Переїзд сайту на новий двигун без втрати позицій

Інструкція, яка допоможе вам переїхати на наш движок інтернет магазину з мінімальними втратами трафіку та позицій у пошукових системах.

Після переїзду на новий двигун, наприклад, з Opencart, Bitrix, CS Cart, ShopScript, WooCommerce позиції сайту в пошукових системах можуть різко впасти. Зазвичай це пов'язано з тим, що роботи зі зміни платформи проводилися без SEO-фахівця, і кілька важливих моментів було втрачено.

Власник сайту може думати, що все готове до переїзду на новий CMS. Але насправді, наприклад, не прописаний Title головної сторінки і в ньому за замовчуванням — «головна сторінка», або не подумали про перевірку мобільної версії чи інші нюанси.

Щоб ви ні про що не забули, фахівці нашої агенції написали покрокову інструкцію.

Підготовка до переїзду сайту

Резервне копіювання

Обов'язково збережіть стару версію сайту. Вона стане вам у нагоді, якщо відбудеться велике падіння запитів без зрозумілої причини.

Тестовий домен

Всі редагування робіть тільки на тестовому домені, а на основній переносіть, коли все буде готове.

Не забудьте закрити тестовий домен від індексації. Для цього у файл robots. txt прописуємо:

User-agent: *
Disallow: /

Якщо цього не зробити, пошукові системи запам'ятають оновлення на тестовому домені і порахують дублями контент на основному ресурсі.

Аналіз позиції сайту та трафіку

До переїзду обов'язково зафіксуйте позиції та позначте трафік сайту, а після перенесення проаналізуйте їх зміни. Це допоможе в подальшому знайти причину просідання запитів, якщо вона буде, і виявити помилки.

Впровадження під час переїзду

Не робіть жодних змін на сайті під час перенесення, тому що якщо позиції після переїзду просядуть, буде складно відстежити точну причину падіння. Слідкуйте за позиціями хоча б місяць і коли все стане добре, спробуйте впровадити на сайт те, що ви хотіли.

Карта сайту та файл robots. txt

Оновіть карту сайту та файл robots. txt, оскільки могли змінитися урли та структура сайту. Закрийте від індексації зайві, службові сторінки та переконайтеся, що потрібне відкрито.

Лічильники та сторонні сервіси з інтеграцією

Перенесіть лічильники Яндекс. Метрики та Google Analytics та перевірте налаштування всіх цілей. Це дозволить пошуковим системам оцінювати поведінкові фактори та враховувати їх у ранжируванні, а також допоможе вам при порівнянні трафіку та конверсії до і після переїзду, та між періодами.

Мікророзмітка

Перенесіть усі типи мікророзмітки, які ви мали. Мікророзмітка робить сніпет розширеним, що позитивно впливає на його клікабельність і може опосередковано вплинути на позиції.

Перевірити мікророзмітку можна у валідаторе Яндекс. Вебмайстра.

Або в інструменті перевірки розширених результатів .

Адаптивна версія чи мобільна

Перевірте оптимізацію сайту для мобільних пристроїв за допомогою інструментів « Mobile-Friendly Test » від Google та « Перевірка мобільних сторінок » від Яндекса.

Адаптивна версія сайту краща за мобільну, тому що використовується одна URL-адреса, що краще позначається на поведінкових факторах.

Швидкість завантаження

Показник після переїзду має бути не гіршим, ніж до нього, і навіть краще. Перевірте швидкість за допомогою сервісу Google PageSpeed Insights та виконайте всі можливі рекомендації щодо покращення цього показника.

Структура сайту

В ідеалі, структуру сайту не змінювати не потрібно. Якщо це неможливо, налаштуйте редирект 301 зі старих сторінок на нові та змініть внутрішні посилання на коректні. Особливу увагу зверніть на сторінки, куди йдуть трафік та зовнішні посилання.

Якщо при переїзді сайту частина сторінок буде видалена, можна налаштувати редирект:

на схожу за змістом сторінку, наприклад, на сторінку картки товару тієї ж моделі, але іншого кольору;
на сторінку рівнем вище.

Важливо: перевірте, щоб при редагуванні зі сторінки на сторінку не виникало зайвих перенаправлень.

URL

URL повинні залишитися незмінними. При автоматичній генерації адреси сторінок можуть бути згенеровані по-іншому, наприклад, до переїзду категорія квадрокоптерів іменувалася як "/kvadrokoptery/", а потім - "/kvadrokopteri/". Такі сторінки пошукові системи будуть вважати як нові, і їхня вага буде втрачена.

Мета-теги, тексти, заголовки, alt

При переході перенесіть на новий двигун або дизайн всі мета-теги, тексти, заголовки H1-H6 та атрибути alt для зображень.

Дублі

Після перенесення сайту перевірте, чи з'явилися дублі сторінок або мета-тегів. Якщо так, усуньте їх. Перевірити сайт на наявність дублів можна за допомогою різних сервісів, наприклад Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider або Comparser.

Канонічні сторінки

Перенесіть атрибут rel="canonical" на всіх сторінках, де він був присутнім. Якщо цього не зробити, з'явиться велика кількість дублів, що призведе до падіння позицій.

Внутрішня перелінковка

Перевірте, чи коректно перенесена внутрішня перелінковка:

Чи внутрішні посилання налаштовані.
Якщо раніше перелінковка була корисна користувачам і розташовувалася в зручних місцях, чи залишилася вона такою ж корисною? Якщо ні, спробуйте змінити розташування посилань.

Редизайн

Якщо ви маєте намір перейти на новий дизайн, важливо приділити багато уваги тестуванню. Всі функціональні елементи повинні коректно працювати, а дизайн бути зрозумілим та зручним для користувача.

Після переходу на новий дизайн перевірте основні показники сторінок, куди йде трафік: відмови, час, проведений на сторінці та конверсії. Порівняйте їх із минулими показниками та проаналізуйте результати. Якщо бачите великий відсоток відмов або занадто маленьку конверсію, перевірте, у чому проблема. Наприклад, додавання до кошика працює у ПК-версії сайту, а на мобільній версії такої можливості немає.