Новий етап Приватності: головні фактори та перспективи до 2024 року
Ми стоїмо на порозі цифрової рекламної еволюції. Застарілі технології, що базувалися на сторонніх файликах cookie, програюють новим інноваціям, побудованим на штучному інтелекті та машинному навчанні.
Нові правові акти з безпеки даних, такі як «Загальний регламент щодо захисту даних» (GDPR) у Європейському союзі та «Каліфорнійський закон про конфіденційність споживачів» (CCPA) у США, надають користувачам більше контролю над їхніми особистими даними та вимагають від компаній дотримання вищих стандартів обробки та зберігання даних.
Рекламодавці та платформи, такі як Google, повинні змінити свій підхід до збору та використання даних та пошукати нові можливості для інтеграції штучного інтелекту в свої рекламні продукти.
У цій статті ми розглянемо, як зберегти стабільність вашої маркетингової стратегії, спрямувати її в майбутнє та навчитися використовувати штучний інтелект для створення більш персоналізованих та актуальних рекламних кампаній з дотриманням політики конфіденційності даних.
Олександр Тисменецький, Директор Google Devision Admixer Advertising, виділяє три основні фактори змін в сфері приватності та рекомендує рекламодавцям вживати певних заходів, щоб бути готовими до цих змін.
Три фактори змін приватності: Конфіденційність, Економіка та ШІ
Перший фактор - збільшена увага користувачів до проблеми конфіденційності даних.
За дослідженнями компанії Deloitte, 81% опитаних користувачів відчувають побоювання щодо того, як рекламодавці використовують їхні персональні дані. У зв'язку з цим, в розвинених країнах введені законодавчі акти, що обмежують використання даних користувачів без їхної дозволу. Законодавчі ініціативи, такі як GDPR у Європейському Союзі, CCPA у штаті Каліфорнія та LGPD у Бразилії, сформульовані на відповідь на ці опасення користувачів. Таким чином, близько 75% світового населення зараз охоплюється новими законами щодо конфіденційності даних.
Крім того, до кінця поточного року Google планує повністю заборонити сторонні файли cookie (так звані 3-rd Party Cookies), що також сприятиме захисту конфіденційності користувачів, але вплине на ефективність рекламних кампаній.
Варто зазначити, що згідно з опитуваннями, 75% користувачів віддають перевагу рекламі над платними сервісами.
Другий фактор - тривала економічна невизначеність. 75% опитаних маркетингових директорів стверджують, що при скороченому бюджеті прагнуть досягти більших результатів і збільшення прибутку. 33% фінансових директорів вважають, що рекламні витрати або знижаться, або залишаться на тому ж рівні.
Отже, очікування від маркетингу щодо збільшення прибутку при обмеженому бюджеті та дотриманні нормативних обмежень та забороні сторонніх файлів cookie зростають. У такій ситуації виникає питання – як забезпечити доставку релевантної реклами цільовій аудиторії, коли зменшується кількість сигналів від аналітичних систем?
Третій фактор змін – штучний інтелект. Google вже інвестує в штучний інтелект протягом понад 10 років. На сьогоднішній день понад 80% рекламодавців Google використовують щонайменше один інструмент зі вбудованим штучним інтелектом. За прогнозами, в майбутньому близько 80% усього цифрового маркетингу використовуватиме штучний інтелект. Для ефективної роботи штучного інтелекту необхідні передусім відповідні дані користувачів, які були отримані за їх згодою. Чим більш цільові та достовірні ці дані, тим краще працюватиме штучний інтелект. Тому головне завдання рекламодавців - зібрати якісні дані для розвитку штучного інтелекту Google та максимізації результата своїх рекламних кампаній. Ті компанії, які йдуть цім шляхом, спостерігають зростання принаймні двох ключових показників їх KPI на понад 50%.
Штучний інтелект та конверсії: минуле, сьогодення, майбутнє
Штучний інтелект - це не новинка, яка тільки на початку свого розвитку. Розробники Google рік-у-рік впроваджують нові інновації та можливості штучного інтелекту.
У 2018 році 90% конверсій на сайт (наприклад, у електронній комерції) були легко відстежуємими та відомими. Більшість дій користувачів була відстежена та проаналізована. 10% конверсій були створені за допомогою алгоритмів штучного інтелекту.
На сьогоднішній день ми спостерігаємо значний прогрес: 20% конверсій моделюються алгоритмами штучного інтелекту та машинного навчання. Прогнозується, що в найближчому майбутньому близько 50% усіх конверсій будуть результатом роботи таких алгоритмів. Це означає, що у нас не буде точної ідентифікації користувачів, але залишаться непрямі ознаки та сигнали, такі як хешовані дані. Це свідчить про те, що моделювання з використанням штучного інтелекту стане ключовим фактором визначення конверсій завдяки зростанню обсягу даних та удосконаленню технологій машинного навчання.
Штучний інтелект не замінить фахівців, а доповнить їхню роботу. Він візьме на себе роль у виборі майданчика для розміщення реклами, визначенні ставок та інших сферах, де потрібний аналіз великого обсягу даних.
Сила даних у поєднанні з інструментами Google
Як вже було сказано, для ефективної моделювання шляху користувача, навіть найпрогресивніші алгоритми штучного інтелекту потребують відповідних даних для навчання та початкового розрахунку. Однак дані, які рекламодавці та маркетологи отримували від сторонніх постачальників, втрачають актуальність та не можуть бути оновлені у необхідному форматі. Тому маркетологам залишається покладатися на власні дані.
