L'agenzia creativa ddd agency ha sviluppato una campagna complessa per il produttore di materiali da costruzione EFE, trasformando un prodotto insignificante in una storia emozionante. Il rebranding e la strategia a 360° hanno contribuito a sottolineare l’ubiquità dell’EFE nella vita di tutti i giorni.
Trasformazione creativa
Aggiornamento del brand
L'agenzia ucraina ddd si è assunta un compito ambizioso: rendere visibile ciò che per anni è rimasto inosservato. Il loro cliente, EFE , un produttore di cemento e altri materiali da costruzione, aveva bisogno di un nuovo sguardo alla sua immagine.
Il primo passo è stato un completo rebranding. L'agenzia ha condotto un'analisi dettagliata che ha incluso il ripensamento della strategia, del naming, del posizionamento e dello stile di comunicazione. Il risultato è stato un'identità aggiornata: un carattere audace che ricorda i blocchi di cemento e una brillante combinazione di blu e bianco, che fa riferimento alle tradizionali strisce sulle betoniere.
Strategia globale
La fase successiva è stata lo sviluppo di una campagna a 360°. L'obiettivo era ambizioso: non solo aumentare la riconoscibilità del marchio, ma anche raccontare la sua pluriennale esperienza, ampliare l'assortimento e ampliare la geografia del pubblico target.
I creativi dell'agenzia ddd hanno trovato una soluzione ingegnosa, realizzando che i prodotti EFE letteralmente ci circondano ovunque: dai ciottoli sotto i piedi alle strutture in cemento armato sopra di noi. Questa osservazione ha dato origine al messaggio principale della campagna: EFE HERE.
Implementazione dell'idea
Il concetto è stato realizzato attraverso quattro storie di vita, ognuna delle quali mostrava diversi tipi di prodotti EFE nelle situazioni di tutti i giorni: dall'appuntamento romantico alla passeggiata con il cane.
Gli strumenti di intelligenza artificiale Dall-E e MidJorhey sono stati coinvolti per visualizzare le idee. La collaborazione con l'agenzia e l'azione hanno contribuito a dare vita all'idea attraverso la produzione di foto e video.
La campagna ha coperto diversi canali di comunicazione: pubblicità esterna, radio, pubblicazioni sui media, marketing digitale e video di YouTube . I risultati sono impressionanti: nel primo mese la portata ha raggiunto 1.300.000.
Glossario
- EFE - produttore di calcestruzzo, prodotti in cemento armato, strutture metalliche e pavimentazioni pietre in Ucraina
- ddd agency - agenzia ucraina di comunicazione creativa
- ONUR GROUP - una società internazionale con radici turche, fondatrice di EFE
- e azione - agenzia di contenuti video, ddd agency partner nel progetto
- Dall-E e MidJorhey - intelligenza artificiale strumenti per la generazione di immagini
Link
- Instagram ddd agenzia
- Sito web EFE
- Caso EFE sul sito web dell'agenzia ddd
- Campagna video su YouTube
- sito web dell'agenzia ddd
Per quale campagna ha lanciato ddd agency Azienda EFE?
Qual è stato il messaggio principale della campagna per EFE?
Quali strumenti sono stati utilizzati per creare materiali creativi?
Com'è nata l'idea di "360 about a company that 360" realizzato?
Quali risultati ha ottenuto la campagna per EFE?
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Discussione sull'argomento – Campagna creativa per il calcestruzzo: come ddd agency ha trasformato un prodotto freddo in un marchio caldo
L'articolo racconta una campagna a 360° di successo della ddd agency per il produttore di materiali da costruzione EFE, che dimostra come si possa creare una connessione emotiva con il pubblico anche per un prodotto "non instagrammabile".
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