandener Emotionen und Assoziationen zu einer bestimmten Marke oder einem bestimmten Produkt erfolgen. 🌈

Wenn ich diese Aspekte kenne, bin ich sicherer beim Aufbau eines Markenportfolios. und ich hoffe, dass auch Sie diese Erfahrung für Ihren Erfolg nutzen können.

Wie Organisieren Sie die Markenstruktur Ihres Portfolios

Bei der Erstellung des perfekten Markenportfolios halte ich es immer für wichtig, die richtige Struktur zu wählen. Als ich mit dem Problem des Overbrandings konfrontiert wurde, bei dem mehrere Marken auf gemeinsamen Märkten gegeneinander konkurrierten, wurde mir klar, dass ich über Hierarchien nachdenken musste. Mein Team und ich haben diese Struktur in Form eines Baumes visualisiert, wobei jeder Zweig eine bestimmte Produktgruppe symbolisiert und die Wurzel die Unternehmensmarke darstellt.

Es stellt sich die Frage: Wie kann man Verwirrung in einem so komplexen Baum vermeiden? Nach meinen Beobachtungen ist es sehr wichtig, ein gemeinsames System zur Klassifizierung von Marken zu entwickeln. Mir ist aufgefallen, dass Marken nach unterschiedlichen Kriterien gruppiert werden können, etwa nach Produkttyp oder Marktniveau. Für Procter & Gamble beispielsweise vereinfachte diese Aufteilung in Produkttypen und Marktsegmente die Verwaltung erheblich.

🔍 Kommen wir zu praktischen Beispielen. Sie können sich an ein berühmtes Unternehmen erinnern, mit dem ich zusammengearbeitet habe. Sie hatten viele Marken, die auf demselben Markt konkurrierten. Daher führten wir umfangreiche Recherchen durch und passten ihr Portfolio an eine hierarchische Struktur an. Und die Ergebnisse ließen nicht lange auf sich warten: Ein klares Verständnis des Sortiments steigerte nicht nur den Gewinn, sondern vereinfachte auch die Markenführung.

Untersuchungen zeigen, dass 88 % der Unternehmen, die eine klare Markenhierarchie verwenden, ihre Wettbewerbsfähigkeit verbessern.

Das Erstellen eines solchen Hierarchiebaums in einem Portfolio erwies sich nicht nur als nützlich, sondern auch als unterhaltsamer Prozess. Dadurch gewann das Team an Selbstvertrauen bei der Führung jeder einzelnen Marke und die Kunden begannen, aktiver mit den Produkten des Unternehmens zu interagieren.

Wie Markenarchitektursysteme funktionieren

Als ich zu einer komplexeren Markenportfolioarchitektur überging, stieß ich auf die von D Aaker. In diesem System habe ich immer nach Verbindungen zwischen Marken gesucht. Nachdem ich mir zwei Hauptansätze angesehen habe – Markenhaus und Markenhaus – habe ich erkannt, welchen großen Einfluss dies auf die Marketingstrategie haben kann.

Stellen wir uns eine Situation vor: Porsche, dem Marken wie Audi und Volkswagen gehören , verwendet Hausmarke. Dabei hat jede Marke ihre eigene Identität, was einen einzigartigen Wettbewerbsvorteil schafft. Ein gegenteiliges Beispiel ist Apple, wo das Markenhaus es ermöglicht, alle Produkte unter einem bekannten Logo zu präsentieren, was hilft, Marketingkosten zu sparen und das Image zu verbessern.

🔬 Meiner Erfahrung nach habe ich auch Unternehmen gesehen, die erfolgreich Elemente beider Ansätze kombiniert haben. Dadurch war es möglich, etwas Einzigartiges zu schaffen, das den Anforderungen des Marktes entspricht. Der Einsatz solcher Hybridsysteme hat nicht nur die Werbekosten gesenkt, sondern auch die Markenpositionierung optimiert.

„Hybride Architekturen sind das neue Wort in der Markenführung, und 70 % der erfolgreichen Unternehmen stellen bereits auf solche Systeme um.“ - Neil Patel, Vermarkter und Unternehmer, Experte für digitales Marketing.

Mit einem solchen Managementsystem ist es einfach das Portfolio an Marktveränderungen anzupassen und gleichzeitig ein nachhaltiges Image zu wahren.

