Прайс-листы и их сравнение и обработка - актуальная проблема для интернет-магазина

Прайс-листы и их сравнение и обработка - актуальная проблема при открытии и дальнейшей работе интернет-магазина.

Для целей оперативного управления маркетингом необходим постоянный мониторинг эффективности комплексов маркетинга компании и конкурентов. Но проведение такого мониторинга зачастую сталкивается с ограничениями маркетинговой информационной системы, котрая не позволяет руководителям маркетинговых и сбытовых служб быстро получать информацию в том виде пригодном для принятия решений.. Эти ограничения связаны не только с трудностью получения необходимых данных, но и с отсутствием подходящих средств их анализа. Во многих компаний маркетинговые информационные системы не способны обрабатывать большие объемы маркетинговых данных. При этом поток информации стремительно возрастает.

В данной статье мы рассмотрели методику анализа одного вида маркетинговых данных - прайс-листов конкурентов. Но проблемы и пути их решения касаются в полной мере обработки любых других видов маркетинговых данных.


Проблема
Проблема анализа прайс-листов конкурентов особенно остро стоит перед предприятиями, предлагающими широкий ассортимент типовых товаров. Во-первых, уровень цен и широта ассортимента часто являются основными в борьбе за клиента, во-вторых, именно широта ассортимента припятствует контролировать изменения в ассортиментно-ценовой политике конкурентов. Основной сложностью является то, что одни и те же позиции в прайс-листах разных конкурентов называются по-разному.
Посему для служб маркетинга предприятий, предлагающих широкий ассортимент, очень важно использовать такую технологию проведения ассортиментно-ценового анализа , которая обеспечивала бы:
1. Оперативный поиск необходимой информации.
2. Всесторонний ассортиментно-ценовой анализ через отображение текущих цен, расчет количества товарных позиций у различных конкурентов в группах, расчет динамики цен, поиск новых позиции, построение прогнозов цен и т.д.
3. Уменьшение временных рамок на корректировку, необходимые для "стыковки" между собой аналогичных позиций конкурентов.
4. Упрощение процедуры пополнения данных и обновления отчетов.
Попытка построить такую технологию на базе стандартных офисных программ сталкивается с рядом проблем. Во-первых, Excel не совсем удобен для организации единого хранилища данных, а Access не обладает удобными средствами анализа. Во-вторых, используя только Access и Excel, сложно избежать повторений товарных позиций каждый раз после очередного сбора прайс-листов. Для того, чтобы чтобы воспользоваться результатами предыдущей стыковки требуется написать отдельное приложение в Access.
Проблема полноценного ассортиментно-ценового анализа может быть решена с помощью специализированного программного обеспечения, используемого для маркетингового анализа.
 

 

Спешим рекомендовать Вам этих бизнес ассистентов