Nowy etap prywatności: główne czynniki i perspektywy na rok 2024
Stoimy u progu ewolucji reklamy cyfrowej. Przestarzałe technologie oparte na plikach cookie stron trzecich przegrywają z innowacjami opartymi na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym.
Nowe przepisy dotyczące bezpieczeństwa danych, takie jak ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) w Unii Europejskiej i kalifornijska ustawa o ochronie prywatności konsumentów (CCPA) w USA zapewniają użytkownikom większą kontrolę nad ich danymi osobowymi i wymagają firmy do przestrzegania wyższych standardów przetwarzania i przechowywania danych.
Reklamodawcy i platformy takie jak Google muszą zmienić swoje podejście do gromadzenia i wykorzystywania danych oraz szukać nowych możliwości integracji sztucznej inteligencji ze swoimi produktami reklamowymi.
W tym artykule przyjrzymy się, jak zapewnić stabilność strategii marketingowej, przygotować ją na przyszłość i dowiemy się, jak wykorzystywać sztuczną inteligencję do tworzenia bardziej spersonalizowanych i trafnych kampanii reklamowych przy jednoczesnym poszanowaniu danych Polityka prywatności.
Oleksandr Tysmenetsky, dyrektor Google Division Admixer Advertising, podkreśla trzy główne czynniki zmian w obszarze prywatności i zaleca reklamodawcom podjęcie pewnych działań, aby przygotować się na te zmiany.
Trzy czynniki zmian w prywatności: prywatność, ekonomia i sztuczna inteligencja
Pierwszym czynnikiem jest zwiększenie uwagi użytkowników na problem prywatności danych.
Według badań Deloitte 81% ankietowanych użytkowników niepokoi się tym, w jaki sposób reklamodawcy wykorzystują ich dane osobowe. W tym zakresie kraje rozwinięte wprowadziły przepisy ograniczające wykorzystanie danych użytkowników bez ich zgody. Inicjatywy legislacyjne, takie jak RODO w Unii Europejskiej, CCPA w stanie Kalifornia i LGPD w Brazylii, zostały sformułowane w odpowiedzi na te obawy użytkowników. W związku z tym nowe przepisy dotyczące ochrony danych osobowych obejmują obecnie około 75% światowej populacji.
Ponadto do końca tego roku Google planuje całkowicie zakazać plików cookie stron trzecich (tzw. plików cookie stron trzecich), co również pomoże chronić prywatność użytkowników, ale będzie miało wpływ na skuteczność kampanii reklamowych.
Warto zauważyć, że według badań 75% użytkowników woli reklamę od usług płatnych.
Drugim czynnikiem jest długotrwała niepewność gospodarcza. 75% ankietowanych dyrektorów marketingu twierdzi, że przy zmniejszonym budżecie dąży do osiągnięcia lepszych wyników i zwiększenia zysków. 33% dyrektorów finansowych uważa, że wydatki na reklamę spadną lub pozostaną na tym samym poziomie.
W związku z tym rosną oczekiwania wobec marketingu, aby zwiększał zyski przy ograniczonym budżecie i przestrzegał ograniczeń regulacyjnych oraz zakazu plików cookie stron trzecich. W takiej sytuacji pojawia się pytanie – jak zapewnić dotarcie odpowiedniej reklamy do docelowej grupy odbiorców, gdy spada ilość sygnałów z systemów analitycznych?
Trzecim czynnikiem zmiany jest sztuczna inteligencja. Google inwestuje w sztuczną inteligencję już od ponad 10 lat. Dziś ponad 80% reklamodawców Google korzysta z co najmniej jednego narzędzia z wbudowaną sztuczną inteligencją. Według prognoz w przyszłości około 80% całego marketingu cyfrowego będzie wykorzystywać sztuczną inteligencję. Do efektywnego działania sztucznej inteligencji niezbędne są przede wszystkim odpowiednie dane użytkowników, pozyskane za ich zgodą. Im bardziej ukierunkowane i wiarygodne są te dane, tym lepiej będzie działać sztuczna inteligencja. Dlatego głównym zadaniem reklamodawców jest zbieranie wysokiej jakości danych na potrzeby rozwoju sztucznej inteligencji Google i maksymalizacji wyników swoich kampanii reklamowych. Firmy, które podążają tą ścieżką, co najmniej dwa ze swoich kluczowych KPI odnotowują wzrost o ponad 50%.
