Solution : comment appliquer rapidement une majoration sur la marketplace prom.ua, en tenant compte de la mise à jour des tarifs des catégories ProSale à partir du 16/05/2024
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Youri Seleznev
Copywriter Elbuz
Qu'est-ce que le tarif forfaitaire ?
Un tarif unique est un tarif constant qui est le même pour tous les vendeurs d'une certaine catégorie. Par exemple, dans la catégorie « Climatiseurs de voiture », le taux est de 5 %. Tous les vendeurs proposant des produits dans cette catégorie travailleront à un taux de 5 %.Les tarifs forfaitaires ne peuvent pas être augmentés ou diminués ; ils ne peuvent pas être modifiés. Les tarifs sont constants. Ils ne peuvent être révisés qu’une fois tous les six mois.
Pourquoi les tarifs forfaitaires s'appliquent-ils à tous les vendeurs ?
Ces tarifs sont déjà utilisés par plus de 50 % des vendeurs de chaque catégorie. Ce sont ceux que les vendeurs installaient le plus souvent. Désormais, ils seront les seuls.Les taux ont changé dans les deux sens : dans certaines catégories, ils ont diminué, dans d'autres, ils ont augmenté. Pour 97 % des vendeurs, les radiations diminueront ou resteront inchangées.
Vous pouvez vérifier les tarifs par catégorie dans le fichier ou le tableau de bord.
Faites attention ! Dans les catégories générales, les taux sont plus élevés et dans les sous-catégories finales, les taux sont plus bas. Par exemple, dans la catégorie « Vêtements pour hommes, général », le taux est de 10 % et dans la catégorie « Costumes et smokings pour hommes » - 6 %.
Placez les produits dans les catégories les plus pertinentes. Cela peut être fait dans la section Biens et services - Catégories.
Les tarifs de gros restent inchangés. Le taux est de 2%.
Comment les tarifs forfaitaires fonctionneront-ils dans le cadre du CPA ?
Pour le modèle de paiement des commandes (CPA), le forfait est uniquement un pourcentage. Par conséquent, le 16 mai, les vendeurs dont les tarifs sont d'un montant fixe en hryvnia se verront fixer des taux de pourcentage uniformes.Il existe une limite au montant maximum de radiation. Quel que soit le taux, nous n'annulerons pas plus de 500 UAH.
Par exemple, si le coût d'un produit est de 8 000 UAH et que le taux forfaitaire est de 10 %, nous radierons 500 UAH, et non 800 UAH.
Comment les tarifs forfaitaires affecteront-ils tous les produits du catalogue Prom ?
À partir du 16 mai, tous les produits des vendeurs seront dans le catalogue Prom. Nous lancerons ProSale pour tous les produits qui n'ont pas encore été ajoutés à la promotion. Si vous le souhaitez, la campagne peut toujours être désactivée.Si au moment des modifications vous n'avez pas de campagne ProSale active, nous ne lancerons rien.
Les produits non présents dans ProSale auront une fiche produit inactive sans panier ni contacts. Les clients ne peuvent pas les commander. Toutefois, ces produits ne disparaîtront pas du catalogue et resteront indexés dans Google. Lorsque vous décidez de les revendre (par exemple, le produit est de nouveau en stock ou la saison démarre), lancez simplement une campagne ProSale.
Cela ressemble à ceci :
- page de résultats de recherche
Si le client clique sur le bouton "Rechercher similaire", il sera redirigé vers une recherche page avec des produits similaires.
Remplissez les propriétés du produit. De cette façon, ils peuvent être inclus dans la sélection de produits similaires.
- produit
À partir du 16 mai, tous les produits qui ne sont pas ajoutés à la campagne ProSale ressembleront exactement à ceci dans le catalogue Prom. Il n'y a aucun changement pour les sites Web - les produits continueront d'être affichés.
Qu'arrivera-t-il aux produits des vendeurs dans le catalogue Prom le 16 mai ?
L'affichage de la carte des produits va changer. Cela peut être :1. Actif – le produit peut être commandé et il existe des contacts. Il s'agira des produits de vendeurs opérant en temps de guerre et menant des campagnes ProSale.
Si le vendeur a fait la promotion d'une partie de son assortiment, nous lancerons une campagne pour les articles restants. Pour les produits de consommation, la société fonctionnera sur un modèle de paiement à la commande (CPA).
Vous pouvez désactiver une campagne en cours et créer votre propre entreprise avec les produits sélectionnés.
2. Inactif – il n'y a pas de panier ni de contacts, le produit ne peut pas être commandé. Ce sera le produit de vendeurs travaillant en temps de guerre, mais le 16 mai sans campagne ProSale active.
Le vendeur peut lancer une campagne système pour tous les produits. Ou créez votre propre campagne pour certains articles que vous souhaitez vendre actuellement. Une fois la campagne lancée, ces produits seront disponibles à la commande.
