Markenarchitektur

Als ich zum ersten Mal mit Markenarchitektur in Berührung kam, entdeckte ich eine Welt, in der visueller Stil und strategischer Ansatz unvergessliche Bilder schaffen. In diesem Artikel teile ich Ihnen die wichtigsten Aspekte mit, die Ihnen dabei helfen werden, eine einzigartige Marke zu schaffen, die einen Eindruck in den Herzen Ihrer Kunden hinterlassen kann. Sind Sie bereit herauszufinden, wie?

Glossar

• 🌟 Markenarchitektur: Die Menge der Elemente die eine strukturierte Vorstellung der Marke bilden, inklusive visueller und verbaler Komponenten.

• 🎨 Visueller Stil: Komplex aus grafischen Elementen , wird verwendet, um eine einzigartige Markenidentität zu schaffen, einschließlich Logo, Farbpalette und Schriftarten.

• 🧩 Klassische Modelle der Markenarchitektur: Basic Ansätze zur Markenorganisation, einschließlich des „House of Brands“-Modells und des „Muttermarken“-Modells.

• 🚀 Grundmodelle der Markenarchitektur: Variationen von Urheberrechtsstrategien wie „Unterstützer“ und „Submarke“, die zur Optimierung der Struktur der Produktgruppe beitragen.

• 🎯 Auswahl der Markenarchitektur: Analyse und Entscheidung auf dem besten Modell basierend auf den Unternehmenszielen und den Merkmalen der Zielgruppe.

• 📈 Positives Image: Markenwahrnehmung in der Das Unternehmen beobachtet Verbraucher aufgrund ihrer Erfahrungen und Assoziationen, was zu seiner Beliebtheit und Loyalität beiträgt.

• 🔍 Zielgruppe (TA): Gruppe Menschen, die von der Marketingstrategie und den Produkten der Marke angesprochen werden und die eine Schlüsselrolle bei der Imagebildung spielen.

• 💡 Markenstrategie: Langfristiges Management Planen Sie die Markenwahrnehmung und -entwicklung, einschließlich einer einzigartigen Positionierung im Markt.

• 🛠️ Markenmanagement: Der Prozess des Managements alle Aspekte der Marke, um ihre Ziele zu erreichen, die Bekanntheit zu steigern und Loyalität aufzubauen.

• 🌐 Kommunikationskanäle: Mittel, durch die die Die Marke interagiert mit dem Publikum, einschließlich sozialer Netzwerke, Websites, Werbung und PR.

• 👩💻 BCG-Matrix: Werkzeug für Strategische Analyse und Planung im Marketing.

Markenarchitektur: Wichtige Punkte für eine effektive Nutzung

Als ich in die Welt der Markenarchitektur eintauchte, war ich immer von der Frage fasziniert: Wie kultiviert man ein einzigartiges Unternehmensimage, das sich von der Konkurrenz abhebt? Denn die richtige Markenarchitektur prägt nicht nur die Identität, sondern bestimmt auch, wie Verbraucher Produkte und Dienstleistungen wahrnehmen. In diesem Abschnitt möchte ich meine Geschichte erzählen, die die Bedeutung eines Netzwerks miteinander verbundener Marken deutlich widerspiegelt.

Vor einigen Jahren arbeitete ich an einem Projekt für ein Unternehmen, das sich für den Einstieg entschied ein neuer Markt mit einer neuen Produktlinie. Wir stehen vor einer Frage von vorrangiger Bedeutung: Sollten neue Produkte eine eigene Marke sein oder können sie mit bestehenden Marken in Verbindung gebracht werden? Dieser Moment entstand während einer Brainstorming-Sitzung, als ein Kollege einen Satz sagte, der uns alle zum Nachdenken brachte: „Warum Zeit mit der Entwicklung einer neuen Marke verschwenden, wenn wir die Stärke unserer aktuellen Marke nutzen können?“ Dies wurde zu einem Schlüsselpunkt in unserem Projekt.

Vorteile einer guten Markenarchitektur

• Identität und Produktivität: Während der Diskussionsphase wussten wir, dass wir einen einzigartigen visuellen Stil für das neue Produkt entwickeln mussten, der auffällt, aber auch das bestehende ergänzt. Durch die Integration zwischen Marken haben wir dazu beigetragen, das Verbrauchererlebnis zu vereinfachen.

