Что такое товарный таргетинг в интернет-магазине

Самый главный вопрос, который обычно встает перед владельцем будущего интернет-магазина – каким именно товаром следует торговать? Бывает так, что у человека есть какой-то бизнес в оффлайне и он просто хочет расширить рынок сбыта (посредством интернет-аудитории). В данном случае тематика магазина и тип реализуемого товара известны изначально. Однако если бизнеса в оффлайне нет, то придется делать выбор уже на этапе проектировки магазина.

Вы спросите – на что же влияет тип товара, продаваемого в интернет-магазине? Ответ – практически на все. К примеру, на структуру (наличие тех или иных страниц, разделов, категорий), дизайн (графика, используемая в оформлении страниц), контент (текстовое и графическое описание товаров). Нельзя создать полноценный интернет-магазин, а только после этого присвоить ему какую-то определенную тематику. Использование общего шаблона возможно только на начальном этапе создания.

Самая главная ошибка многих интернет-бизнесменов заключается в том, что они создают универсальные магазины, которые в теории могут размещать на своих страницах описания любых по типу товаров. К примеру, можно сделать интернет-магазин, в котором будет продаваться буквально все – от простых предметов личной гигиены до дорогой цифровой техники. Владелец думает, что таким образом он сможет охватить широкую аудиторию покупателей. На самом же деле ему придется столкнуться с целым рядом проблем. Во-первых, небольшой выбор товаров конкретной группы. Универсальный магазин вряд ли сможет предложить пользователю большой ассортимент какого-то определенного товара (конечно, если речь не идет об очень крупном и посещаемом магазине). Во-вторых, недоверие со стороны пользователей. Людям проще доверять тем фирмам и компаниям, которые привязаны к определенной сфере бизнеса (не занимаются всем подряд). В-третьих, сложности с поисковым продвижением. Продвигать узкотематические сайты (независимо от их типа) обычно намного проще. Поисковой системе легко понять, по каким группам запросов следует показывать страницы данного ресурса. Кроме того, значительно проще составить семантическое ядро и оптимизировать каждую страницу под определенный запрос. У «сайта обо всем» значительно меньше шансов занять первые позиции в выдаче по каким-либо запросам.

Получается, что для интернет-магазина целесообразно выбирать какую-то одну четкую тематику, к примеру, посуда, электроинструменты, продукты питания (тут можно углубиться еще дальше и предлагать отдельные группы продуктов – мясные, молочные, кондитерские и т.д.). Подобное позиционирование и называется товарным таргетингом. Если рассматривать четкое определение, то товарный таргетинг – это специализация на торговле товарами, которые относятся к определенной группе (или нескольким смежным группам). К примеру, смежными группами товаров являются чехлы и зарядки для одних и тех же сотовых телефонов, футбольные мячи и штанги (спортивная тематика) и т.д.

При использовании товарного таргетинга можно избавиться от трех недостатков, описанных выше. Во-первых, можно сделать ассортимент более богатым и широким (это даст пользователям гораздо больше выбора). Во-вторых, можно увеличить степень доверия пользователей к магазину. В-третьих, можно гораздо эффективнее продвигать сайт в поисковиках (за счет более грамотной структуры, более полного и качественного семантического ядра и других факторов). Кроме того, узкотематический магазин гораздо проще продвигать в имиджевом плане (увеличивать степень популярности и известности бренда).

Есть еще одна особенность – чем более популярным и посещаемым является магазин, тем больше смежных групп товаров может присутствовать в его ассортименте. Все это обусловлено тем, что риск не продать лишние товары при высокой посещаемости минимален. Однако небольшой магазин целесообразно затачивать под узкую группу товаров.


Далее