3. Inactif : le vendeur a coché la case "Je ne travaille pas en temps de guerre" ou a utilisé le service "Geler le placement".
Lorsque le vendeur retourne au travail et active les paramètres "Travailler en temps de guerre", nous ajouterons tous ses produits à ProSale et lancerons une campagne système :
- "Produits avec paiement par commande" - pour biens appartenant à des catégories de consommateurs ;
- « Produits à coût de dépôt » pour les catégories de services et industrielles.
Le vendeur pourra désactiver les campagnes en cours s'il n'est pas prêt à vendre ces produits. Il peut également créer sa propre campagne pour des postes sélectionnés.
Cette condition est valable à partir du 16 mai. Si le vendeur gagne de l'argent plus tôt, il n'y aura pas de lancement automatique de campagnes.
Promotion de produits avec paiement par commande (CPA) et transition (CPC)
Les produits des catégories de consommateurs ne peuvent être promus qu'en utilisant le modèle de paiement à la commande (CPA). Vous pouvez consulter la liste des catégories de consommateurs dans le fichier.Pour les catégories de services et industrielles, rien ne changera : elles peuvent toujours être promues en utilisant le modèle de paiement par clic (CPC).
Si le vendeur propose des produits de catégorie grand public dans des campagnes utilisant le modèle de paiement par conversion (CPC), les modifications suivantes se produiront le 16 mai :
- Si le vendeur a au moins une campagne ProSale active, nous lancerons ensuite une campagne pour ces produits selon le modèle CPA. Le vendeur peut le désactiver s'il le souhaite.
- Si le vendeur n'a aucune campagne en cours le 16 mai, nous supprimerons les produits du CPC, mais ne lancerons rien.
Catégories d'exception
Les produits appartenant à des catégories de consommateurs où l'affichage du panier est interdit par la loi (comme les médicaments) peuvent être promus à l'aide d'un modèle de paiement par conversion.Numéro dans le catalogue Prom
L'émission sera encore plus influencée par les indicateurs de qualité, car les tarifs seront les mêmes au sein d'une certaine catégorie.Le classement est toujours influencé par :
- l'évaluation du produit CPA/CPC ;
- pourcentage d'avis positifs ;
- Disponibilité du paiement promotionnel.
Paramètre "Plus de ventes"
Les produits des entreprises qui travaillent bien avec les clients et qui ont des indicateurs de service de haute qualité peuvent figurer dans les meilleurs résultats de recherche sur Prom. De plus, les produits de ces sociétés apparaîtront dans la publicité Google.Les vendeurs pourront activer les paramètres :
- plus de 70 % des commandes réussies ;
- plus de 90 % d'avis positifs.
Si un vendeur active ce paramètre, ses enchères seront automatiquement 30 % plus élevées.
Les tarifs seront les mêmes pour tous les vendeurs qui incluent plus de ventes. Les vendeurs seront classés entre eux sur la base d'indicateurs de qualité : évaluation des produits CPA/CPC, pourcentage d'avis positifs et présence de paiement promotionnel.
Simplification de la section ProSale dans le compte
Le 16 mai, l'interface de la section ProSale sera visuellement simplifiée. Seules les informations nécessaires sur les produits et les tarifs sont affichées.Mise à jour dans ProSale du 16/05/2022 : questions fréquemment posées
Pourquoi Prom fait-il changements dans le travail ProSale ? Quel est le but ?
Nous souhaitons que le travail d'un entrepreneur sur Prom suive un schéma simple et universel :- J'ai acheté un package de placement.
- Ajout de tous les produits au catalogue (avec une fiche produit active ou inactive).
- J'ai commencé à recevoir des commandes et à les exécuter.
- Je n'ai pas perdu de temps sur des paramètres inutiles.
- Payé le paiement s'il y avait une commande.
Quand les mises à jour de ProSale on Prom seront-elles mises en ligne ?
À partir du 16 mai 2022. Les rapports de bal changent une semaine à l’avance, vous avez donc le temps de les examiner. Lorsque les modifications prendront effet, vous recevrez une notification dans votre compte. Les modifications prendront effet simultanément :- Les vendeurs lanceront une campagne pour les produits qui n'ont pas encore été ajoutés à ProSale (sauf pour les vendeurs qui n'ont lancé aucune campagne le 16 mai).
- Toutes les campagnes ProSale généreront des revenus aux mêmes taux.
- Les biens de consommation fonctionneront uniquement avec le paiement par commande (CPA), les services et l'industrie avec le paiement par commutateur (CPC).
- Les produits présents dans ProSale ne deviendront pas encore inactifs dans le catalogue.
- La vue simplifiée de la page ProSale de votre compte sera mise à jour.
Est-ce que cela deviendra plus cher à vendre ? Les tarifs forfaitaires vont-ils augmenter ?
