Детальний огляд нових вимог щодо обробки даних користувачів, впровадження режиму згоди та практичних кроків для бізнесів і рекламодавців задля дотримання законодавства ЄС та Великої Британії.
Згода на дані
Нові норми захисту даних
Із березня 2024 року набувають чинності положення Digital Markets Act (DMA), що передбачають додаткові обов'язки для компаній, які працюють з користувачами з Європейської економічної зони (ЄЕЗ), включно з країнами ЄС, Ісландією, Ліхтенштейном, Норвегією, Англією, Уельсом, Шотландією та Північною Ірландією. Вони стосуються зберігання й опрацювання даних користувачів, а також отримання згоди на це від них.
Режим згоди від Google
Для виконання нових вимог Google запровадив оновлений Consent Mode v2. Він дає рекламодавцям можливість управляти згодою користувачів на обробку даних та зберігати ефективність кампаній за допомогою вдосконалених параметрів збору й опрацювання інформації. Зміни торкнулися Google Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager та продуктів Google Marketing Platform (GMP).
Наслідки невиконання норм
Недотримання вимог DMA може мати серйозні наслідки для рекламодавців, проте Google офіційно їх не коментує. Проте компанія активно допомагає клієнтам відповідати законодавству шляхом оновлення продуктів.
Принцип роботи Consent Mode
Consent Mode інформує Google Tag або SDK про згоду чи її відсутність на передачу даних користувача. За згоди Google збирає деталі про IP-адреси, URL, файли cookie та рекламні ідентифікатори. Без згоди передаються лише сигнали про дії користувача, а конверсії моделюються за допомогою машинного навчання (у 65% випадків за даними Google).
Варіанти впровадження
Режим згоди може бути базовим або розширеним. У базовому теги Google блокуються без взаємодії з банером згоди. У розширеному вони завантажуються відразу, надаючи більше даних для моделювання у разі відмови користувача.
Нові параметри в Consent Mode v2
До наявних параметрів ad_storage та analytics_storage додалися ad_user_data та ad_personalization, що контролюють передачу даних користувачів для реклами та персоналізацію оголошень відповідно.
Використання офлайн-даних
Для використання офлайн-даних у рекламних кампаніях потрібно оновити API відповідної платформи (Google Ads, DV360) та передавати сигнали згоди.
Глосарій
- ЄЕЗ - Європейська економічна зона, об'єднання 27 країн Європейського Союзу та 3 країн Європейської асоціації вільної торгівлі.
- Digital Markets Act (DMA) - регуляторний акт ЄС, що встановлює нові правила для великих онлайн-платформ.
- Google Marketing Platform (GMP) - комплекс рекламних та аналітичних інструментів Google для маркетологів.
- Customer Match - функція в Google Ads та DV360 для таргетування існуючих клієнтів на основі їх контактних даних.
Посилання
- Режим згоди на вебсайтах і в мобільних додатках (Google Analytics)
- Гайд з налаштування Consent Mode від Admixer Advertising
- Сайт компанії Admixer Advertising
Хештеги
Збережи посилання на цю сторінку
Обговорення теми – Consent Mode v2: Революція в захисті конфіденційності для рекламодавців
Із зростаючою важливістю захисту даних, Consent Mode v2 стає ключовим інструментом для рекламодавців, що працюють з аудиторією ЄЕЗ та Великої Британії. Ця стаття розкриває нові виклики та можливості, які приносять оновлені вимоги до конфіденційності.
Останні коментарі
8 коментарів
Написати коментар
Ваша адреса електронної пошти не буде опублікована. Обов'язкові поля відмічені *
Kristine
Як на мене, режим згоди в Google є необхідним кроком для захисту конфіденційності даних користувачів. Проте мене цікавить, чи не вплине це на ефективність рекламних кампаній? 🤔
Maximilian
Згоден, конфіденційність даних - це важливо. Але режим згоди може ускладнити процес збору даних для ретаргетингу та ремаркетингу. Потрібно буде шукати альтернативні шляхи залучення аудиторії. 💭
Sophie
А ви знаєте, що оновлення стосуватимуться не тільки рекламодавців з ЄЕЗ та Великобританії? Google проводить глобальні зміни у своїх продуктах. Можливо, це сигнал про необхідність переглянути наші маркетингові стратегії. 💻
Günther
Та це все смішки! Люди й так нічого не купують, а тепер їм ще й дозволи треба давати. Замість того, щоб розвивати бізнес, ми будемо займатися маячнею з конфіденційністю. 🙄
Emilia
Не будьте таким песимістом, Ґюнтере! Хоча й доведеться адаптуватися, проте компанії, які швидко впроваджуватимуть зміни, отримають конкурентну перевагу. Наприклад, Google Tag Manager та GA4 допоможуть налаштувати режим згоди. 💡
Pierre
Цікаво, чи впливатиме це на використання Інтернет-ресурсів із різних пристроїв? Напевно, ми повинні будемо отримувати окрему згоду від користувачів на кожному їхньому гаджеті. Доведеться оптимізувати процес. 📱💻
Ania
Добре, що Google передбачив ці зміни і дає рекламодавцям час на підготовку. Я вже трохи вивчила питання і виявила, що можна скористатися новими можливостями Google Ads та GMP для управління згодою. Ще потрібно попрацювати над юридичними аспектами. 📝
Marco
Може, замість того, щоб турбуватися, ми подивимося на це як на можливість покращити свій маркетинг? Режим згоди змусить нас ретельніше планувати стратегії та створювати більш релевантний контент для кожної аудиторії. В кінцевому підсумку, це лише на користь! 💪