• Management: Wir haben beschlossen, eine strenge zu erstellen Hierarchie innerhalb unserer Markenstruktur. Dadurch wurde alles einfacher und klarer. Der Erfolg entstand nicht nur aufgrund des neuen Produkts, sondern auch, weil es mit der gesamten Unternehmensstrategie übereinstimmte.

• Verkäufe: Sobald wir das eingeführt haben neue Linie, der Umsatz stieg. Es ist uns gelungen, in einen Markt vorzudringen, den wir zuvor noch nicht einmal in Betracht gezogen hatten, aber dank unserer Verbindung zu einer bekannten Marke mussten wir nicht bei Null anfangen.

Wie man Fehler vermeidet

Ein paar Monate später Als wir ein neues Produkt auf den Markt brachten, wurde deutlich, dass die ursprüngliche Idee, eine bestehende Marke zu nutzen, ihre Vorteile, aber auch Nachteile hatte. In einer Rezension, an die ich mich erinnere, hieß es: „Ich dachte, das wäre eine neue Wahl, aber es war zu ähnlich zu etwas, das ich bereits gesehen habe.“ Damals beschlossen wir, die neue Positionierung zu testen.

Dank der richtigen Markenarchitektur konnten wir nicht nur Risiken minimieren, sondern auch unser Marketingbudget optimieren. Da „neues Leben“ immer mit Risiken verbunden ist, bestand die einzige Lösung darin, verschiedene Produktaspekte klar zu trennen, um den Ruf bestehender Marken zu schützen.

„Die Beziehung zwischen Marken muss transparent sein, sonst kann der Vertrauensverlust in eine Marke zu Problemen für alle anderen führen“, – Michael Saul Dell, amerikanischer Unternehmer, Gründer und CEO von Dell. Er gründete sein Unternehmen unter provisorischen Bedingungen und lieferte selbstgemachte Modifikationen des IBM-PCs.

So entsteht echter Kundennutzen Es ist notwendig, nicht nur visuelle Elemente wie das Logo und die Farbpalette zu berücksichtigen, sondern auch die Philosophie und Positionierung jedes Elements im Portfolio.

Schritte auf einen Blick

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie Markenarchitektur die Wahrnehmung Ihrer Produkte verändern kann, Ich hoffe, diese Geschichte hilft Ihnen bei Ihren zukünftigen Unternehmungen. Es ist sehr wichtig, sich daran zu erinnern, dass Erfolg nicht nur in der Schaffung neuer Dinge liegt, sondern auch in der richtigen Integration bestehender Elemente – so können Sie ein starkes Fundament für Ihr Unternehmen schaffen.

Markenhaus und Markenhaus: Unterschiede und Beispiele

Viele würden sich interessieren, warum einige Unternehmen zu echten Geschäftsikonen werden, während andere im Vergleich zur Konkurrenz untergehen. Das erinnert mich an ein Projekt, an dem ich vor ein paar Jahren gearbeitet habe. Ich war an der Schaffung einer neuen Marke beteiligt und habe dabei deutlich gesehen, wie sich die Wahl der Markenarchitektur auf deren Wahrnehmung auswirkt.

Unterschiede zwischen einer Marke und einem Markenhaus

Im Laufe der Arbeit sind wir auf das Konzept eines Markenhauses und eines Markenhauses gestoßen. Es ist kaum zu glauben, dass diese beiden Modelle so radikal unterschiedlich sein können! Das Beispiel Unilever war für uns hilfreich: Keines ihrer Produkte wurde jemals unter dem Namen der Muttergesellschaft verkauft. Als wir ihre Strategie analysierten, erinnerte ich mich an ein Gespräch mit meinem Manager: „Warum erschaffen wir nicht unsere eigene Parallelwelt, in der jedes Produkt seine eigene Persönlichkeit hat?“ Diese Idee fand in unserem Team großen Anklang.

Im Vergleich zu einem Hausmarkenmodell, bei dem alle Produkte unter einem Namen laufen, haben wir eine Entscheidung basierend auf unserem Markt und unserer Zielgruppe getroffen. Wir waren bestrebt, für jedes Produkt eine einzigartige Identität zu schaffen, damit es mit seinen Kunden „sprechen“ kann, unabhängig vom Künstler, der es geschaffen hat. Je mehr ich mich mit dem Projekt beschäftigte, desto klarer wurde mir, dass es diese Art von Individualität ist, die einem Unternehmen hilft, sich von anderen abzuheben.

