Markenrad

Das Markenrad ist nicht nur ein Konzept, sondern der Schlüssel zur erfolgreichen Positionierung Ihres Unternehmens. Als ich dieses Tool zum ersten Mal für mein Projekt verwendete, sah ich, wie die richtigen Elemente die Wahrnehmung einer Marke verändern können. Finden Sie heraus, wie dieses Modell Ihr Leitfaden in die Welt des Marketings sein kann!

Glossar

• 🌟 Marke – Ein Name, Begriff, Zeichen, Symbol oder Design, das identifiziert Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens und unterscheidet diese von anderen.
• 🛠️ Markenrad – Ein visuelles Modell, das die Schlüsselelemente einer Marke zeigt, einschließlich ihrer Attribute, Vorteile und Werte , Persönlichkeit und Essenz.
• 📊 Attribute – Eigenschaften oder Merkmale eines Produkts, die es von seinen Mitbewerbern abheben.
• 👍 Vorteile – Die einzigartigen Vorteile oder Vorteile, die ein Kunde erhält, wenn er ein Produkt oder eine Dienstleistung nutzt.
• 💡 Werte – Die Grundprinzipien oder Überzeugungen, mit denen eine Marke verbunden ist und die ihr Verhalten bestimmen.
• 🎭 Markenpersönlichkeit – Ein einzigartiger Stil, eine einzigartige Persönlichkeit und ein einzigartiger Charakter, der die Essenz der Marke zum Ausdruck bringt und eine emotionale Wirkung erzeugt Verbindung mit Kunden.
• 🔑 Markenessenz – Die Kernbotschaft oder Idee, die eine Marke ihrem Publikum vermitteln möchte.
• 📝 Positionierung – Der Prozess der Schaffung eines einzigartigen Markenimages in den Köpfen der Zielgruppe.
• 🌐 Zielgruppe – Eine Gruppe von Verbrauchern, die von einem Produkt oder einer Dienstleistung angesprochen werden und ähnliche Bedürfnisse und Vorlieben haben.
• 🔍 Markenmanagement – Management einer Marke, einschließlich ihrer Strategie, Entwicklung und Marketing, mit dem Ziel, sie zu schaffen und aufrechtzuerhalten es schätzt.
• 🏆 Wettbewerb – Konfrontation zwischen Unternehmen um Marktanteile, Kunden und Umsatz.

Brand Wheel: Strategien zur erfolgreichen Positionierung

Als ich zum ersten Mal auf das Konzept des Markenrads stieß, fiel mir eine lustige Fallstudie ein. Da wir in einem kleinen Unternehmen arbeiteten, entschieden wir uns für ein Rebranding. Das Hauptziel bestand nicht nur darin, das Logo zu aktualisieren, sondern auch ein klares Verständnis unserer Identität bei den Verbrauchern zu schaffen. Als ich mich an die Worte eines meiner älteren Kollegen erinnerte: „Vergessen Sie Schönheit, es ist wichtig, dass Ihre Marke für sich selbst spricht“, wurde mir klar, dass wir etwas mehr brauchten – eine Struktur, die klarstellen würde, wie wir uns selbst sehen und wie wir gesehen werden.

Als ich mich dem Markenradmodell zuwandte, sah ich, wie es in fünf Teile unterteilt ist miteinander verbundene Komponenten: Eigenschaften, Vorteile, Werte, Persönlichkeit und Essenz. Wir können sagen, dass es sich um fünf Speichen eines Rades handelt, von denen jede ihre eigene, einzigartige Rolle spielt. Es ist einfach und doch unglaublich kraftvoll.

• Attribute. Dies sind die offensichtlichen und verborgenen Merkmale Ihrer Marke. Ich dachte immer, dass Komfort eines unserer Hauptattribute ist. Dadurch haben sich viele Kunden schon lange an unsere Produkte erinnert und begannen, sich an uns zu wenden, wenn das Bedürfnis nach Komfort aufkam.

• Vorteile. Ich denke, es ist wichtig, hier konkrete Beispiele zu nennen. Nach der Umbenennung haben wir ein neues Produkt – Hallenschuhe. Und wir wussten, dass der Hauptvorteil dieser Schuhe Weichheit und Wärme ist. Genau das galt es den Kunden zu vermitteln.

• Werte. Jedes Mal, wenn ich von Werten höre, kommt mir unsere Unternehmensphilosophie in den Sinn. Bei uns stehen die Menschen immer an erster Stelle. Deshalb begannen sie, Veranstaltungen zur Unterstützung der örtlichen Gemeinschaft abzuhalten. Das erregte Aufmerksamkeit und schuf einen stabilen Kreis treuer Verbraucher um uns herum. Dadurch sind Werte zu einem integralen Bestandteil unserer Marke geworden.

