Дублирование контента на сайте - когда это целесообразно делать

Практически каждый владелец сайта знает о том, что размещение на страницах неуникального контента приводит к разного рода проблемам с индексацией.

В некоторых случаях речь идет о простом занижении позиций в выдаче по ряду запросов, в других случаях – о полном исключении интернет-ресурса из индекса. 

Тем не менее, есть ситуации, когда копирование контента бывает очень даже полезным с точки зрения конверсии и продаж (если речь идет о бизнес-сайте). Однако копировать текст и графику нужно не с других ресурсов, а с текущего сайта. Попросту говоря, можно дублировать контент, размещенный на разных страницах. Ниже расскажем о том, какая именно информация может быть продублирована. 

                                                                                                          

  1. Контактные сведения. Как правило, на бизнес-сайте есть отдельная страница, предназначенная для размещения подробной контактной информации. Здесь указывают все возможные способы связи с представителями компании. Однако размещение контактных данных лишь на одной странице далеко не всегда удобно для потенциальных клиентов. Людям будет гораздо проще связаться с вами, если вы продублируете основные контакты сразу на нескольких страницах. К примеру, можно разместить данную информацию в сайдбаре, футере, хедере, под областью основного контента и в других местах. 
  2. Особенности работы компании. Сюда можно отнести всю информацию, связанную с графиком работы, типах оказываемых услуг, различные технические моменты, которые могут быть важны для потенциальных клиентов. Дублирование этой информации позволит вам избежать лишних звонков и сообщений в службу техподдержки. 
  3. Основные выгоды и преимущества от сотрудничества с компанией. Для потенциального клиента очень важно понять, какие именно преимущества он получит от того, что закажет ваши товары или воспользуется вашими услугами. Причем чем более осязательными и явными будут эти преимущества и чем чаще они будут попадаться на глаза, тем выше вероятность совершения сделки (хотя перебарщивать тут тоже не рекомендуется). Список выгод и преимуществ можно разместить на главной, на странице с информацией о компании, в каталоге товаров / услуг. 
  4. Описательный контент. Подразумевается непосредственное текстовое описание товаров. Обычно дублируют описание не всех имеющихся товаров сразу, а лишь некоторых. К примеру, тех, на которые действует акция / скидка, у которых заканчивается срок реализации и т.д. Описание данных товаров можно дублировать на главной странице и на странице каталога. 

Цель, с которой дублируют описанную выше информацию – повышение вероятности ее обнаружения потенциальными клиентами. Ведь если сайт состоит из нескольких сотен страниц, а какой-то важный контент размещен на 2-3 из них, то лишь немногие из посетителей сумеют ознакомиться с ним. При дублировании шанс заметить нужную информацию существенно повышается. А вместе с этим повышается конверсия сайта и общая прибыль.