Ein detaillierter Überblick über die neuen Anforderungen für die Verarbeitung von Benutzerdaten, die Umsetzung des Einwilligungsregimes und praktische Schritte für Unternehmen und Werbetreibende zur Einhaltung der EU- und britischen Rechtsvorschriften.
Dateneinwilligung
Neue Datenschutzbestimmungen
Ab März 2024 gelten die Bestimmungen des Digital Markets Act (DMA) in Kraft treten, die zusätzliche Verpflichtungen für Unternehmen vorsehen, die mit Nutzern aus dem Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) zusammenarbeiten, darunter EU-Länder, Island, Liechtenstein, Norwegen, England, Wales, Schottland und Nordirland. Sie beziehen sich auf die Speicherung und Verarbeitung von Nutzerdaten sowie deren Einholung.
Einwilligungsmodus von Google
Um den neuen Anforderungen gerecht zu werden, hat Google die aktualisierte Einwilligung eingeführt Modus v2. Es gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, die Zustimmung der Benutzer zur Datenverarbeitung zu verwalten und die Wirksamkeit der Kampagne durch erweiterte Optionen zur Informationserfassung und -verarbeitung aufrechtzuerhalten. Die Änderungen betrafen Google Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager und Google Marketing Platform (GMP)-Produkte.
Folgen der Nichteinhaltung
Die Nichteinhaltung der DMA-Anforderungen kann schwerwiegende Folgen für Werbetreibende haben, Google äußert sich jedoch nicht offiziell dazu. Das Unternehmen unterstützt seine Kunden jedoch aktiv bei der Einhaltung der Gesetzgebung, indem es Produkte aktualisiert.
Funktionsprinzip des Einwilligungsmodus
Der Einwilligungsmodus informiert Google Tag oder SDK über die Einwilligung oder fehlende Einwilligung zur Übertragung von Nutzerdaten. Mit Einwilligung erhebt Google Details zu IP-Adressen, URLs, Cookies und Werbekennungen. Ohne Einwilligung werden nur Signale über Nutzeraktionen übermittelt und Conversions mithilfe von maschinellem Lernen modelliert (laut Google in 65 % der Fälle).
Implementierungsoptionen
Der Einwilligungsmodus kann einfach oder erweitert sein. Grundsätzlich werden Google-Tags ohne Interaktion mit dem Einwilligungsbanner blockiert. Im fortgeschrittenen Stadium werden sie sofort geladen und stellen im Falle eines Benutzerfehlers mehr Daten für die Simulation bereit.
Neue Parameter im Consent Mode v2
ad_user_data und ad_personalization zu den bestehenden ad_storage- und Analytics_storage-Parametern hinzugefügt, die die Übertragung von Benutzerdaten für Werbung und Anzeigenpersonalisierung steuern , jeweils.
Verwendung von Offline-Daten
Um Offline-Daten in Werbekampagnen zu verwenden, müssen Sie die API der entsprechenden Plattform (Google Ads, DV360) aktualisieren und senden Zustimmungssignale.
Glossar
- EWR – Europäischer Wirtschaftsraum, ein Zusammenschluss von 27 Ländern der Europäischen Union Union und 3 Länder der Europäischen Freihandelsassoziation.
- Digital Markets Act (DMA) ist ein EU-Regulierungsgesetz, das neue Regeln für große Online-Plattformen festlegt.
- Google Marketing Platform (GMP) – eine Reihe von Google-Werbe- und Analysetools für Vermarkter.
- Customer Match – eine Funktion in Google Ads und DV360 zur gezielten Ansprache bestehender Kunden anhand ihrer Kontaktinformationen.
Link
- Einwilligungsmodus auf Websites und mobilen Anwendungen (Google Analytics)
- Einrichtungsanleitung für den Einwilligungsmodus von Admixer Advertising
- Website von Admixer Advertising
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Diskussion über das Thema – Consent Mode v2: Eine Datenschutzrevolution für Werbetreibende
Angesichts der wachsenden Bedeutung des Datenschutzes wird Consent Mode v2 zu einem wichtigen Tool für Werbetreibende, die mit Zielgruppen im EWR und im Vereinigten Königreich arbeiten. In diesem Artikel werden die neuen Herausforderungen und Chancen untersucht, die sich aus den aktualisierten Datenschutzanforderungen ergeben.
Letzte Kommentare
8 Kommentare
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Kristine
Meiner Meinung nach ist die Einwilligungsregelung von Google ein notwendiger Schritt, um die Privatsphäre der Nutzerdaten zu schützen. Ich frage mich jedoch, ob dies die Wirksamkeit von Werbekampagnen beeinträchtigen wird. 🤔
Maximilian
Ich stimme zu, Datenschutz ist wichtig. Allerdings kann die Einwilligungsregelung den Prozess der Datenerhebung für Retargeting und Remarketing erschweren. Es wird notwendig sein, nach alternativen Möglichkeiten zur Einbindung des Publikums zu suchen. 💭
Sophie
Wussten Sie, dass die Aktualisierungen nicht nur für Werbetreibende aus dem EWR und Großbritannien gelten? Google nimmt globale Änderungen an seinen Produkten vor. Vielleicht ist dies ein Signal dafür, dass wir unsere Marketingstrategien überprüfen müssen. 💻
Günther
Aber es ist alles zum Lachen! Die Leute kaufen sowieso nichts, und jetzt müssen sie auch noch eine Genehmigung bekommen. Anstatt das Geschäft auszubauen, werden wir uns mit Datenschutzwahn auseinandersetzen. 🙄
Emilia
Sei nicht so ein Pessimist, Günther! Obwohl sie sich anpassen müssen, werden Unternehmen, die Veränderungen schnell umsetzen, einen Wettbewerbsvorteil haben. Google Tag Manager und GA4 helfen Ihnen beispielsweise beim Einrichten des Einwilligungsmodus. 💡
Pierre
Ich frage mich, ob sich dies auf die Nutzung von Internetressourcen von verschiedenen Geräten aus auswirken wird. Wir müssen wahrscheinlich für jedes ihrer Gadgets eine separate Zustimmung der Benutzer einholen. Wir müssen den Prozess optimieren. 📱💻
Ania
Es ist gut, dass Google diese Änderungen vorhergesehen hat und Werbetreibenden Zeit zur Vorbereitung gibt. Ich habe bereits einige Nachforschungen angestellt und festgestellt, dass Sie die neuen Google Ads- und GMP-Funktionen für die Einwilligungsverwaltung nutzen können. An den rechtlichen Aspekten müssen wir noch arbeiten. 📝
Marco
Statt uns Sorgen zu machen, betrachten wir dies vielleicht als Chance, unser Marketing zu verbessern? Der Einwilligungsmodus wird uns dazu zwingen, Strategien sorgfältiger zu planen und relevantere Inhalte für jedes Publikum zu erstellen. Letztlich dient es nur dem Nutzen! 💪