Una panoramica dettagliata dei nuovi requisiti per il trattamento dei dati degli utenti, l'implementazione del regime di consenso e le misure pratiche affinché aziende e inserzionisti possano conformarsi alla legislazione dell'UE e del Regno Unito.
Consenso ai dati
Nuove norme sulla protezione dei dati
Da marzo 2024, le disposizioni del Digital Markets Act (DMA) entrano in vigore , che prevedono obblighi aggiuntivi per le aziende che lavorano con utenti dello Spazio economico europeo (SEE), inclusi i paesi dell'UE, Islanda, Liechtenstein, Norvegia, Inghilterra, Galles, Scozia e Irlanda del Nord. Riguardano la memorizzazione e il trattamento dei dati degli utenti, nonché l'ottenimento del consenso da parte loro.
Modalità di consenso di Google
Per soddisfare i nuovi requisiti, Google ha introdotto la versione aggiornata del Consenso Modalità v2. Offre agli inserzionisti la possibilità di gestire il consenso degli utenti al trattamento dei dati e mantenere l'efficacia della campagna attraverso opzioni avanzate di raccolta ed elaborazione delle informazioni. Le modifiche hanno interessato i prodotti Google Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager e Google Marketing Platform (GMP).
Conseguenze della non conformità
Il mancato rispetto dei requisiti DMA può avere gravi conseguenze per gli inserzionisti, ma Google non commenta ufficialmente in merito. Tuttavia, l'azienda aiuta attivamente i clienti a conformarsi alla legislazione aggiornando i prodotti.
Principio di funzionamento della modalità di consenso
La modalità di consenso informa Google Tag o SDK del consenso o della mancanza di consenso al trasferimento dei dati dell'utente. Con il consenso, Google raccoglie dettagli su indirizzi IP, URL, cookie e identificatori pubblicitari. Senza consenso, vengono trasmessi solo segnali sulle azioni dell'utente e le conversioni vengono modellate utilizzando l'apprendimento automatico (nel 65% dei casi, secondo Google).
Opzioni di implementazione
La modalità di consenso può essere base o avanzata. In sostanza i tag di Google vengono bloccati senza interagire con il banner di consenso. In modalità avanzata, vengono caricati immediatamente, fornendo più dati per la simulazione in caso di errore dell'utente.
Nuovi parametri nella modalità di consenso v2
Aggiunti ad_user_data e ad_personalization ai parametri ad_storage e analytics_storage esistenti, che controllano la trasmissione dei dati dell'utente per la pubblicità e la personalizzazione degli annunci , rispettivamente.
Utilizzo dei dati offline
Per utilizzare i dati offline nelle campagne pubblicitarie è necessario aggiornare l'API della relativa piattaforma (Google Ads, DV360) e inviare segnali di consenso.
Glossario
- SEE - Spazio economico europeo, unione di 27 paesi dell'Unione europea Unione e 3 paesi dell'Associazione europea di libero scambio.
- Digital Markets Act (DMA) è un atto normativo dell'UE che stabilisce nuove regole per le grandi piattaforme online.
- Google Marketing Platform (GMP): un insieme di strumenti pubblicitari e analitici di Google per gli operatori di marketing.
- Customer Match: una funzionalità di Google Ads e DV360 per indirizzare i clienti esistenti in base alle loro informazioni di contatto.
Link
- Modalità di consenso su siti web e applicazioni mobili (Google Analytics)
- Guida all'impostazione della modalità di consenso da Admixer Advertising
- Sito web di Admixer Advertising
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Discussione sull'argomento – Modalità di consenso v2: una rivoluzione in materia di privacy per gli inserzionisti
Con la crescente importanza della protezione dei dati, Consent Mode v2 sta diventando uno strumento chiave per gli inserzionisti che lavorano con il pubblico del SEE e del Regno Unito. Questo articolo esplora le nuove sfide e opportunità portate dai requisiti di privacy aggiornati.
Ultimi commenti
8 commenti
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Kristine
A mio avviso, il regime di consenso di Google è un passo necessario per proteggere la privacy dei dati degli utenti. Tuttavia, mi chiedo se ciò influirà sull'efficacia delle campagne pubblicitarie? 🤔
Maximilian
Sono d'accordo, la privacy dei dati è importante. Ma il regime di consenso può complicare il processo di raccolta dei dati per il retargeting e il remarketing. Sarà necessario cercare modi alternativi per coinvolgere il pubblico. 💭
Sophie
Sapevi che gli aggiornamenti non si applicheranno solo agli inserzionisti del SEE e della Gran Bretagna? Google sta apportando cambiamenti globali ai suoi prodotti. Forse questo è un segnale che dobbiamo rivedere le nostre strategie di marketing. 💻
Günther
Ma sono tutte risate! Tanto la gente non compra niente e adesso bisogna dare anche i permessi. Invece di far crescere il business, dovremo affrontare le delusioni sulla privacy. 🙄
Emilia
Non essere così pessimista, Gunther! Anche se dovranno adattarsi, le aziende che implementano rapidamente il cambiamento avranno un vantaggio competitivo. Ad esempio, Google Tag Manager e GA4 ti aiuteranno a impostare la modalità di consenso. 💡
Pierre
Mi chiedo se ciò influenzerà l'utilizzo delle risorse Internet da diversi dispositivi? Probabilmente dovremo ottenere un consenso separato dagli utenti su ciascuno dei loro gadget. Dovremo ottimizzare il processo. 📱💻
Ania
È positivo che Google abbia anticipato questi cambiamenti e stia dando agli inserzionisti il tempo di prepararsi. Ho già fatto alcune ricerche e ho scoperto che puoi sfruttare le nuove funzionalità di Google Ads e GMP per la gestione del consenso. Dobbiamo ancora lavorare sugli aspetti legali. 📝
Marco
Forse invece di preoccuparci, consideriamo questa come un'opportunità per migliorare il nostro marketing? La modalità di consenso ci costringerà a pianificare le strategie con maggiore attenzione e a creare contenuti più pertinenti per ciascun pubblico. Alla fine è solo a vantaggio! 💪