Emotionen und persönliche Erfahrung

Während der Arbeit an dem Projekt erinnerte ich mich daran, wie ich einmal Sony-Unternehmen und ihre Vielfalt beobachtet hatte Produkte. Ihre Art und Weise, ihre eigene Markenarchitektur zu organisieren, hat mich wirklich beeindruckt – von Spielekonsolen bis hin zu Musiksounds wurden sie dank der Kraft des kombinierten Schachzugs jedes Mal zu einem der Spitzenreiter in ihrer Kategorie. Das hat mich dazu inspiriert, etwas Ähnliches, aber Einzigartiges für unsere Marke zu schaffen.

Eines Abends fiel mir bei einem Treffen mit dem Team auf, dass einige Teammitglieder Sie waren mit strengen Grenzen unzufrieden und suchten nach Raum für Kreativität. Wir begannen zu erforschen, wie die von uns in Betracht gezogenen Ideen das Gefühl der Marke prägen könnten. Meine Beobachtungen führten zu dem Schluss: „Je mehr wir uns auf die Originalität und Einzigartigkeit der Produkte konzentrieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass sich die Verbraucher an uns erinnern.“

Wertvolle Lektionen

Was folgt eigentlich daraus? Als ich darüber nachdachte, wurde mir klar, dass die wichtigsten Schritte Folgendes umfassen:

• Marktanalyse: Die Untersuchung, wie Konkurrenzmarken ihr Image aufbauen, hilft dabei, die Strategie rechtzeitig anzupassen.
• Einzigartige Positionierung: Eine klare Identität für jede Produktkategorie ermöglicht es Ihnen, gezielt Kunden anzulocken.
• Geförderte Kreativität: Die Ermutigung eines Teams, über den Tellerrand hinaus zu denken, kann zu erstaunlichen Ergebnissen führen.

Statistiken zeigen, dass etwa 70 % der Verbraucher dazu neigen, Marken mit einer einzigartigen Identität zu bevorzugen. Daher ist die Schaffung einer zielgerichteten Markenstruktur von entscheidender Bedeutung.

„Einzigartigkeit ist der Schlüssel zum Herzen des Kunden“. – Warren Edward Buffett, amerikanischer Unternehmer, einer der weltweit größten und berühmtesten Investoren mit einem Nettovermögen von über 105 Milliarden US-Dollar. Warren Buffett ist einer der reichsten Menschen der Welt.

Also, nach mehreren Monaten Arbeit, Unser auf diesen Konzepten basierendes Projekt hat den Markt mit seiner Frische und Kreativität in die Luft gesprengt. Dadurch überlebte das Unternehmen nicht nur, sondern gewann auch den Respekt und das Vertrauen seines Publikums.

In die Praxis umsetzen

• Schritt 1: Studieren Sie Ihre Konkurrenten und ihre Strategien.
• Schritt 2: Identifizieren Sie einzigartige Funktionen für jedes Produkt.
• Schritt 3: Stellen Sie ein Team zusammen, um kreative Ideen zu sammeln.

Mit diesen Schritten erreichen Sie ein einprägsames und attraktives Image Ihrer Marke.

Jeder von uns kann eine starke Marke schaffen, die nicht nur verkauft, sondern auch Teil des Lebens der Menschen wird. Lasst uns das gemeinsam anstreben!

Vor- und Nachteile verschiedener Markenarchitekturmodelle

Als ich zum ersten Mal in die Welt des Brandings eintauchte, war es, als würde ich ein neues Universum entdecken. Ich erinnere mich, wie ich die Gelegenheit hatte, an einem Projekt für ein Startup zu arbeiten, das gerade erst seine Reise begann. Dies war der Moment, in dem mir klar wurde, wie wichtig die Markenarchitektur für die Schaffung eines einzigartigen Unternehmensimages ist. Kann eine Struktur alle Geschäftsanforderungen effektiv erfüllen? Die Antwort auf diese Frage erwies sich als nicht so einfach.

