Рекламний креатив — це те, що людина бачить в оголошенні: зображення або відео, заголовок, текст і кнопка. Працює креатив, який за секунду показує товар і вигоду, зроблений у розмірі майданчика і перевірений тестом кількох варіантів. Окупність рахується простою формулою: прибуток із замовлення × конверсія сайту × CTR креативу × 1000 — це максимальна ціна за тисячу показів, яку ви можете собі дозволити.
Креативи найчастіше оцінюють на смак: «гарний» чи «не гарний». А рекламний кабінет оцінює інше — скільки людей зупинилось і клікнуло, і саме від цього залежить, чи принесе показ гроші. Нижче — з чого складається креатив, розміри Meta і Google з датою перевірки, порядок роботи, розрахунок окупності, тестування і помилки.
Коли шукають, як робити креативи
Зазвичай реклама вже запущена: гроші витрачаються, кліків мало або замовлень немає. Власник магазину чи таргетолог шукає «що таке креатив у рекламі», «приклади рекламних креативів», «розміри креативів для Instagram» і «скільки креативів запускати на тест».
Питання «як зробити гарний креатив» тут хибне. Правильне — «як дізнатись, який із трьох варіантів приносить замовлення дешевше». На нього відповідає розрахунок і тест, а не дизайн.
Що таке креатив і з чого він складається
Креатив складається з чотирьох частин: зачіпки, товару з вигодою, доказу і заклику. Якщо одна з них відсутня, оголошення або гортають, або клікають і не купують.
| Частина | Що робить | Приклад для термочашки |
|---|---|---|
| 1. Зачіпка | Зупиняє прокрутку: заголовок або перші секунди відео | «Кава гаряча 6 годин» |
| 2. Товар і вигода | Показує, що саме продаєте і що з цього має покупець | Чашка крупним планом, кришка, яка не протікає |
| 3. Доказ | Знімає сумнів: відгук, оцінка, тест, гарантія | Оцінка покупців, відео з тестом на перевертання |
| 4. Заклик | Каже, що зробити далі | Кнопка «Купити», ціна, доставка |
За форматом креативи бувають статичні (одна картинка), каруселі (кілька карток), відео і каталожні — коли майданчик сам збирає оголошення з фото й ціни товару у фіді. Для магазину з великим асортиментом каталожні креативи часто дешевші в підготовці: про них у розділі про рекламу з каталогу.
Розміри креативів для Meta і Google
Розмір обирайте під місце показу: для стрічки Facebook та Instagram — вертикаль 4:5, для Stories і Reels — 9:16, для медійної мережі Google — горизонталь 1,91:1 і квадрат 1:1. Креатив не того формату майданчик обріже або покаже з полями.
| Місце показу | Пропорція | Рекомендовано | Мінімум і файл |
|---|---|---|---|
| Стрічка Facebook (Meta) | 4:5 | 1440 × 1800 px | ширина від 600 px; JPG або PNG до 30 МБ |
| Stories Instagram (Meta) | 9:16 | 1440 × 2560 px | ширина від 500 px; JPG або PNG до 30 МБ |
| Адаптивне медійне оголошення Google, горизонталь | 1,91:1 | 1200 × 628 px | від 600 × 314 px; до 5120 КБ |
| Адаптивне медійне оголошення Google, квадрат | 1:1 | 1200 × 1200 px | від 300 × 300 px; до 5120 КБ |
Ще три правила з довідок майданчиків, на яких найчастіше втрачають покази:
- Безпечна зона Stories. Meta радить залишати вільними від тексту й логотипа приблизно 14 % висоти зверху, 35 % знизу і по 6 % з боків — там інтерфейс перекриває картинку.
- Текст оголошення Meta. Для стрічки рекомендовано основний текст 50–150 знаків і заголовок до 27 знаків, для Stories — основний текст до 125 знаків.
- Заголовки Google. У адаптивному медійному оголошенні — до п'яти коротких заголовків по 30 знаків і один довгий до 90 знаків. Як писати заголовки, що зупиняють, — у статті як скласти заголовок рекламного оголошення.
Вимоги майданчики змінюють, тому перед великим запуском звіряйтесь з довідкою за посиланнями в «Джерелах».
Як зробити креатив: шість кроків
Починайте не з картинки, а з однієї пропозиції для однієї аудиторії, і робіть одразу три варіанти, а не один.
- Аудиторія і її проблема. Одне речення: хто купує і що його турбує. «Водій, у якого кава холоне за пів години дороги». Перевірка: речення не підходить до будь-якого товару.
- Одна пропозиція. Вигода, ціна або умова, яку показуєте першою. Два меседжі в одному креативі читаються як жоден.
- Візуал товару. Товар займає більшу частину кадру, видно головну деталь. Перевірка: зменште креатив до розміру мініатюри на телефоні — товар має бути впізнаваним.
- Текст на зображенні. Зачіпка в кількох словах, крупно. Решту пояснень — у текст оголошення, не на картинку.
- Формат і безпечні зони. Збережіть версії 4:5, 9:16 і 1:1 з одного макета; перевірте, що текст не потрапив під інтерфейс Stories.
- Три варіанти для тесту. Однаковий товар і пропозиція, різниться одне: зачіпка, головне фото або доказ.
Фото для креативу стисніть під вимоги майданчика заздалегідь: обрізати під 1:1 чи 4:5 і стиснути фото онлайн.
Скільки можна платити за показ: розрахунок окупності
Креатив окупається, якщо ціна тисячі показів (CPM) не перевищує суму, яку ці покази приносять. Цю межу можна порахувати до запуску.
Умовний приклад для арифметики, цифри не є цінами ринку. Прибуток з одного замовлення термочашки — 300 грн після закупівлі, доставки й комісій. Сайт перетворює на замовлення 2 % відвідувачів, креатив має CTR 1 %.