Non. Les tarifs ont changé dans les deux sens par rapport aux tarifs recommandés : dans certaines catégories, ils sont devenus légèrement plus élevés, dans d'autres ils ont été inférieurs ou n'ont pas changé. L’industrie doit s’assurer que les tarifs sont compétitifs sur le marché et que la vente est rentable pour les vendeurs.Focus sur la structure des ventes par catégorie. Oui, peut-être que certaines catégories deviendront effectivement plus chères pour vous, mais d'autres seront moins chères. 97 % des vendeurs ne ressentiront aucun changement dans les radiations, car ils paieront autant ou moins.
Nous vous recommandons de consulter les tarifs dans toutes les catégories. Vous pouvez les visualiser dans fichier ou datastudio.
S'il y a certaines catégories dans lesquelles vous n'êtes pas prêt à vendre maintenant, vous ne pouvez pas les promouvoir dans le catalogue. Lorsque vous êtes prêt, que la saison commence ou que vous souhaitez vendre vos restes, activez ProSale pour ces articles.
Pourquoi les tarifs forfaitaires sont-ils aussi importants ?
Nous nous sommes concentrés sur les tarifs que les vendeurs fixent le plus souvent. Les forfaits sont des tarifs que plus de 50 % des vendeurs de chaque catégorie utilisent déjà.Est-il possible de modifier le pari ? Augmenter ou diminuer?
Non. Les tarifs sont les mêmes pour tout le monde. Ils ne peuvent pas être modifiés.Pourquoi Prom lance-t-il toute ma gamme dans le catalogue ProSale ?
Maintenant, je ne vends pas tous les produits. Auparavant, c'était comme ceci :
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En outre, pour de nombreux vendeurs, cela créait un travail supplémentaire : suivre les produits actuellement promus et ceux qui ne le faisaient pas, se rappeler d'activer la campagne si nécessaire, et également calculer et placer des enchères.
À partir du 16/05/22, ce sera comme ceci : tous les produits du catalogue
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Qu'arrivera-t-il aux produits qui ne sont pas dans ProSale ?
Ils deviendront inactifs dans l'annuaire. Ces produits auront une carte différente et simplifiée : sans le bouton Acheter ni les Contacts. Ces produits continueront à être indexés par le moteur de recherche, et lorsque vous déciderez de reprendre leur promotion, ils ne perdront pas leur position dans les résultats de recherche.Pourquoi dans les catégories de consommateurs la promotion est-elle uniquement avec paiement à la commande (CPA) ? Auparavant, il était possible de promouvoir des produits avec paiement à la transition (CPC).
À partir du 16 mai, de nouvelles conditions s'appliquent : dans les catégories de consommateurs uniquement CPA. Nous pensons que ce modèle est juste. Vous ne payez que pour une commande réussie ; si elle n'a pas lieu, vous pouvez l'annuler et restituer le paiement.Étant donné que les catégories de consommateurs commandent généralement via un panier, vous ne paierez pas pour les clics des acheteurs qui consultent uniquement l'article, mais n'achètent pas. Cela peut économiser votre budget.
Les catégories de produits et services industriels restent soumises aux frais de changement (CPC) et ne sont pas commandées via le panier.
Comment les produits seront-ils classés ?
Les règles de classement sur Prom ne changeront pas. Tous les vendeurs auront les mêmes tarifs. Les résultats continueront à prendre en compte des indicateurs de qualité. Ci-dessus se trouve un produit qui :- propose des produits qui correspondent aux requêtes de recherche dans les catégories appropriées, avec des balises, des descriptions et des photos de haute qualité ;
- a une note de produit élevée (a une bonne conversion, traite avec succès la plupart des commandes, augmente le chiffre d'affaires) ;
- a plus de 90 % d'avis positifs ;
- paiement de bal connecté.
Comment améliorer votre classement sur Prom ?
Les produits d'entreprises qui travaillent bien avec les clients et qui ont des indicateurs de service de haute qualité peuvent figurer dans les meilleurs résultats du bal en activant les paramètres « Plus de ventes ».De plus, les produits de ces sociétés apparaîtront dans la publicité Google de Prom.
Seuls les vendeurs qui ont :
- plus de 70 % de commandes réussies pourront activer les paramètres « Plus de ventes » ;
- plus de 90 % d'avis positifs.
Si vos indicateurs sont inférieurs ou pas encore formés, travaillez dessus. Le paramètre « Plus de ventes » deviendra disponible dès que vous les atteindrez. Comment améliorer les performances ?
Des ventes supplémentaires peuvent être configurées à la fois pour tous les produits et pour des groupes individuels. Pour ce faire, vous devez créer votre propre campagne pour un groupe de produits et activer davantage de ventes uniquement pour celui-ci.