Для цього на сайті необхідно встановити форму, що дозволяє збирати перші (1st party) дані користувачів. Наприклад, бренд може запропонувати знижку або заохочення в обмін на адресу електронної пошти та інформацію.
Одержавши адресу електронної пошти, маркетологи можуть використовувати її для різних цілей:
- пропозиція підписки на розсилку;
- відстеження активності та уподобань на сайті;
- збір додаткової інформації.
Важливість перших (1st party) даних для бізнесів неможливо переоцінити. Саме вони є основою для системи навчання алгоритмів штучного інтелекту, які аналізують поведінку користувачів та роблять більш точні маркетингові рішення.
Такий системний підхід, який охоплює збір 1st party даних, Consent Mode, браузерну ідентифікацію та можливості штучного інтелекту, надає компаніям можливість поліпшити персоналізацію, підвищити ефективність своїх рекламних кампаній та отримати більші результати у сегментації аудиторії та передбаченні поведінки споживачів.
Висновки та рекомендації
За прогнозами, зміни в середовищі приватності торкнуться 75% населення планети, тому незвертати уваги на нові правила конфіденційності стане неможливо. Для успішної адаптації до змін у стандартах конфіденційності даних та побудови міцної основи вашої маркетингової стратегії у 2024 році, наші фахівці рекомендують вжити наступні кроки:
- Перейти на Google Analytics 4 (GA4). Якщо ви ще цього не зробили, зробіть це якомога швидше. Це дасть вам доступ до більш сучасних та потужних інструментів аналітики для відстеження та аналізу даних.
- Налаштувати та активувати Consent Mode (банер для отримання згоди) для аудиторії з країн Європейського Союзу (ЄС) відповідно до інструкції Google. Це дозволить передавати дані згодних користувачів з країн ЄС у ваш GA4-аккаунт без втрат. Ви можете використовувати платні Consent Management Platforms (CMP), рекомендовані Google, або налаштувати управління згодою самостійно.
- Оновити Google SDK для мобільних додатків і Google API. Якщо ви працюєте з мобільними додатками або обмінюєтеся даними між різними рекламними платформами через Google API, переконайтеся, що ваші інструменти та API оновлені до останньої доступної версії.
Якщо вам потрібна додаткова консультація з цих питань або інших аспектів приватності та стратегії даних для вашого бізнесу, звертайтеся до наших фахівців Admixer Advertising за адресою електронна пошта. З 2016 року Admixer Advertising є офіційним реселером Google Marketing Platform в регіоні ЄМЕА та сертифікованим партнером Google.
Наші фахівці готові допомогти вам отримати доступ до передових рекламних технологій, аналітичних, творчих і хмарних платформ, а також удосконалити їх використання у вашому бізнесі.
Джерела:
1. Deloitte: Digital Consumer Trend Survey 2020 2. Gartner: The TOP 8 predictions for 2021-2022 3. IAB Research 2021 4. Gartner Research, травень 2023 р. 5. Ipsos через eMarketer, червень 2023 р. 6. GroupM & MMA India Mobile Marketing Ecosystem Report 2020 7. GroupM AI Powered = Fully automated across inventory and fully automated inventory specific
Контакти Admixer AdvertisingВідповіді на запитання
Які основні фактори змін в сфері приватності?
Як впливають законодавчі акти на використання даних користувачів?
Які виклики стоять перед рекламодавцями у зв'язку зі змінами в сфері приватності?
Як штучний інтелект впливає на рекламну індустрію?
Як компанії можуть зібрати якісні дані для розвитку штучного інтелекту?
Хештеги
Збережи посилання на цю сторінку
Обговорення теми – Ера Приватності 2024: Інновації та Захист Даних
Сьогодні ми спостерігаємо за перехідним періодом у цифровій рекламі, де технології майбутнього змінюють уявлення про захист персональних даних. У цій статті ми розглянемо ключові тенденції та перспективи у сфері конфіденційності даних у 2024 році.
Останні коментарі
7 коментарів
Написати коментар
Ваша адреса електронної пошти не буде опублікована. Обов'язкові поля відмічені *
Oliver
Інтересна стаття про зміни у цифровій рекламі! Делоіт показує, що користувачі все більше турбуються про конфіденційність своїх даних. Як ви ставитеся до цього? 🤔
Sophia
Запровадження нових технологій та вимог до конфіденційності цікаве напрямок розвитку. Я думаю, що це принесе більше контролю користувачам, але рекламодавцям доведеться пристосовуватися. 💡
Manuel
75% світового населення під захистом законів про конфіденційність даних – це вражаюча цифра. Нові технології дійсно впливають на нашу приватність. Чи вважаєте ви, що це позитивний крок? 🤔
Alessia
Проект Google щодо заборони 3rd Party Cookies точно викличе хвилю і змусить представників галузі переглянути свої стратегії. Як ви гадаєте, якими будуть наслідки цієї зміни? 🤯
Victor
Цікаво, як штучний інтелект допоможе адаптувати рекламу до нових реалій. Чи готові компанії до цього виклику? 🧐
Elena
Захист особистих даних – це нині важлива тема. Які засоби ви б використали для збереження приватності в умовах нових законодавчих норм? 🛡️
GrumpyOldMan
Ці всі нові тренди та закони – ганьба. Хто знає, чому ми маємо залишати свої дані в руках великих корпорацій. Тільки шум та ніщета! 🙄