10 секретов хорошего блога интернет-магазина

Многие разработчики понимают эффективность блогов для коммерческих сайтов. Однако, не все знают, что туда нужно писать и зачем. В этой статье мы рассмотрим 10 рекомендаций по ведению блога интернет-магазина.

1. Простота и актуальность

Блог, который регулярно обновляется свежим контентом, не только привлекает больше читателей, но и заставляет поисковые системы чаще индексировать ваш сайт. Данный факт не значит, что нужно публиковать посты каждый день, ведь интернет-магазин — это не новостной сайт. Однако, рекомендуется соблюдать некоторую регулярность публикаций. Нельзя несколько постов размещать раз в неделю, а потом добавить публикацию через несколько месяцев. Такое поведение очень не нравится поисковым роботам.

Помните, что тексты постов должны быть легкими для восприятия и лаконичными. Оптимальная продолжительность абзаца составляет 4-6 предложения. Все перечисления лучше оформлять в виде нумерованных или маркированных перечней.

2. Разнообразие тем

Понятно, что блог интернет-магазина должен быть наполнен релевантными тематике статьями. Не стоит ради разнообразия публиковать статьи с рецептами в блоге интернет-магазина автомобильных запчастей. С другой стороны, не нужно ограничиваться только информацией в виде анонсов новинок. Нужно понять свою аудиторию, составить приблизительный портрет среднестатистического покупателя. Постарайтесь учитывать интересы своей целевой аудитории. Пишите о том, что может быть интересно вашей аудитории. В случае с магазином запчастей можно публиковать новости об изменениях в ПДД, например.

3. Комментарии

Не стоит ожидать, что пользователи начнут активно комментировать предоставленный контент, даже если он будет очень качественным и интересным. На первых порах вам придется самостоятельно заниматься комментированием. Ваш отзыв должен провоцировать посетителей вступать во взаимодействие, не пытайтесь полностью раскрыть тему. Когда аудитория втянется в общение, вы должны своевременно реагировать на новые комментарии и, при необходимости, отвечать на них. Пользователи будут активно комментировать только тогда, когда будут знать, что их мнение не останется незамеченным. Если вы боитесь спама, то лучше просто запретить публикацию комментариев без предварительной модерации.

4. Гостевой контент

Рекомендуется заняться поиском авторитетных тематических блогов, желательно, чтобы их вели «лидеры мнений» в вашей нише. Вы должны попытаться наладить с ними деловой контакт и заинтересовать писать для вашего блога.

5. Подарки и призы

В качестве гостевого постера может выступить и посетитель вашего ресурса, но таких активных пользователей необходимо чем-то мотивировать. Небольшие бонусы или подарки могут отлично стимулировать, а сам блог — это отличная площадка для проведения подобных акций. Вы можете предложить аудитории делиться тематическим опытом, давать рекомендации, публиковать фотографии с вашим товаром. Как правило, в качестве подарков выступают скидочные карты, подарочные сертификаты и другие небольшие бонусы. В зависимости от специфики целевой аудитории, можно дарить товары или услуги сторонних компаний со смежной тематикой, например, магазин автомобильных запчастей может предложить 10 литров бензина или бесплатную мойку.

6. Баннеры

Кроме привычных ссылок на страницы интернет-магазина, можно добавить собственные баннеры с привлекательными предложениями. С помощью такого визуального контента намного проще заманить в магазин пользователей, которые попали в блог из результатов поисковой выдачи.

7. Дизайн

Как правило, блог интернет-магазина располагается на субдомене, например, blog.magazin.com. Но даже если у блога свой адрес,  то лучше сохранить общие мотивы с дизайном основного сайта. Нежелательно проводить смелые эксперименты со шрифтами, лучше использовать привычное написание черным или серым цветом по белому фону. Цветом никого не удивить, ваша задача сделать контент легким для восприятия.

8. Мнения пользователей

Большинство программных решений для разработки блогов имеют на своей базе возможности для создания различных опросов. Такую возможность нужно использовать для того, чтобы понять, какой контент больше нравится посетителям. Если сопоставить эти данные со статистикой посещенных страниц, то можно понять, что больше интересует вашу целевую аудиторию. Кроме того, можно предлагать опросы о качестве работы компании, чтобы понять проблемные зоны.

9. Визуальный контент

Картинки, инфографика, видео, 3d-модели, фотографии — это графический контент, который пользуется высокой популярностью в интернете. Поэтому старайтесь регулярно «баловать» читателей подобным содержимым. Большое количество текста делает блог скучным. К созданию такого контента можно привлечь активных пользователей, например, можно организовать фотоконкурс клиентов вашей продукции.

10. Заголовки

Заголовок поста — это тот элемент, от которого во многом зависит, прочитают материал или нет. Он должен быть цепляющим, интриговать, привлекать пользовательское внимание. Кроме того, старайтесь, чтобы в заголовке отражалась суть материала, изложенного в посте. Помните, что заголовки с цифрами имеют большую конверсию. Оптимальный размер названия поста - 5–7 слов.


Далее