Sztuczna inteligencja i konwersje: przeszłość, teraźniejszość, przyszłość
Sztuczna inteligencja nie jest nowością, która jest dopiero na początku swojego rozwoju. Programiści Google rok po roku wprowadzają nowe innowacje i możliwości sztucznej inteligencji.
W 2018 r. 90% konwersji w witrynie (np. e-commerce) było łatwych do śledzenia i znanych. Większość działań użytkowników była śledzona i analizowana. 10% konwersji zostało wygenerowanych przy użyciu algorytmów sztucznej inteligencji.
Do tej pory zaobserwowaliśmy znaczny postęp: 20% konwersji jest modelowanych przez algorytmy sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego. Przewiduje się, że w najbliższej przyszłości około 50% wszystkich konwersji będzie wynikiem takich algorytmów. Oznacza to, że nie będziemy mieli dokładnej identyfikacji użytkowników, ale pozostaną pośrednie znaki i sygnały, takie jak zaszyfrowane dane. Sugeruje to, że modelowanie AI stanie się kluczowym czynnikiem przy określaniu konwersji ze względu na wzrost ilości danych i udoskonalenie technologii uczenia maszynowego.
Sztuczna inteligencja nie zastąpi specjalistów, ale uzupełni ich pracę. Przejmie rolę w wyborze platformy reklamowej, ustalaniu stawek i innych obszarach, w których wymagana jest analiza dużej ilości danych.
Siła danych w połączeniu z narzędziami Google
Jak już wspomniano, aby skutecznie modelować podróż użytkownika, nawet najbardziej zaawansowane algorytmy AI potrzebują odpowiednich danych do szkolenia i obliczenia inicjalizacji Dane, które reklamodawcy i marketerzy otrzymali od zewnętrznych dostawców, są jednak nieaktualne i nie można ich zaktualizować w wymaganym formacie. Dlatego marketerzy muszą polegać na własnych danych.
W tym celu na stronie musi być zainstalowany formularz, który umożliwia zbieranie własnych (własnych) danych użytkownika. Na przykład marka może zaoferować zniżkę lub zachętę w zamian za adres e-mail i informacje.
Po otrzymaniu adresu e-mail marketerzy mogą go używać do różnych celów:
- oferty subskrypcji biuletynu;
- śledzenie aktywności i preferencji w witrynie;
- zbiór dodatkowych informacji.
Nie można przecenić znaczenia danych własnych dla firm. Stanowią one podstawę systemu uczącego się algorytmów sztucznej inteligencji, które analizują zachowania użytkowników i podejmują trafniejsze decyzje marketingowe.
Takie systematyczne podejście, które obejmuje gromadzenie danych przez stronę pierwszą, tryb zgody, identyfikację przeglądarki i możliwości sztucznej inteligencji, daje firmom możliwość poprawy personalizacji, zwiększenia efektywności kampanii reklamowych i uzyskania większych skutkuje segmentacją odbiorców i przewidywaniem zachowań konsumentów.
Wnioski i rekomendacje
Według prognoz zmiany w środowisku prywatności dotkną 75% światowej populacji, więc nie będzie można na nie nie zwrócić uwagi do nowych zasad prywatności. Aby skutecznie dostosować się do zmian w standardach ochrony danych i zbudować solidne podstawy swojej strategii marketingowej w 2024 roku, nasi eksperci zalecają wykonanie następujących kroków:
- Przejdź na Google Analytics 4 (GA4). Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zrób to jak najszybciej. Dzięki temu uzyskasz dostęp do nowocześniejszych i wydajniejszych narzędzi analitycznych do śledzenia i analizowania danych.
- Skonfiguruj i aktywuj tryb uzyskiwania zgody (baner zgody) dla odbiorców w Unii Europejskiej (UE) zgodnie z instrukcjami Google. Dzięki temu dane wyrażających zgodę użytkowników z krajów UE zostaną bez strat przeniesione na Twoje konto GA4. Możesz skorzystać z płatnych platform zarządzania zgodą (CMP) polecanych przez Google lub samodzielnie skonfigurować zarządzanie zgodą.
