Подробный обзор новых требований по обработке данных пользователей, внедрению режима согласия и практических шагов для бизнесов и рекламодателей для соблюдения законодательства ЕС и Великобритании.
Согласие на данные
Новые нормы защиты данных
С марта 2024 вступают в силу положения Digital Markets Act (DMA) , предусматривающие дополнительные обязанности для компаний, работающих с пользователями из Европейской экономической зоны (ЕЭС), включая страны ЕС, Исландию, Лихтенштейн, Норвегию, Англию, Уэльс, Шотландию и Северную Ирландию. Они касаются хранения и обработки данных пользователей, а также получения согласия на это от них.
Режим согласия от Google
Для выполнения новых требований Google ввел обновленный Consent Mode v2. Он позволяет рекламодателям управлять согласием пользователей на обработку данных и сохранять эффективность кампаний с помощью усовершенствованных параметров сбора и обработки информации. Изменения коснулись Google Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager и продуктов Google Marketing Platform (GMP).
Последствия несоблюдения норм
Несоблюдение требований DMA может иметь серьезные последствия для рекламодателей, однако Google официально их не комментирует. Однако компания активно помогает клиентам отвечать законодательству путем обновления продуктов.
Принцип работы Consent Mode
Consent Mode информирует Google Tag или SDK о согласии или ее отсутствии на передачу данных пользователя. При согласии Google собирает детали об IP-адресах, URL, файлах cookie и рекламных идентификаторов. Без согласия передаются только сигналы о действиях пользователя, а конверсии моделируются с помощью машинного обучения (65% случаев по данным Google).
Варианты внедрения
Режим согласия может быть базовым или расширенным. В базовом теги Google блокируются без взаимодействия с баннером согласия. В расширенном они загружаются сразу, предоставляя больше данных для моделирования при отказе пользователя.
Новые параметры в Consent Mode v2
К имеющимся параметрам ad_storage и analytics_storage добавились ad_user_data и ad_personalization, контролирующие передачу данных пользователей для рекламы и персонализацию объявлений соответственно.
Использование офлайн-данных
Для использования офлайн-данных в рекламных кампаниях необходимо обновить API соответствующей платформы (Google Ads, DV360) и передавать сигналы согласия.
Глоссарий
- ЕЭЗ - Европейская экономическая зона, объединение 27 стран Европейского Союза и 3 стран Европейской ассоциации свободной торговли.
- Digital Markets Act (DMA) - регуляторный акт ЕС, устанавливающий новые правила для больших онлайн-платформ.
- Google Marketing Platform (GMP) - комплекс рекламных и аналитических инструментов Google для маркетологов.
- Customer Match - функция в Google Ads и DV360 для таргетирования существующих клиентов на основе их контактных данных.
Ссылки
- Режим согласия на вебсайтах и в мобильных приложениях (Google Analytics)
- Гайд по настройке Consent Mode от Admixer Advertising
- Сайт компании Admixer Advertising
Хештеги
Сохрани ссылку на эту статью
Обсуждение темы – Consent Mode v2: Революция в защите конфиденциальности для рекламодателей
С растущей важностью защиты данных Consent Mode v2 становится ключевым инструментом для рекламодателей, работающих с аудиторией ЕЭС и Великобритании. Эта статья раскрывает новые вызовы и возможности, приносящие обновленные требования к конфиденциальности.
Последние комментарии
8 комментариев
Написать комментарий
Ваш адрес электронной почты не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *
Kristine
По-моему, режим согласия в Google является необходимым шагом для защиты конфиденциальности данных пользователей. Однако меня интересует, не повлияет ли это на эффективность рекламных кампаний? 🤔
Maximilian
Согласен, конфиденциальность данных – это важно. Но режим согласия может усложнить процесс сбора данных для ретаргетинга и ремаркетинга. Предстоит искать альтернативные пути привлечения аудитории. 💭
Sophie
А вы знаете, что обновления будут касаться не только рекламодателей из ЕЭС и Великобритании? Google производит глобальные изменения в своих продуктах. Возможно, это сигнал о необходимости просмотра наших маркетинговых стратегий. 💻
Günther
И это все смешки! Люди и так ничего не покупают, а теперь им еще и разрешения нужно давать. Вместо того чтобы развивать бизнес, мы будем заниматься бредом с конфиденциальностью. 🙄
Emilia
Не будьте таким пессимистом, Гюнтер! Хотя и придется адаптироваться, однако компании, которые будут быстро внедрять изменения, получат конкурентное преимущество. К примеру, Google Tag Manager и GA4 помогут настроить режим согласия. 💡
Pierre
Интересно, будет ли это влиять на использование Интернет-ресурсов с разных устройств? Наверняка мы должны будем получать отдельное согласие от пользователей на каждом их гаджете. Придется оптимизировать процесс. 📱💻
Ania
Хорошо, что Google предусмотрел эти изменения и дает рекламодателям время для подготовки. Я уже немного изучила вопросы и обнаружила, что можно использовать новые возможности Google Ads и GMP для управления согласием. Еще предстоит поработать над юридическими аспектами. 📝
Marco
Может, вместо того чтобы беспокоиться, мы посмотрим на это как на возможность улучшить свой маркетинг? Режим согласия заставит нас более тщательно планировать стратегии и создавать более релевантный контент для каждой аудитории. В конечном счете, это только на пользу! 💪