En activant les paramètres "Plus de ventes", les enchères de la campagne augmenteront automatiquement de 30 %.
Les tarifs seront les mêmes pour tous les vendeurs qui incluent plus de ventes. Les vendeurs seront classés entre eux sur la base d'indicateurs de qualité : évaluation des produits CPA/CPC, pourcentage d'avis positifs et présence de paiement promotionnel.
Qu'adviendra-t-il de l'évaluation des produits qui étaient auparavant promus dans le cadre du CPA, mais qui le seront désormais ?
Si au moment du changement vous n'aviez aucune campagne CPA avec des statistiques accumulées, vos produits seront émis selon l'indicateur de note moyenne de la catégorie Prom jusqu'à ce que votre propre note soit formée au fil du temps.Si vous aviez des campagnes CPA, les produits transférés fonctionneront en fonction de la note CPA déjà accumulée par votre entreprise.
Comment le paiement sera-t-il débité pour la commande de marchandises au prix « à partir de » ?
Ces produits peuvent être promus à l'aide du modèle CPA. Nous calculons le paiement forfaitairement sur la base du « prix à partir de » indiqué. Par exemple, le prix est de 500 UAH, le taux est de 6%, puis le paiement de la commande sera de 30 UAH.Qu'arrivera-t-il aux produits présents sur le site Web de l'entreprise s'ils ne sont pas dans ProSale ?
Il n'y aura aucun changement dans l'affichage des produits sur le site Web. Les vendeurs disposant du package de placement Mix ne paient toujours pas les commandes ou les clics sur le site.Que faire si j'ai un produit cher ? Auparavant, le taux était fixé en hryvnia.
Il n'y aura plus d'étangs dans les hryvnias. Le 16 mai, nous établirons des taux d’intérêt uniformes. Nous vous recommandons de consulter les forfaits dans ces catégories.Il y a une restriction : nous n'amortirons pas plus de 500 UAH. Par exemple, si le coût d'un produit est de 8 000 UAH et que le taux est de 10 %, nous radierons 500 UAH et non 800. Cependant, cette règle ne s'applique pas si le vendeur active les paramètres « Plus de ventes ».
Solution d'ElbuzGroup pour automatiser les majorations en tenant compte de la mise à jour ProSale du 16/05/2022
L'affichage des tarifs des promotions est disponible dans fenêtre comparant vos catégories et les catégories de bal .ua.
Après avoir lié les catégories, la catégorie de votre catalogue de base stockera un pourcentage du tarif promotionnel, qui peut être utilisé pour calculer la majoration à l'aide de formules.
Vous pouvez créer un supplément distinct. un champ qui stockera le prix en tenant compte des tarifs du bal, il ne peut être téléchargé que sur le bal, et le champ Prix normal peut être utilisé pour d'autres marchés ou un site Web personnel, par conséquent, il ne stockera pas le pourcentage du tarif du bal , mais uniquement votre majoration standard, vous aurez ainsi des prix différents sur différents sites.
Vous pouvez utiliser des substitutions de macros pour les taux dans les formules :
c.prom_rate_unified - Taux unique, %
c. prom_rate_more_sales - Tarif pour « Plus de ventes », %
Pour plus. champs, saisissez une formule qui vérifie s'il y a une enchère pour la catégorie dans laquelle se situe le produit, puis la majoration est vérifiée en tenant compte de ce taux, si la majoration est supérieure à 500, alors 500 est simplement ajouté au prix, si elle est inférieure, il s'agit de la valeur de majoration
IF(c.prom_rate_unified>0,
IF(
(({Item BC : Price} + (c.prom_rate_unified/100) * {Item BC : Prix}) - {Article BC : Prix}) >= 500,
{Produit BC : Prix} + 500,
{Produit BC : Prix} + ((c.prom_rate_unified/100) * {Produit BC : Prix})
Cet exemple utilise la fonction IF, qui renvoie l'une des deux valeurs en fonction du résultat de l'expression conditionnelle. La forme générale de la fonction est la suivante :
IF(condition, valeur_1, valeur_2)
Pour vérifier manuellement le fonctionnement de la formule « sur papier », vous pouvez insérer des valeurs avec prix et taux d'intérêt
SI(1,25>0, puis
SI (
((50000 + (1,25/100) * 50000 ) - 50000) >= 500, puis
50000 + 500, puis
50000 + ((1,25/100) * 50000)
), puis
50000)
Exemple de balisage pour la catégorie Matériel de bureau / Plastifieuses, pour laquelle le « Taux unique, % » est de 1,25 % .
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Youri Seleznev
Copywriter ElbuzJe dévoile les secrets d'une automatisation réussie d'une boutique en ligne, en plongeant dans le monde des solutions efficaces et des secrets du commerce en ligne - bienvenue dans mon labyrinthe virtuel, où chaque ligne est la clé du succès automatisé !
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