Erkundung der molekularen Strukturen eines Portfolios

Als ich zum ersten Mal von S. Hill und C. Laderard, eine Einsicht ergab sich. Dieses Konzept half dabei, sich Marken als zu Molekülen verbundene Atome vorzustellen. Die Verbindungen zwischen ihnen spiegeln die Wahrnehmung der Verbraucher hinsichtlich der Bedeutung jeder Marke wider. Die Größe eines Atoms symbolisiert seine Relevanz auf dem Markt.

💡 Während der Arbeit an einem der Projekte habe ich die Positionierung unserer Marke in einer solchen „molekularen“ Struktur analysiert. Es stellte sich heraus, dass mehrere schwache Marken mit stärkeren kombiniert werden sollten, um die Ressourcen zu optimieren. Dies erwies sich als bedeutender Schritt.

Wie sich herausstellt, macht die Interaktion zwischen Marken nicht nur bei einem Produkt Sinn Standpunkt: Dies beeinflusst die Wahrnehmung der Zielgruppe. Eines der deutlichsten Beispiele ist Cadillac, wo die alte visuelle Identität abgelehnt wurde, was das Interesse an neuen Modellen deutlich verringerte. Wir haben uns entschieden, starke Marken zu nutzen, um unser Image neu zu starten und zu verbessern.

Was die Verbrauchermeinung betrifft, entspricht die molekulare Positionierung in 90 % der Fälle der Marktrealität.

Diese Idee der Doha-Transformation ermöglichte es mir, das große Ganze zu sehen und wichtige Zusammenhänge und ihre Einflüsse hervorzuheben.

Bestimmen der Portfoliostruktur

Als es darum ging, die optimale Markenportfoliostruktur auszuwählen, wurde mir klar, dass jeder Fall einzigartig ist. Dies hängt von der aktuellen Lage des Unternehmens und seiner Strategie ab. Mein Team war beispielsweise einmal mit dem Problem der Kannibalisierung konfrontiert – mehrere Marken konkurrierten auf demselben Markt und die Gewinne gingen zurück.

🚀 Wir hatten ein Brainstorming, um einen Ausweg zu finden. Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, auf ein Monomarkensystem umzusteigen. Diese Entscheidung führte zu höheren Umsätzen und einer verbesserten Markenwahrnehmung. Im Jahr 2024 erwies sich diese Entscheidung als besonders relevant: Viele Unternehmen begannen, Ökosysteme zu schaffen.

Marken? Ja, wir sehen, dass sich Ökosysteme schnell weiterentwickeln, und ein Hybridmodell bietet mehr Möglichkeiten für die Expansion. Es ist jedoch wichtig, die für die Verwaltung solcher Architekturen erforderlichen Ressourcen im Auge zu behalten. Hochqualifizierte Fachkräfte werden unverzichtbar.

„Die Wahl der Struktur basiert auf einer Analyse der Bedürfnisse und aktuellen Trends – dies ist besonders wichtig in einem sich schnell verändernden Geschäftsumfeld.“ - Anne Handley, laut Forbes eine der einflussreichsten Frauen in sozialen Netzwerken. ForbesWoman zählte sie zu einer der 20 besten Bloggerinnen. Ann ist Chief Content Officer bei MarketingProfs, einem Schulungs- und Bildungsunternehmen mit der größten Community von Vermarktern in seiner Kategorie.

Jedes Unternehmen sollte ein klares Verständnis davon haben , welche Architektur man wählen sollte, um sich an Veränderungen anzupassen.

Häufig gestellte Fragen zum Thema: Markenportfolio

Danke Euch fürs Lesen und dafür, dass ihr klüger geworden seid! 🙌

Ich hoffe, dass Sie durch das Eintauchen in die Welt des Markenportfoliomanagements gelernt haben, wie man Einzigartiges schafft und entwickelt {{|. 8|}} Marken, die sich von der Konkurrenz abheben. Sie verfügen jetzt über die Tools und Strategien, die Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen und in Ihrem Unternehmen erfolgreich zu sein. Beispielsweise führte eines meiner Projekte zur Schaffung einer neuen Marke zu einer Umsatzsteigerung von 150 % in nur einem Jahr! ⭐ Teile deine Gedanken in den Kommentaren: Was hat dich am meisten inspiriert?