- 10 000 показів × 1 % = 100 кліків.
- 100 кліків × 2 % = 2 замовлення.
- 2 замовлення × 300 грн = 600 грн прибутку.
- Отже, за 10 000 показів можна заплатити до 600 грн, тобто CPM до 60 грн. Максимальна ціна кліку — 300 × 2 % = 6 грн.
Тут видно, навіщо креативу CTR. Той самий товар з креативом, що має CTR 1,5 %, дає 150 кліків і 3 замовлення на 10 000 показів — допустимий CPM зростає до 90 грн. Кращий креатив дозволяє платити за показ більше і все одно заробляти. Прибуток із замовлення порахуйте за статтею як розрахувати націнку на товар, а не від ціни продажу: інакше межа CPM вийде завищеною.
Як тестувати креативи
Тестуйте три варіанти, що відрізняються однією деталлю, з однаковим бюджетом і аудиторією, і порівнюйте вартість замовлення, а не кількість лайків.
- Одна зміна. Якщо у варіанті B інші і фото, і заголовок, ви не дізнаєтесь, що спрацювало.
- Достатньо показів. При CTR 1 % тисяча показів — це 10 кліків, і різниця у два кліки між варіантами — випадковість. У нашому умовному прикладі по 10 000 показів на варіант дають по 100 кліків — з цього вже можна порівнювати.
- Бюджет тесту. Три варіанти × 10 000 показів × 60 грн за тисячу = 1 800 грн (умовний CPM). Порахуйте це до запуску, щоб не зупинити тест на півдорозі.
- Метрика рішення. Спочатку CTR (зупиняє чи ні), потім вартість замовлення. Креатив з високим CTR і без замовлень обіцяє не те, що показує сайт.
Креатив-переможець з часом «вигорає»: ті самі люди бачать його вдруге й утретє, CTR падає, а ціна кліку росте. Коли CTR переможця опустився до рівня колишніх слабких варіантів, час на новий тест — з тією ж пропозицією, але новою зачіпкою.
Помилки, через які креатив не окупається
| Помилка | Наслідок |
|---|---|
| Кілька пропозицій в одному креативі | Людина не встигає зрозуміти жодної — CTR падає |
| Товар дрібний, головне — фон чи модель | На телефоні не видно, що продаєте |
| Текст у нижній третині Stories | Перекривається кнопкою й підписом, зачіпку не прочитали |
| Креатив обіцяє ціну або акцію, якої вже немає на сайті | Кліки є, замовлень немає, гроші витрачено |
| Рішення за перші сотні показів | Вимкнули варіант, який міг виграти |
| Оцінка за лайками, а не за вартістю замовлення | Масштабують креатив, що збирає реакції, а не продажі |
Про те, чому люди взагалі перестають помічати рекламу і як цьому протидіяти, — у статті банерна сліпота.
Коли товарів сотні: креативи з каталогу
Робити окремий креатив на кожен товар магазину з тисячами позицій нереально. Для цього є каталожна реклама: Google Покупки і каталог Meta для Facebook та Instagram самі збирають оголошення з фото, назви й ціни товару у фіді. Тоді «креатив» кожного товару — це його головне фото і актуальна ціна, а помилка у фіді (стара ціна, відсутній товар) — та сама помилка з таблиці вище, тільки на тисячах оголошень.
В Elbuz фіди для Google Merchant Center, каталогу Meta і TikTok збираються з того самого каталогу, де ведуться ціни й наявність, тому оголошення показують те, що є на сайті зараз. Як це влаштовано — на сторінці фід для Google Merchant і XML-фіди з каталогу. Чесна межа: фід не замінює іміджевий креатив чи відео для нової аудиторії — їх і далі робите й тестуєте за кроками вище.
Фіди для реклами з каталогу ElbuzGoogle Merchant, каталог Meta і TikTok з актуальними цінами
Часті запитання
Що таке рекламні креативи?
Це те, що людина бачить в оголошенні: зображення або відео, заголовок, текст і кнопка. Від креативу залежить, чи зупиниться людина і клікне, а отже — скільки коштуватиме замовлення.
Які бувають рекламні креативи?
Статичні зображення, каруселі, відео і каталожні оголошення, які майданчик збирає з фото й ціни товару у фіді. Для магазину з великим асортиментом каталожні креативи зазвичай поєднують з кількома іміджевими.
Як зробити креатив для реклами?
Визначте аудиторію і одну пропозицію, покажіть товар крупно, додайте зачіпку, доказ і заклик, збережіть у розмірах майданчика і зробіть три варіанти для тесту. Покроково — у розділі про шість кроків.
Який розмір креативу для Instagram?
Для стрічки Meta рекомендує 4:5, 1440 × 1800 px, для Stories — 9:16, 1440 × 2560 px; формат JPG або PNG до 30 МБ. У Stories залиште без тексту приблизно 14 % зверху і 35 % знизу.
Скільки креативів запускати на тест?
Зазвичай три варіанти з однією відмінністю і однаковим бюджетом. Більше варіантів ділять бюджет на дрібні частини, і кожен збирає замало показів для висновку.
Як зрозуміти, що креатив вигорів?
CTR поступово падає, а ціна кліку росте при тій самій аудиторії і ставці. Коли показники переможця опустились до рівня слабких варіантів, запускайте новий тест з новою зачіпкою.
Джерела
- Meta Ads Guide — зображення для стрічки Facebook.
- Meta Ads Guide — зображення для Stories Instagram.
- Google Ads Help — Create a responsive display ad.
Перевірено 31.10.2026.
John Smith
Які поради ви можете дати щодо створення ефективного креативу для реклами?