Szczegółowy przegląd nowych wymogów dotyczących przetwarzania danych użytkowników, wdrożenia systemu zgody oraz praktycznych kroków dla firm i reklamodawców w celu zapewnienia zgodności z przepisami UE i Wielkiej Brytanii.
Zgoda na przetwarzanie danych
Nowe zasady ochrony danych
Od marca 2024 r. obowiązują przepisy ustawy o rynkach cyfrowych (DMA) wchodzą w życie, które nakładają dodatkowe obowiązki na firmy współpracujące z użytkownikami z Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), w tym z krajów UE, Islandii, Liechtensteinu, Norwegii, Anglii, Walii, Szkocji i Irlandii Północnej. Dotyczą one przechowywania i przetwarzania danych użytkowników, a także uzyskiwania od nich zgody.
Tryb zgody od Google
Aby sprostać nowym wymaganiom, Google wprowadziło zaktualizowaną Zgodę Tryb v2. Daje reklamodawcom możliwość zarządzania zgodami użytkowników na przetwarzanie danych i utrzymywania efektywności kampanii dzięki zaawansowanym opcjom gromadzenia i przetwarzania informacji. Zmiany dotyczyły usług Google Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager i Google Marketing Platform (GMP).
Konsekwencje niezgodności
Nieprzestrzeganie wymagań DMA może mieć poważne konsekwencje dla reklamodawców, ale Google oficjalnie ich nie komentuje. Jednakże firma aktywnie pomaga klientom w przestrzeganiu przepisów poprzez aktualizację produktów.
Zasada działania Trybu Zgody
Tryb Zgody informuje Tag Google lub SDK o wyrażeniu lub braku zgody na przesyłanie danych użytkownika. Za zgodą Google zbiera dane dotyczące adresów IP, adresów URL, plików cookie i identyfikatorów reklamowych. Bez zgody przesyłane są jedynie sygnały o działaniach użytkownika, a konwersje są modelowane przy użyciu uczenia maszynowego (w 65% przypadków, według Google).
Opcje implementacji
Tryb zgody może być podstawowy lub zaawansowany. Zasadniczo tagi Google są blokowane bez interakcji z banerem zgody. W wersji zaawansowanej ładują się natychmiastowo, dostarczając więcej danych do symulacji w przypadku awarii użytkownika.
Nowe parametry w trybie zgody v2
Dodano ad_user_data i ad_personalization do istniejących parametrów ad_storage i analytics_storage, które kontrolują przesyłanie danych użytkownika w celach reklamowych i personalizacji reklam odpowiednio.
Wykorzystanie danych offline
Aby wykorzystać dane offline w kampaniach reklamowych, musisz zaktualizować API odpowiedniej platformy (Google Ads, DV360) i wysłać sygnały zgody.
Glosariusz
- EOG – Europejski Obszar Gospodarczy, związek 27 krajów Europy Unii Europejskiej i 3 kraje Europejskiego Stowarzyszenia Wolnego Handlu.
- Ustawa o rynkach cyfrowych (DMA) to unijny akt regulacyjny ustanawiający nowe zasady dla dużych platform internetowych.
- Google Marketing Platform (GMP) - zestaw narzędzi reklamowych i analitycznych Google dla marketerów.
- Dopasowanie do klienta – funkcja w Google Ads i DV360 umożliwiająca docieranie do istniejących klientów na podstawie ich danych kontaktowych.
Link
- Tryb zgody w witrynach internetowych i aplikacjach mobilnych (Google Analytics)
- Przewodnik konfiguracji trybu zgody w witrynie Admixer Advertising
- Witryna Admixer Advertising
Hashtagi
Zapisz link do tego artykulu
Dyskusja na ten temat – Tryb zgody v2: rewolucja w zakresie prywatności dla reklamodawców
Wraz ze wzrostem znaczenia ochrony danych tryb uzyskiwania zgody v2 staje się kluczowym narzędziem dla reklamodawców współpracujących z odbiorcami z EOG i Wielkiej Brytanii. W tym artykule omówiono nowe wyzwania i możliwości, jakie niosą ze sobą zaktualizowane wymagania dotyczące prywatności.
Najnowsze komentarze
8 komentarzy
Napisz komentarz
Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są zaznaczone *
Kristine
Moim zdaniem system zgody Google jest niezbędnym krokiem w celu ochrony prywatności danych użytkowników. Zastanawiam się jednak, czy wpłynie to na skuteczność kampanii reklamowych? 🤔
Maximilian
Zgadzam się, prywatność danych jest ważna. Jednak system zgody może skomplikować proces gromadzenia danych na potrzeby retargetingu i remarketingu. Konieczne będzie poszukiwanie alternatywnych sposobów zaangażowania odbiorców. 💭
Sophie
Czy wiesz, że aktualizacje obejmą nie tylko reklamodawców z EOG i Wielkiej Brytanii? Google wprowadza globalne zmiany w swoich produktach. Być może jest to sygnał, że powinniśmy zrewidować nasze strategie marketingowe. 💻
Günther
Ale to wszystko to śmiech! Ludzie i tak nic nie kupują, a teraz też muszą mieć pozwolenia. Zamiast rozwijać biznes, będziemy mieli do czynienia z urojeniami dotyczącymi prywatności. 🙄
Emilia
Nie bądź takim pesymistą, Gunther! Firmy, które szybko wdrożą zmiany, będą miały przewagę konkurencyjną, choć będą musiały się dostosować. Na przykład Menedżer tagów Google i GA4 pomogą Ci skonfigurować tryb zgody. 💡
Pierre
Zastanawiam się, czy będzie to miało wpływ na korzystanie z zasobów Internetu z różnych urządzeń? Prawdopodobnie będziemy musieli uzyskać osobną zgodę użytkowników na każdy z ich gadżetów. Będziemy musieli zoptymalizować ten proces. 📱💻
Ania
Dobrze, że Google przewidział te zmiany i dał reklamodawcom czas na przygotowanie się. Przeprowadziłem już pewne badania i odkryłem, że możesz skorzystać z nowych możliwości Google Ads i GMP w zakresie zarządzania zgodami. Musimy jeszcze popracować nad aspektami prawnymi. 📝
Marco
Może zamiast się martwić, potraktujemy to jako szansę na ulepszenie naszego marketingu? Tryb zgody zmusi nas do dokładniejszego planowania strategii i tworzenia bardziej odpowiednich treści dla każdego odbiorcy. W końcu to tylko korzyść! 💪