- Zaktualizuj Google SDK dla aplikacji mobilnych i Google API. Jeśli pracujesz z aplikacjami mobilnymi lub udostępniasz dane między różnymi platformami reklamowymi za pośrednictwem interfejsu API Google, upewnij się, że Twoje narzędzia i interfejs API są zaktualizowane do najnowszej dostępnej wersji.
Jeśli potrzebujesz dalszych porad dotyczących tych kwestii lub innych aspektów strategii prywatności i danych dla Twojej firmy, skontaktuj się z naszymi specjalistami Admixer Advertising pod adresem e-mail. Od 2016 roku Admixer Advertising jest oficjalnym sprzedawcą Google Marketing Platform w regionie EMEA i certyfikowanym partnerem Google.
Nasi eksperci są gotowi pomóc Ci uzyskać dostęp do zaawansowanych technologii reklamowych, platform analitycznych, kreatywnych i chmurowych oraz usprawnić ich wykorzystanie w Twoim biznesie.
Źródła:
1. Deloitte: Badanie trendów cyfrowych konsumentów 2020 2. Gartner: 8 TOP prognoz na lata 2021-2022 3. Badania IAB 2021 4. Badania Gartnera maj 2023 r. 5. Ipsos za pośrednictwem eMarketer czerwiec 2023 r. 6. Raport dotyczący ekosystemu marketingu mobilnego GroupM i MMA India 2020 7. GroupM AI Powered = w pełni zautomatyzowane w przypadku wszystkich zasobów i w pełni zautomatyzowane specyficzne dla zasobów reklamowych
Kontakty Admixer ReklamaOdpowiedzi na pytania
Jakie są główne czynniki zmian w obszarze prywatności?
W jaki sposób akty prawne wpływają na wykorzystanie danych użytkowników?
Jakie wyzwania stoją przed reklamodawcami w związku ze zmianami w obszarze prywatności?
Jak sztuczna inteligencja wpływa na branżę reklamową?
W jaki sposób firmy mogą gromadzić wysokiej jakości dane na potrzeby rozwoju sztucznej inteligencji?
Hashtagi
Zapisz link do tego artykulu
Dyskusja na ten temat – Era prywatności 2024: innowacje i ochrona danych
Dziś jesteśmy świadkami okresu przejściowego w reklamie cyfrowej, w którym technologie przyszłości zmieniają postrzeganie ochrony danych osobowych. W tym artykule przyglądamy się kluczowym trendom i perspektywom w obszarze prywatności danych w roku 2024.
Najnowsze komentarze
7 komentarzy
Napisz komentarz
Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są zaznaczone *
Oliver
Ciekawy artykuł na temat zmian w reklamie cyfrowej! Deloitte pokazuje, że użytkownicy coraz bardziej obawiają się o prywatność swoich danych. Co o tym myslisz? 🤔
Sophia
Ciekawym kierunkiem rozwoju jest wprowadzanie nowych technologii i wymogów dotyczących prywatności. Myślę, że zapewni to użytkownikom większą kontrolę, ale reklamodawcy będą musieli się dostosować. 💡
Manuel
75% światowej populacji jest chronione przepisami dotyczącymi ochrony danych, co jest imponującą liczbą. Nowe technologie rzeczywiście wpływają na naszą prywatność. Czy uważacie, że to pozytywny krok? 🤔
Alessia
Projekt Google mający na celu zakazanie plików cookie stron trzecich z pewnością wywoła falę i zmusi przedstawicieli branży do ponownego przemyślenia swoich strategii. Jak myślisz, jakie będą konsekwencje tej zmiany? 🤯
Victor
Ciekawe, jak sztuczna inteligencja pomoże dostosować reklamę do nowych realiów. Czy firmy są gotowe na to wyzwanie? 🧐
Elena
Ochrona danych osobowych jest obecnie ważnym tematem. Jakich środków użyłbyś, aby chronić prywatność zgodnie z nowymi normami prawnymi? 🛡️
GrumpyOldMan
Wszystkie te nowe trendy i przepisy to wstyd. Kto wie, dlaczego musimy zostawiać nasze dane w rękach wielkich korporacji. Tylko hałas i bieda! 🙄