• Persönlichkeit. Marken haben wie Menschen ihre eigenen Eigenschaften. Wir haben beschlossen, dass unser Gesicht ein fürsorglicher und detailorientierter Designer ist, der die Qualität jedes Details überwacht. Dies wurde zum „Highlight“, das uns von der Konkurrenz unterschied, und die Verbraucher bemerkten dies und begannen, positiv über uns zu sprechen.

• Essenz. Dies ist vielleicht der schwierigste, aber wichtigste Aspekt. Seine Bedeutung liegt größtenteils in den Emotionen der Verbraucher. Ich erinnere mich an ein Treffen mit Kunden, in denen sie mir erzählten, wie unsere Produkte ihnen Freude und Trost bereiteten. Seitdem ist uns klarer geworden, wie wir unsere Kommunikation aufbauen sollten.

In In diesem Zusammenhang wurde das Markenrad zum Leuchtturm, der uns auf unserem Weg leitete. Ich werde Ihnen die Ergebnisse mitteilen, die wir durch die praktische Anwendung dieses Modells erzielt haben:

Wie ich das Markenrad verwendet habe

Durch die Umsetzung dieser Schritte in die Praxis habe ich gesehen, wie unsere Marke in den Augen der Verbraucher Gestalt annahm. Und ich freue mich zu wissen, dass wir durch die Erfassung der Essenz des Markenrads nicht nur in der Lage waren, Produkte zu schaffen, sondern auch echte emotionale Bindungen zu unseren Kunden aufzubauen, die auf Vertrauen und Loyalität basieren.

Solche Kennzahlen können in der Regel nicht sofort beurteilt werden. Der Prozess braucht Zeit, aber ich versichere Ihnen, dass es sich lohnt. Wenn Sie das Markenrad noch nicht verwendet haben, empfehle ich Ihnen dringend, es auszuprobieren!

Schlüsselattribute Ihrer Marke entwickeln

Wenn ich Als ich zunächst vor der Aufgabe stand, die Attribute meiner Marke zu definieren, war es, als würde ich aus einem tiefen Schlaf erwachen. Warum brauchen wir diese Attribute? Wie helfen sie meinem Unternehmen, zu wachsen und über Wasser zu bleiben? Das waren die Fragen, die mich während des gesamten Prozesses beschäftigten. In der Praxis hat sich herausgestellt, dass Attribute nicht nur Worte auf dem Papier sind, sondern das Fundament, auf dem die gesamte Identität des Unternehmens aufbaut.

Zu Beginn meines Projekts stellte ich ein Team zusammen und wir machten ein Brainstorming. Jeder von uns hatte seine eigenen Ideen und am Ende haben wir eine Liste der Attribute zusammengestellt, die am meisten herausragten: 📝

• Qualität – wir Wir haben uns gefragt: Welche Erfahrung möchten wir unseren Kunden bieten?
• Barrierefreiheit – Entscheidung, dass unsere Produkte für die Mehrheit zugänglich sein sollen.
• Einzigartig ist die Verwendung von Arganöl, das unsere Kosmetika im wahrsten Sinne des Wortes aus den Regalen der Geschäfte hervorhebt.

Irgendwann begann ich mich zu fragen: Was denken unsere Kunden über uns? Wir haben eine Umfrage durchgeführt und die Ergebnisse haben meine Gefühle bestätigt! Attribute schaffen tatsächlich die Verbindung zu den Kunden, die letztendlich zu Kaufentscheidungen führt.

„Die Eigenschaften einer Marke machen sie für das Herz des Verbrauchers attraktiv“ – Elon Musk.

Mit klar definierten Attributen könnte das Team move Der nächste Schritt besteht darin, den Nutzen für die Kunden zu identifizieren. Und das ist ein echtes Spiel.

Kurzer Überblick über die wichtigsten Markenattribute:

Ermittlung des Kundennutzens

Nachdem die Kernattribute definiert waren, wurde es notwendig zu verstehen, was die tatsächlichen Vorteile für die Kunden waren. In diesem Stadium wurde mir klar: Der Nutzen ist die Grundlage für Vertrauen und Einstellung zu unserem Produkt.

Zuerst habe ich die Zielgruppe analysiert. Es stellte sich heraus, dass unsere Hauptgruppe junge Eltern sind, denen die Gesundheit ihrer Kinder am Herzen liegt. Wie lösen unsere Produkte ihre Probleme? Ich habe mehrere wichtige Punkte hervorgehoben:

• Rationale Vorteile: 🌿 hochwertige Inhaltsstoffe, keine synthetischen Zusatzstoffe.
• Emotional: 💖 Vertrauen, das Beste für ihre Kinder zu wählen und Verbundenheit mit der Marke als Teil ihres Lebens.

Im Vergleich mit der Konkurrenz wurde deutlich, dass wir uns durch diese Vorteile wirklich von anderen abheben. Ein Kunde sagte sogar: „Ich habe das Gefühl, meinen Partner für die Babypflege gefunden zu haben.“ Dieses Feedback war eine echte Belohnung für unsere harte Arbeit.