Seit den frühen Phasen der Markenentwicklung gab es drei Haupttypen von Architektur unterschieden: Umbrella, Multibrand und Hybrid. Jeder von ihnen hat seine eigenen Vor- und Nachteile, die ich in der Praxis studiert habe. Es ist wichtig zu beachten, dass die Wahl des Modells einen erheblichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke durch die Zielgruppe hat.

Dachmarke

Als ich meine erste Dachmarke entwarf, wurde mir klar, wie viele Vorteile sie bietet. Beispielsweise erzeugen alle Produkte unter einem Domainnamen einen Vertrauenseffekt bei Verbrauchern. Dabei handelt es sich um eine Art „Treuhandfonds“. Dieses Modell umfasst Unternehmen, die eine Vielzahl von Produkten anbieten, aber unter einem Namen firmieren, wie beispielsweise Miartorg, das eine Produktpalette von Steaks bis hin zu Tiernahrung betreibt. Allerdings gibt es auch hier einen Haken. Dieser Ansatz kann zu erhöhten Reputationsrisiken führen. Negative Bewertungen eines Produkts können der gesamten Produktlinie schaden.

In diesem Zusammenhang erinnere ich mich oft an die Worte eines Experten, der sagte: „Beachten Sie, welche Auswirkungen selbst ein kleiner Skandal hat.“ Da wurde mir klar, dass die Kontrolle über jedes Detail extrem wichtig wurde. Einerseits sparen wir aufgrund des guten Rufs der Hauptmarke Ressourcen bei der Werbung. Andererseits leidet das gesamte Unternehmen unter dem Verlust dieser Reputation.

Multi-Marken-Modell

Ein anderes Projekt, an dem ich gearbeitet habe, entschied sich für ein Multi-Marken-Modell. Hier sah ich einen völlig anderen Ansatz – die Möglichkeit, einzigartige Marken für Zielsegmente zu schaffen. Beispielsweise verwendet Ford unterschiedliche Namen für Autos, um die Identität jeder Zielgruppe zu verdeutlichen. Allerdings erfordert dies meiner Meinung nach erhebliche Marketingkosten, da jede Untermarke ihre eigene Werbung erfordert.

Wie mein Kollege einmal bemerkte: „Wenn Sie eine neue Marke gründen, werden Sie eine neue Welt beginnen, die entwickelt werden muss. Dies hat mich bei der Auswahl von Strategien bewusster gemacht – schließlich ist es wichtig, eine Submarke nicht nur zu schaffen, sondern diese auch zu unterstützen, um Identitätsverwischungen zu vermeiden.

Hybridmarke

Das Hybridmodell war für mich eine echte Entdeckung. Ein hybrider Ansatz ermöglicht es Ihnen, die Stärken verschiedener Strukturen zu kombinieren und sie an spezifische Aufgaben anzupassen. Es erfordert jedoch ein feines Management und eine ständige Analyse.

Der Erfolg dieses Modells liegt meiner Erfahrung nach darin, richtig zu verstehen, wann und welche Elemente verwendet werden müssen. Denken Sie zum Beispiel an Disney, das einen hybriden Ansatz erfolgreich umgesetzt hat, indem es sein Logo auf den Produkten seiner Tochtergesellschaften platziert hat. Dadurch ist ein einheitlicher Ablauf entstanden, der vielen bekannt ist und mit Qualität assoziiert wird.

Gesamt

Markenarchitektur wird zu einem zentralen Thema für Vermarkter und Unternehmer. Meine Erfahrung zeigt, dass jedes Modell seine eigenen Stärken und Schwächen hat. Es ist wichtig, nicht nur die Zielgruppe, sondern auch die internen Ressourcen des Unternehmens zu berücksichtigen. Denken Sie gerne an Ihre eigenen Erfahrungen – welche Marken inspirieren Sie? Welche Architektur verwendet Ihr Unternehmen?

Eine Kurzanleitung zum Aufbau einer Marke:

Dies sind nur die grundlegenden Schritte, die mir in meiner Praxis geholfen haben. Ich hoffe, sie inspirieren Sie zu neuen Erfolgen! ✨

So analysieren Sie die Markenarchitektur

Wenn ich Als ich begann, für mein Unternehmen an der Markenarchitektur zu arbeiten, hatte ich viele Fragen: „Wie kann ich Ihr Produkt von der Masse der anderen abheben?“, „Welche Marken sollten beibehalten und welche entfernt werden?“ Diese Gedanken führten mich zu einer gründlichen Analyse unseres Produktportfolios. Der Prozess erwies sich als spannend, nicht ohne Aufregung und Entdeckungen.