Definition des Kundennutzens auf einen Blick:

Etablierung assoziierter Markenwerte

Es ist Zeit, über die Werte nachzudenken, mit denen unsere Marke verbunden ist. Als wir unsere Identität entwickelten, begann ich zu verstehen, dass Werte mehr als nur eine Philosophie sind – sie sind es, die ein Unternehmen lebendig machen und bei den Kunden Anklang finden.

Wir führten mehrere Fokusgruppen durch und ein Satz wiederholte sich immer wieder: „Ich möchte wissen, dass sich ein Unternehmen darum kümmert, was wir essen und was wir verwenden.“ Dieser Moment wurde zum Ausgangspunkt für die Definition unserer Grundwerte: 🤝

• Für Gesundheit und Umwelt sorgen.
• Familienwerte und Traditionen.

So kam die wichtige Entscheidung, dass wir uns dazu verpflichten würden, nur Bio-Zutaten zu verwenden und lokale Bauern zu unterstützen.

„Wir bauen Beziehungen zu unseren Kunden auf Werte auf“ – Rob Walton, amerikanischer Milliardär, Erbe eines amerikanischen Unternehmens, das Geschäfte macht die größte weltweit durch die Groß- und Einzelhandelskette Walmart.

Ein kurzer Überblick über die Definition von Markenwerten:

Beschreibung der Markenpersönlichkeit

Es ist an der Zeit, darüber nachzudenken, wie unsere Marke aussehen würde, wenn es eine Person wäre. Diese Frage kommt vielen komisch vor, tatsächlich ist sie aber ein sehr effektiver Weg, Individualität zu verwirklichen.

Mein Team und ich haben viele Gespräche darüber geführt, was unsere Markenpersönlichkeit ist. Das Bild, das wir geschaffen haben, war dieses: eine freundliche, fürsorgliche Person, die immer da und bereit ist zu helfen. Deshalb nannten wir ihn „Sveta“. 🌟

Sie ist eine junge Mutter, immer fröhlich, aber gleichzeitig sehr gut informiert darüber, was für die Gesundheit von Kindern nötig ist. Jedes Mal, wenn wir eine neue Werbung erstellten, präsentierten wir sie, und das half uns, dem Produkt eine warme Atmosphäre zu verleihen.

„Unsere Persönlichkeit sollte widerspiegeln, was wir auf dem Markt repräsentieren“ – Michael Reubens Bloomberg, amerikanischer Geschäftsmann, Politiker und Philanthrop. 108. Bürgermeister von New York. Laut Forbes zählt er zu den reichsten Menschen der Welt.

Beschreibung der Markenpersönlichkeit: Zusammenfassung:

Das Wesen der Marke formulieren

Und hier ist es, unser Wesen: „Für die Familie sorgen.“ Das sind nur vier Worte, aber dahinter verbirgt sich so viel: 🌈

• Attribute: Sorgfalt, Qualität, Verfügbarkeit.
• Vorteile: Vertrauen in die Wahl, Sorge um die Gesundheit.
• Werte: Familientraditionen, Ökologie.

Nachdem wir das Wesentliche formuliert hatten, war es einfacher zu erklären, wer wir sind und was wir unseren Kunden anbieten. In jedem Meeting und jedem Gespräch klang dieser Gedanke wie unser Mantra.

Kurzer Überblick über die Marke:

Als Ergebnis habe ich, als ich jede dieser Phasen durchlief, nicht nur geformt Wir haben nicht nur die Identität unserer Marke gestärkt, sondern auch gesehen, wie wir dadurch eine tiefere Bindung zu unseren Kunden aufbauen und so unser Geschäft erfolgreicher und attraktiver auf dem Markt gestalten können.

Abschließende Gedanken

Schauen Sie sich Ihre Marke genau an und denken Sie über die Fragen nach, die Sie sich stellen können. Die Hauptsache ist, dass Sie Ihre Worte finden und den stärksten Kontakt zu Ihrem Publikum aufbauen. Dies könnte Ihr Schlüssel zum Erfolg sein.

Oft FAQs zum Thema: Markenrad

Danke Sie, was Sie lesen und erfahrener werden! 😊

Jede Entdeckung erfüllte mich mit Zuversicht. Mir wurde klar, dass das Markenrad nicht nur ein Konzept, sondern ein leistungsstarkes Werkzeug für die erfolgreiche Positionierung von ist. Während ich an einem Projekt arbeitete, bei dem ich diese Methodik anwendete, sah ich, wie ein richtiges Verständnis von Werten und Image einem Unternehmen zum Wachstum verhilft. Jedes Element des Rades ist wie ein Teil eines Mechanismus, der zum Erfolg führt. Jetzt verfügen Sie über das Wissen, das Sie zum Profi auf diesem Gebiet macht! Lass mich in den Kommentaren wissen, was du davon hältst.