Als Erstes stellte ich ein Team zusammen, um jedes Produkt und jede Dienstleistung zu analysieren . Wir haben eine BCG-Matrix erstellt, die es uns ermöglichte, die Rollen verschiedener Marken in unserem Portfolio klar zu erkennen. Damals war ich überrascht, dass unsere Produkte, die nicht mehr relevant waren, manchmal einen erheblichen Teil der Aufmerksamkeit der Gruppe in Anspruch nahmen. Es war, als würde man einem Schatten begegnen – und die Erinnerung daran auffrischen, dass einst erfolgreiche Marken nun im Strom neuer Produkte verloren gehen. 🌪️

Durch die Arbeit mit der Matrix konnten wir mehrere „Stars“ identifizieren, die eindeutig profitabel waren, und „schwierige Kinder“, die unsere Unterstützung brauchten. Beispielsweise wurde eines unserer Produkte, das uns zunächst einen ordentlichen Gewinn einbrachte, zu einem Hindernis und wurde für die Kunden langweilig. Ich erinnere mich, dass einmal ein Kunde, der dieses Produkt gekauft hat, die Frage gestellt hat: „Warum sollte ich dieses Produkt von Ihnen immer wieder anderen vorziehen?“ Dies war ein Weckruf dafür, dass es an der Zeit war, Änderungen vorzunehmen.

Als uns klar wurde, dass wir die Markenarchitektur ändern mussten, entstand die Idee eines schrittweisen Ansatzes für das Rebranding. Es galt, Produkte nicht nur neu auf den Markt zu bringen, sondern dies auch sinnvoll zu tun, um keine Kunden zu verlieren. Wir begannen mit regelmäßigen Umfragen und Interaktionen mit der Zielgruppe, um zu verstehen, welche Änderungen wirklich erforderlich waren. 💡

Mit dem Prozess des Aufbaus der Hierarchie wurde alles offensichtlich. Ich beschloss, Prioritäten zu setzen und Ressourcen abhängig von den finanziellen Möglichkeiten des Unternehmens zuzuweisen. Es stellte sich als schwierig heraus, aber die Lösung kam: Die Konzentration auf mehrere starke Marken sorgt für ein stabileres Einkommen, als wenn man versucht, mit allen auf einmal klarzukommen. 💰

Dann fiel mir der Wettbewerb auf dem Markt ein. Es ist wichtig zu verstehen, dass jede unserer „Ideen“ (Marken), die wir der Öffentlichkeit zugänglich machen, auf die eine oder andere Weise die anderen beeinflusst. Ich habe einmal von unserem Vermarkter gehört: „Wir können verschiedene Marken schaffen, aber wir dürfen die gleiche Philosophie nicht vergessen.“ Das war ein Augenöffner: Die Interaktion zwischen Marken ist einer der wichtigsten Teile der Architektur.

Infolgedessen habe ich durch Fokusgruppen und Gespräche mit Kunden erkannt, wie wichtig es ist, zu jedem Produkt eine eigene Geschichte zu entwickeln. Dies führte zu einer vertrauensvolleren Haltung und ermöglichte die Bildung eines wiedererkennbaren Bildes. Eines Tages traf ich denselben Kunden erneut und anstatt Fragen zu unserer Marke zu stellen, erzählte ich selbstbewusst und stolz von den vorgenommenen Änderungen. Sie war angenehm überrascht und teilte ihre Geschichte gerne mit ihren Freunden. 🌟

Um Erfolg zu haben, müssen Sie nicht nur positive Veränderungen analysieren, sondern auch umsetzen, indem Sie mit Kunden kommunizieren und auf deren Feedback basieren. Dabei handelt es sich nicht nur um einen Geschäftsprozess, sondern um die Schaffung von Geschichten und Bildern, die länger leben als wir selbst.

Schritte zur Analyse der Markenarchitektur

Oft FAQs zum Thema: Markenarchitektur

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Svetlana Sibiryak, unabhängige Expertin bei Elbuz, über sich selbst: „Die Magie der Worte in der Symphonie der Online-Shop-Automatisierung.“ Nehmen Sie an meinem Leittextkurs in die Welt des effektiven Online-Geschäfts teil !“